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数字电视兴未艾 康佳再点数字电视“命门”
BUSINESS.SOHU.COM 2004年5月27日11:41 来源:[ 搜狐财经 ]
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  近日举办的康佳第二界高清电视产业论坛上传来消息,中国数字电视“高清显示”问题已经全盘托出水面,成为现阶段数字电视领域被普遍关注的热点。与首届高清论坛明显不同的是,第二届高清论坛不再限于尚未出台的中国数字电视制式标准问题,而是将重点议题落在了“高清显示技术”与“无线高清”方面。作为论坛东道主的康佳方面表示:康佳牵头举办本次论坛的目的就在于一如既往地积极推进高清事业的发展,加速中国数字电视的进程。

  本次论坛不仅加强了业界专家的交流和沟通,同时也为全国的媒体记者创造了一个全面了解中国数字电视相关发展情况、技术标准和所面临的问题的机会。

  有与会专家认为,在中国数字电视制式标准尚未水落石出之前,将目光聚焦到高清显示技术和无线高清上,是富有战略眼光的电视企业对中国数字电视全面到来之前的积极准备,是中国电视行业和中国主流电视制造企业的一种“自觉”行为,对于中国数字电视的发展具有深远意义。

  数字电视要跨越“两道坎”

  自八十年代至今,中国的电视产业就象战火中长大的孩子可怜而又坚强。面对兄弟相残的价格大战,外国品牌的虎视眈眈,高尖技术的落后不足,这压在背上的三座大山,虽然步履有些蹒跚,却也能愈挫愈勇,步步向前。尽管行业的自身性质决定了它的命运多舛,但也蕴涵了循环和上升两种运动指向的螺旋式发展,也决定了没一次骚动必有黎明的曙光出现。就在全行业普遍供大于求的彩电市场。数字电视正在显示出它的勃勃生机,和将成为未来主流的强大潜力。

   赛迪顾问发布的年度研究报告显示,中国数字电视产业方兴未艾,数字电视产业链尚未形成,但发菜前景十分看好。2002年至2015年,中国数字电视市场规模将由400亿元扩张到5000亿元,2010年中国数字电视接收机市场规模将达到2050万台。

  赛迪顾问还预测:2001-2005年是中国数字广播制式与模拟广播制式并存阶段,这一阶段的数字电视接收设备主要是数字机顶盒,并需要一定量的数字接收一体机。预测这一期间,中国数字电视及相关产品的市场需求将达到每年500-800亿元;2010年后中国数字电视将会进入大发展期,2015年市场规模将达到5000亿元。

  面对如此巨大的数字电视市场,“数字高清”技术已然成为了行业讨论的焦点和热点。在我国,早在1997年就有不少彩电企业打出数码彩电或数字彩电的旗号,但这行为只是一种产品概念或促销手段,时至世纪之交数字电视才算真正的大规模兴起。

  在这样复杂的行业背景下,在全行业及全国民众的热心瞩目下,信产部广电处、电视电声研究所、闪联工作组、LG、Trident、Pixelworks等国内外多方专家代表于4月14日出席了在海南三亚举行的康佳第二届高清电视产业论坛。与会专家指出,传输标准和高清显示技术是中国数字电视发展现阶段所面临的“两道坎”。

  在传输标准的制定上,目前国际上已形成以美国ATSC和欧洲DVB为代表的两大企业联盟组织,分别制定了代表各自利益的数字电视标准,并在世界各地强势推广,互争市场,而中国数字电视市场13.5万亿的大蛋糕更难免让各路诸侯眼红。

  我国的HDTV总体组,广电总局广播科学研究院、清华、成电等4家单位一直都在厉兵秣马,进行数字电视传输标准方面的研制工作,目的就是为了制定拥有自主权的中国数字电视国家标准。如果中国的数字电视发展因缺乏统一的“游戏规则”而滋生诸侯割据局面,那还不算最严重,怕就怕一旦国家标准“大权旁落”,那损失的就不仅仅是数字电视市场问题,而是整整一个中国电视产业。

