报纸上,“××月饼等你预订”的广告扑面而来;大街上,“2004月饼热卖中”的标语随处可见……咸味月饼、花茶月饼、貌似面包的月饼,XO配月饼、茶具配月饼还有行李箱配月饼———今年是月饼销售的大年,市场自然是要“闹猛”过以往。
“月饼大年”销售看涨今年的中秋节是9月2
8日,正好碰上“十一”黄金周,这在月饼业内被称为“大年”,因此,厂商们不约而同地对今年月饼的销售抱有很高的期望。
新雅月饼的卢副总经理告诉记者,目前月饼的预订销售额已达到100多万元,而今年新雅的销售指标将超过6000万元。杏花楼也是如此,新品面市不过两周,预订销售额已比去年同期增长了两成。
上海食品协会烘培委员会秘书长汪国钧分析:“每逢大年,整个市场的平均消费量将上升5%-10%,对一些大厂商来说,这一数字则更高,有可能达到15%。”
口味转型“咸并健康”
或许你尝过鲍鱼月饼,但有没有听说过香辣牛肉版的月饼呢?今年,某知名品牌月饼就推出了“香辣牛肉系列”,据介绍,口味是“椒盐型”的。
沪上还有一家五星级酒店今年推出的三款新品则是:蛋黄低糖白莲、蛋黄绿茶和蛋黄芦荟。刚在今年全国月饼大奖赛担任完评委的汪国钧秘书长也告诉记者,月饼馅料还有一个趋势———和花茶结合。
内容要翻新,外观也不能落后,在一些品牌的月饼广告册上,小巧可爱的星星、月亮状月饼随时可见,有的月饼看上去竟然像个面包!
礼盒“搭卖”愈演愈烈
“包装容器内其空位不得超过容器体积的20%;包装容器内商品与商品的间隙应在1厘米以下;商品包装容器内壁的间隙应保持在5毫米以下;包装成本应在产品总成本的15%以下……”这是正在酝酿中的判定月饼过度包装的测定标准。但记者从市食品行业协会了解到,由于还没有法规性文件出台,厂家现在并不受这一标准的约束。标价千元以上、大盒套小盒的“礼盒热”丝毫不见退势,某月饼礼盒“搭卖”的竟是个行李箱。
一家厂商的负责人则向记者透露:“虽然限制过度包装的法规会越来越完善,但厂家肯定还是会想办法钻空子。比如,包装的体积小了,但包装材料或许会更高级、做工也会更精细。”
新面孔们“慢了半拍”
今年,取消了月饼“准产证”制度,现在,只要经过食品卫生等基本许可的企业都可以做月饼生意。早有业内人士预测,今年将多出40-50家“烘月饼”的企业。不过,记者在采访中发现,众多老品牌对今年初次征战月饼市场的新面孔似乎并不放在心上,“月饼消费是向品牌靠拢的,”烘培委员会汪秘书长说。
上海冠生园的陈经理表示:“月饼的生产销售一年只有一季,今年新加入的厂家往往还没有成熟的生产线、无法大批量生产。现在,我们的产品中就有一部分是外发的,相当于为一些没有足够生产能力的企业贴牌生产。”
记者同时发现,几家今年第一次做月饼的饭店甚至连生产品种都还在“讨论中”,有的连许可证都没拿到手,“慢半拍”的代价可想而知。(记者王珮实习生胡晓玲)
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