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此次奥运会，国家体育总局宣布，获金牌的运动员奖励20万元，获银牌和铜牌的运动员分别奖励12万元和8万元。取得第四名到第八名成绩的运动员奖励也有增加。国家有奖励，各省市也不甘落后，有个省就为夺金牌的运动员开出了150万元的奖金，获奖总额突破200万元的运动员不在少数。同在奥运会上拿金牌，一样为国家和地方争光，然而对于经济实力有差距却又是金牌大户的省市来说，就要面临“快乐的烦恼”了。
实际上，体育大省辽宁“夺得起金牌，养不起冠军”的尴尬，正是目前我国体育产业落后的体现。体育产业被誉为“本世纪最赚钱的产业”，它集政治、经济、文化、艺术、科技、娱乐、消遣于一体，将大量人力、物力、资金和信息吸引在一起，一次成功的体育竞赛活动，在满足了公众精神娱乐需要的同时，也会创造巨大的财富。
但我们的体育管理部门却还没有意识到体育本身的这一魅力。尽管我国的经济体制已发生了变化，由计划经济转变成了市场经济，但体育管理仍然沿用着计划经济时期的老模式，仍然将“体育”局限于精神的范畴，注重其政治功能，注重运动员在奥运会和各种各样的世界大赛中拿金牌，“扬国威，振民心”。衡量一个地区体育水平的高低，看一个体育官员的政绩，运动员得金牌的数量是惟一标尺。由于对体育职业化重视不够，造成体育产业不发达，计划经济时代不会产生的问题也凸显出来：由于不论是冠军的培养经费还是夺冠后的待遇，都要靠财政拨款，经济情况差一点的省市，也就难有能力对冠军们“一包到底”。
以辽宁为例，2003年的一次统计结果显示，辽宁省体院当时已有世界冠军50人，亚洲冠军115人，全国冠军1159人，是名副其实的“金牌工厂”。但运动员在获得冠军之后，就有一个待遇问题。体院为冠军们盖的冠军楼，已经由刚开始的一座变成了几座，还是无法满足越来越多的冠军的需求。2002年，奥运会冠军孙福明和袁华就递过辞职报告，原因就是按学院规定，她们应该住进冠军楼，却迟迟没有分到房子。辽宁省体育局有一个原则：“不能让奥运冠军下岗。”这种想法当然很好，但随着我国竞技体育运动水平的提高，冠军会越来越多，在没有更多经费来源的情况下，冠军的待遇和有限的经费之间的矛盾只会越来越突出。
奥运金牌确实给我们带来荣耀，也激励过我们奋进。但这不是体育的全部。金牌大国应是体育强国，应该也能够保证提高公民的体育素质。袁伟民在奥运闭幕前的记者会上坦承，不能因为中国这次得了32枚金牌，就以为它已经是体育强国了。这是一个清醒的认识。但这还不够，还要认识到，体育不但有政治功能，有健身功能，还有经济功能，体育强国的体育不但要“为祖国争光”，还应带动经济发展。要做到这一点，首先是要转变观念，让竞技体育回归体育本身，加快体育的职业化进程。