  据介绍,数字电视按传输方式分为卫星、地面、有线三种,其中地面数字电视最为重要。虽然信息产业部透露,中国已掌握数字电视关键技术,但数字电视市场仍然是乱哄哄局面。而从2002年3月开始,我国自主制定的数字电视地面广播传输方案即将进入测试阶段,2003年底,相关配套标准即将颁布的消息一下打破数字电视僵局。为此,康佳于2003年4月诚邀了国内一些参与数字电视标准制定的专家及业内专业人士,在风光秀丽,四季如春的海南博鳌成功举办了“康佳首届博鳌高清产业论坛”,以积极热情的姿态促进数字电视的蓬勃发展。但由于2003年首届高清数字电视论坛举办的背景与当时业界就数字电视的标准各执一词,以至这个“标准”一直未能尘埃落定。

  “工欲善其事,必先利其器”,高清显示技术显然是中国数字电视面临的“另一道坎”,第二届高清论坛是国内电视企业对数字电视接收标准普遍关注的一次升级,无论数字电视的概念如何“漫天飞舞”,最终还是要落到高清显示这个“实处”。因为高清显示是高清数字电视得以真正实现的终端,它将最终完成一个时代的视觉革命。

  据康佳多媒体事业部总经理匡宇斌介绍,康佳近几年将投入数十亿元人民币用于数字电视工程的启动,积极推动“机卡分离”的实现和有线数字电视标准的制定,推进数字电视产品的普及。在产业链中,康佳将向上下游大幅度扩张,整合数字电视产业链,促进彩电业务向纵深发展,把康佳打造成数字电视的‘高清领袖、数字尖锋’。”2004年康佳将集中资源实施“无线高清计划”,以数字技术为后盾,生产“数字+无线”多元化的产品,满足消费者日益升级的视听体验,带去更加丰富多彩的生活享受。

  此外康佳还将以并购和战略联盟的模式,不断完善未来数字终端显示设备作为家庭娱乐中心的各种应用技术的实现和产品的成熟。在对制造链的改造中,不断完善未来数字终端显示设备作为家庭娱乐中心的各种应用技术的实现和产品的成熟。在对制造链的改造中,康佳将在现有的五大生产基地中选择东莞作为单独的数字视听产品的生产基地,为产品线的全面数字化做初步的准备。

  如此庞大的投入是中国电视企业对数字电视全面到来之前的积极准备,可以想象,“热情高涨”的电视企业决不仅仅只有一个康佳,中国主流电视企业的“押宝”使得高清显示技术已经和传输标准显得同样重要,成了中国电视企业的“命门”。

  “高清显示的最终实现不是一个人或一家企业所能完成的,需要全行业的共同努力”。匡宇斌表示,官方标准的制订和电视企业积极研制具有真正高清显示功能的高清晰电视将是实现这一目标的关键。一旦这一目标实现,收益的是国家,发展的是企业,而最终享受成果的则是广大消费者。与会专家也一致认为,中国数字电视传输标准的制定,来自政府的支持意义非凡,尽管以康佳为代表的电视企业很想要“发言权”,如果离开了政府的大力支持,电视企业是连一道坎也跨不出去的。

  “无线高清”再点数字电视“命门”

  第二届高清论坛的主要成果之一是明确了“无线高清”战略对于中国数字电视发展的重要意义,与会专家表示,虽然目前3C融合还没有完全实现,但家庭和个人娱乐的新产品和新技术已经层出不穷,“数字家庭”正在从一种理想的概念演变成现实。作为数字多媒体显示技术的必然趋势,康佳“无线高清”战略清晰地勾勒出了中国数字电视标准制定之后的终端理想。

  在康佳的高清数字战略规划中,无线高清无疑将掀起一场技术和消费理念的双重变革。无线高清计划的核心是要从广度和深度上为消费者提供新的功能、新的应用与新的享受。从广度上说,康佳的高清数字技术与模拟电视相比能大幅度提升电视画质,DSP数字超微点阵技术真正实现了“从线到点”的技术革命,大幅度的提升电视的高清画质。从深度上说,数字技术的使用使更多应用成为可能,无线传输、大容量存储和家电互联将改变彩电在家庭中的传统地位,重新确定彩电的“家庭娱乐中心”角色。

  “让更多的人感受数字娱乐所带来的欢愉,也就是能吸引更多的人参与到‘康佳数字娱乐王国’中来。”匡总满脸憧憬地表示,“今后,我们也要做自己的数字娱乐技术和产品,全面引领数字娱乐的新时代。”

