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因与柯达合资 乐凯胶卷洒泪告别“中国名牌”
BUSINESS.SOHU.COM 2004年5月17日17:21 来源:[ 金羊网-羊城晚报 ]
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  “乐凯,让中国人买到全球最便宜的胶卷!”这句话已经被公认了好多年。红色的乐凯胶卷,因此成为中国著名的民族品牌。但5月13日,国家质监局将乐凯剔出“中国名牌”候选名单的事实,却让乐凯人好似“从头到脚被浇了盆凉水”。

  按照国家质监局有关人士的说法,乐凯“出局”,一因合资背景,不符“民族品牌”原则;二因胶卷业不振,与评选力推朝阳产业的方向不符。对此,乐凯胶片董事会秘书李建新颇有怨言:“乐凯与柯达合资,为的是借力出海,走向世界,难道这就是‘血统不纯’,难道越纯就越革命?”

  乐凯创业于上世纪60年代,目前产品已经打入欧、美、亚、非72个国家和地区。像乐凯一样守业半个世纪,拥有全球知名度的中国品牌,在中国寥寥无几。以扶持民族工业为己任的“中国名牌”选举,今年让乐凯“出局”,似乎宣告了又一个中国名牌的式微。

  与麦当劳、奔驰这些百年不倒的跨国“老字号”相比,中国众多品牌只能“各领风骚”十几年或者几年。乐凯折戟,难道暗示着中国品牌的创业、守业这两本“经”就是比国外难念?

  合资=血统不纯?

  截至5月14日下午,乐凯与相关部门的交涉仍无进展。自今年9月1日起,乐凯胶卷将失去“中国名牌”头衔。

  合资是乐凯出局的原因之一。虽然按照目前的商标注册法规,即使企业为外资控股,但只要产品商标在中国注册,仍属中国品牌,但国家质监局有关人士表示,乐凯的中国品牌性质虽然未因合资而有所变化,但“中国名牌”评选是从扶持民族工业的角度出发,意在鼓励国内企业争创中国名牌。因此,在审定乐凯评选资格时,很多委员认为其因合资等因素前景不明,导致落选。

  乐凯对此反应强烈,有关人士强调:合资当中,乐凯坚持的“三原则”之一就是“保持乐凯品牌”,乐凯与柯达的合资,不仅令乐凯品牌的价值和胶卷产品竞争力的提升取得突破,还可以在国内外市场销售中取得突破。而在去年10月30日的《中国乐凯胶片股份有限公司重大事项公告》中,“合作后,乐凯胶片股份有限公司将继续生产和销售乐凯品牌的产品”的字句也十分显眼。遗憾的是,评选“中国名牌”的专家们投了不信任票。

  乐凯胶片对外事务部经理张固表示,失去政府“中国名牌”称号的支持,乐凯市场销量必受影响。据分析,目前国内胶卷市场柯达占领过半,乐凯份额约15%,后者的主要市场,集中在非沿海地区的中小城市,与沿海地区相比,这些消费者对同类产品的性能比较经验少,据统计,超过70%的消费者是根据市场宣传信息来决定购买哪个品牌的胶卷。乐凯与柯达、富士相比,无论从宣传经费,还是宣传手段上,都存在实力差距,如果再失去“中国名牌”这项政府“加分”,再加上“除名”的负面影响,乐凯必然面临更大的市场压力。

  业内人士对乐凯“出局”表示遗憾。根据今年一季度销售情况,乐凯在众多国际品牌的挤压下,保持了与去年持平的成绩,新产品100+彩卷也即将面市。乐凯与柯达合资,是希望靠技术和资金“输血”来提高自身竞争能力,仅仅因为“血统不纯”就失去参选资格,与扶持民族品牌精神不符。

  行业不景=企业不景?

  乐凯出局的原因之二,是胶卷行业已经成为“夕阳”行业。但乐凯有关人士表示,认为胶卷行业不景气为时尚早。据预测,中国、印度、俄罗斯等国家传统相机销售仍然以10%左右的速度增长,尽管受到数码影像的冲击,在21世纪中国胶卷消费依然是世界最大的市场资源之一。

  即使胶卷行业正成为“夕阳”行业,也不等于企业就只能衰弱。相反,在新兴的数码市场中,老胶卷企业还拥有不少先天优势。不少全球胶卷名企正利用自身成熟渠道,合纵连横,与IT企业抢食数码市场这块“蛋糕”。目前,柯达、富士、柯尼卡、爱克发这些胶卷老牌厂商都纷纷将旧有的冲印网络升级为数码冲印,而柯达、富士更发挥其传统相机制造技术和渠道,将数码相机卖得风生水起。

  乐凯却在这新一轮数码“淘金潮”中,起跑慢了几拍。同样拥有广泛的冲印网络和产品链,与竞争对手柯达中国相比,乐凯处处棋慢一着,仅核心业务———冲印方面,截至2003年底,柯达中国的数码冲印网络服务点已经超过1800家,许多店的数码冲印业务、利润都超过了传统业务,但乐凯却直到去年8月8日,才开出第一家数码激光冲印店。数码冲印“据点”的落后,拖慢了乐凯数码冲印产品链的经营发展。

  消息人士透露,乐凯的“慢”,自有苦衷。作为政府明星企业,它的一举一动都要获得“婆婆们”认可,运作机制带有深深的政府烙印。乐凯去年推出的超金100彩卷、超金200彩卷、SA-3彩纸、400CN染料黑白胶卷,除了市场认同外,还要举行由河北省科技厅组织的科技成果鉴定会,才算“手续齐全”;乐凯数码影像有限公司年产2000万平方米的影像材料项目,首先是可行性研究报告获得2001年10月27日国家计委批复通过,其次是去年9月的初步设计审查会,光“纸上谈兵”就耽搁了3年,在日新月异的数码市场中,“黄花菜都凉了”。本报记者蒋铮

  相关链接:中国名牌

  “中国名牌”评选活动由国家质监局主办并组织,具有很高的权威性,是国内惟一得到国家支持和认可的名牌评选活动,其颁发的“中国名牌”称号和标志可以在企业产品公关宣传当中使用,具有相当大的广告价值。该评选创办于2001年,每年度评选一次,在迄今为止的三届评选中,共有57类行业的283家企业的333个品牌获得“中国名牌”称号。



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