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营销“老法师”沪上斗法
BUSINESS.SOHU.COM 2004年6月28日19:16 来源:[ 新闻晚报 ]
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  营销“老法师”沪上斗法

  晚报讯26日下午,中欧国际工商学院里上演了一出“好戏”,在那里举行的中国杰出营销奖决赛上,企业代表纷纷把自己在市场中拼杀的“武林秘籍”拿出来过招,一争高下。

  统一石化公司代表上场就亮出了一招,去年美伊战争时,他们用200万元在央视插播了5秒钟的广告“多一些润滑,少一些摩擦”,仅用10天成就了自己的品牌效应。“央视广告是我们成功的关键!”副总经理姚旗得意地说。接下来的中电电器则把自己的变压器产品广告牌直接竖在电力公司门口,还在包装箱里给安装工人准备了雨伞,暖水壶和一封热情洋溢的感谢信,叫现场观众暗暗叫绝。帕萨特汽车公司为了打进中国市场,硬是把车身“拉”长了10厘米,“好让坐在后座的老板舒服一些。”浪潮公司副总裁程传龙坦白:“核心技术在国外,价格方面我们竞争不过啊!”在裁判的追问下,还是曝出在以前销量比重只有5%的老底,但这得到了在场裁判的一致好评,并拿走了金牌。

  “这次比赛我开了眼”比赛结束后,一位观众对记者说,“这些大企业的营销战略真了不起!”

  



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