  据透露,康佳2004年计划推出18个型号的高清数字产品,继续其高清产品线最齐全的优势。其中1080P电视的面世标志着康佳在不断追求更完美显示效果的道路上又前进了一大步。2004年,康佳将在高清战略技术上进一步实施高清数字战略,为消费者提供更出色的视觉享受、更丰富的视听应用。

  1080P电视意味着家电与IT融合的过程中又扫除了一个障碍,便于彩电更好地扮演家庭娱乐中心的角色。1080P的问世也是康佳一直坚持的“高清战略”的重要成果。2003年康佳在这一战略的指引下实现了三大突破:实现国内彩电市场占有率第一;高端彩电奠定高清领袖的地位;战略先行占据了经营理念的主导地位。站在2003年基础上,2004年康佳提出要做“彩电业王者”的目标,计划推出近60款高清数字产品,保持对竞争对手的压力。

  “无线高清作为高清战略的延伸,是基于康佳先进的高清数字电视制造技术,以无线局域网、宽带网络、家电互联技术、大容量存储技术为平台,实现电视、音响、个人电脑、手持设备、数码影像设备之间的信息共享和协同工作”匡宇斌如是说。

   一个显而易见的事实是:实现了“无线高清”的互动数字电视将成为数字家庭的多媒体娱乐中心,而不是PC,。这是因为PC的普及程度远远没有电视广泛,对于中国老百姓来说仍然是个操作难度很大的产品,PC 的“易用性”距离数字家庭多媒体娱乐中心的普及要求还有很多局限,而在数字电视的平台上搭建数字家庭多媒体娱乐中心显然更有“群众基础”,互动电视更容易为家庭所接受;再者,数字家庭多媒体娱乐中心的推进,预计将以数码影像娱乐为先锋,看电视历来就是众多中国家庭的主要娱乐方式,并且拥有成熟的网络覆盖。

  从1999年第中国一台高清数字电视在康佳诞生,到此番率先将“数字电视接收标准”问题托出水面,以“无线高清”战略再点数字电视“命门”,彰显出康佳要作数字电视终端带头人的决心。康佳将怎样成就未来的多媒体视界?

   “康佳正面临着前所未有的角色转换,从传统的彩电制造企业发展为数字娱乐解决方案的提供商”。据匡宇斌介绍,康佳2003年成立了数字AV研究所,负责对数字视听技术和产品进行专项开发。在这个数字AV研究所的基础上,搭建一个独有的数字电视发展平台,整合的数字电视上下游技术和产品,在这个平台上,康佳将开发出与数字电视产品相关的各种模块,来实现数字电视和其他各种娱乐设备的互联互通,实现对“无线高清”应用的技术支持。

  匡宇斌在论坛发言中称:康佳正全面涉足与家庭数字娱乐有关的消费类电子产品的各个领域,在节目制作和服务领域,将与数字电视、网络、电子商务等领域的运营商和内容提供商展开广泛的合作,为用户提供完整的数码影像娱乐解决方案,促进消费市场的尽快形成。

  作为家庭娱乐的方式,数码影像娱乐的市场形成的首要条件,就是要有丰富的娱乐内容作支撑。康佳这样的设备制造企业和内容供应商从来都是荣辱与共的关系,潜力巨大的数码影像娱乐产品的出现,将为内容供应商带来巨大的财富,反之,没有内容,没有应用,数码影像娱乐也将是“空中楼阁”。

  此外,康佳还通过加快相关外围产品的开发,促进消费市场的尽快形成。加快相关外围产品的开发,实现数码影像娱乐产品的多元化和系统化。现在,康佳还是以高清数字电视为核心业务,“无线高清”战略的推进,康佳将逐步推进已经成熟的机顶盒、硬盘录像机和闪联电视等产品与高清数字电视的融合,以数码影像娱乐解决方案的形式提供给消费者,同时还将发展更多种类的消费电子产品,开发与数字电视相关的无线互联的应用,在一个开放的软件和协议的支持下,搭建起娱乐多元化的数字家庭。

  加强和其他消费类电子产品和IT厂商的协作和联盟,实现数字家庭计算环境的无缝连接。

  去年康佳同联想等企业建立了 “闪联”,未来康佳还将积极倡导和推进类似联盟的形成,在搭建数字家庭多媒体娱乐中心的进程中,提升各种家庭娱乐设备的兼容性和互联互通协议标准的一致性。“无线高清”将使消费者深切体会到:未来数字家庭生活已经触手可及。

