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夏新细分市场 拟推学生专用手机
BUSINESS.SOHU.COM 2004年7月2日20:13 来源:[ 中国商业电讯 ]
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  厦门 2004-07-02 (中国商业电讯)——信息产业部最新的统计数据显示,目前中国手机的普及率已经达到20.8%,而随着中国人均收入水平的提高,中国的手机市场仍会有较大增长。预计到2004年年底,中国的手机普及率将达24.5%,约4人就拥有1部手机。用户数量的持续增长和新品种类的日益丰富使手机市场进入了细分时代,手机厂商针对商务人士、女性、老人等不同特征的用户群开发出了不同的产品。夏新电子公司在今年不仅将以自主研发的系列化产品来满足市场细分的需求,更是将学生人群作为一个重点开拓市场。

  2004年,我国在校大学生市场规模约为800万,这是一支无收入、无职业却拥有巨大消费潜力的特殊群体:他们拥有“沟通无限”的信念,手机成为满足其需要的工具;引领潮流,追求时尚成为他们购买手机的重要动机;同时,价格、款式和游戏娱乐功能也是其购买手机时主要考虑的因素。正是由于大学生市场的巨大商机和种种消费特质,各大手机厂商纷纷将目光锁定到了这块市场上。

  夏新手机经过几年的技术积累,具备了国内手机厂商中最为突出的产品能力,依靠这种产品能力,夏新将可以根据市场的需求情况快速反应,推出相应的创新产品。今年上半年推出的CA6和S6两款手机就是夏新撬动学生市场的主力产品。CA6是夏新的经典手机——潜龙A6的彩屏版,“潜龙”的含义正好和那些在大学里潜心求学的莘莘学子的形象相吻合。CA6以其简约精致的外观、26万色的精彩显示、人性化的软件设计和超值的性价比得到学生用户的青睐。S6则引入了正在韩国、日本等地流行的滑盖新风潮,满足了用户追求前卫和个性的心理需求,受到广大年轻学生的热烈追捧。

  “动感”是夏新品牌的一个核心属性,学生用户心理需求和应用需求都与夏新品牌属性十分吻合,夏新将在今后继续把学生市场作为一个重要的细分市场来拓展,并不排除依靠自身的产品能力,在适当的时候推出学生专用手机的可能。有业内分析人士指出,随着手机市场细分程度的进一步加深,针对某类特定人群的专用手机将很快在市场上出现,而学生市场很可能成为专用手机的突破口。



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