  “四化”明晰未来电视趋势

  在论坛接近尾声之时,康佳多媒体事业部总经理匡宇斌再次回顾了中国电视产业的发展历程,并明确指出“信息化、大型化、平板化、高清化”将成为数字电视发展的四大趋势。

  在回顾中匡宇斌指出,2003年是中国数字化电视取得巨大进展的一年,也是康佳取得巨大成绩的一年,在过去一年里康佳一方面战略先行,将全面高清导入战略,积极跟进以发展高清晰度电视为战略目标的技术和产品研发,很快树立了康佳在背投、等离子、液晶电视等细分市场上的领袖地位,大幅度蚕食市场份额,从而拉动全线产品的销售。

  一方面准确把握市场脉搏。2003年可以说是康佳销售策略从守疆护土向战略扩张转变的一年,在市场动作上,处处抢先一步。“五一”黄金周期间,率先发动的“夏季攻势”,一举拿下国内液晶彩电市场的半壁江山,推动了国内彩电产业升级;7月份,康佳又推出了“高清电视节”,掀起高清电视的普及风暴,把高清电视真真实实地推到了普通老百姓的家门口。到10月份大力推动16:9等离子电视冲击主流市场的时候,康佳已经连续几个月占据市场占有率第一的王座。从2003年4月康佳彩电拿到国内彩电市场的累计占有率第一起,之后几乎每个月的市场占有率均超过18%,最终实现年终彩电销售第一的业绩,对此康佳一点都不意外。

  在展望未来时匡宇斌指出:目前的彩电市场正处于多元化的时代,液晶显示技术、等离子技术、DLP光显技术等热点技术纷纷涌现,这些技术都是显示技术上的革新,其目的都是为了实现更加完美的视觉效果、让消费者获取更多的娱乐享受。这些技术综合运用的结果使得未来的电视屏幕尺寸越来越大、机身厚度越来越薄、清晰度不断提高、综合娱乐功能逐渐丰富。“四化”涵盖了液晶、背投、等离子和数字电视的共同发展方向,代表了彩电在显示技术、制造工艺和性能等方面的共同发展趋势。康佳最近开发了20多款最新产品,这些新品融合了康佳的最新技术,也具体体现了康佳所提出的“四化”发展趋势。

  ??? 匡宇斌还强调:数字电视的“四化”是康佳“无线高清”计划的第一阶段,是把康佳打造成为“数字娱乐王国”的第一步。据匡宇斌介绍:康佳专门的数字AV研究所,将会对数字视听技术和产品进行专项开发。未来,康佳将在数字AV研究所的基础上搭建一个数字电视发展平台,承载数字电视上下游技术和产品,开发出更多符合“四化”趋势的产品。数字电视的另一个核心是软件,康佳从世界范围内引进软件开发和规划的顶尖人才,建立了国内领先的软件技术研究所,2004年计划把研究所规模扩大一倍。这样,康佳完成了数字电视“四化”的先期投入和框架搭建。

  在“四化”建设上,匡宇斌还谈到了康佳电视的S-IPS,据悉,此项技术扩大了康佳液晶电视的可视角度,即使在170度的视角,康佳20英寸和30英寸液晶电视的图像色彩同样亮丽。其次,相对于以前的液晶电视色彩增补技术,S-IPS又更进了一步,即使从侧面观看,收视效果也可以与正面观看的效果完全一致,色彩依旧艳丽逼真。S-IPS技术的应用,大幅度提升了显示的清晰度。

  康佳高清液晶电视还采用了康佳首创、行业领先的DSP数字超微点阵技术,与传统的以“线”为基础的模拟扫描方式相比,由于使用按照像素(也就是点)处理数字图像的新型高清电视微显示技术,实现了从“线”到“点”的数字显示技术的重大突破。康佳高清液晶电视可达到207万像素,比普通彩电高4至5倍,画质极为细腻精微。

  面对明天,匡宇斌总经理表示:为实现高清电视的“四化”宏图,“无线高清”战略将以普及数字电视开局。2004年康佳将推出更多遵循信息化、平板化、大型化和高清化趋势的高清数字电视,逐步实现对现有产品线的升级换代,并以此来迎接数字电视时代的到来。



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