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摘要：数量少价值低缺乏文化内涵
【记者李刚上海报道】
“曾经辉煌的上海品牌竞争优势正逐步削弱，上海全面实施品牌战略已是当务之急”
———上海市市长韩正9月10日在上海市工业经济联合会主办的“推动实施品牌战略座谈会”上发出了这一感慨。
韩正指出，回顾上世纪二三十年代，以梅林、正广和等为代表的上海品牌曾经在整个中国甚至国际上，都是优质和时尚的代名词；上世纪五六十年代，上海也涌现了一批诸如凤凰、永久等全国著名的消费品品牌。必须看到的是，如今的上海品牌已经和上海创建国际大都市的地位相距较远。
主要表现在：首先，真正叫得响、有竞争力的上海品牌数量少，在2003年中国评出的300余个名牌中，上海仅有21家企业的24种产品上榜，居全国第四；
二是品牌价值低，经权威机构评估，2003年上海387个品牌价值总量780亿元，只相当于可口可乐一个品牌价值的1／6；
三是品牌缺乏文化内涵，品牌除了是种商品，更是一种文化符号，上海许多老企业的老品牌在企业改制过程中被“改掉”，没有文化积淀的品牌不可能成长为具有国际影响力的品牌。
在分析上海品牌优势削弱的原因时，韩正说，根本原因是缺乏技术创新，缺乏强烈的品牌意识，以及对品牌的成长链条不够重视。
近年来，不少率先“走出去”的上海企业开始重新认识创品牌的重要性。上海振华港机(集团)股份有限公司总裁管彤贤说：“当企业拓展海外市场时，我们越来越强烈地感受到，品牌是企业的‘脊梁’。”一些企业更是从品牌战略的实施中尝到了甜头：“振华”港机抢占了世界集装箱港机50％的份额，“海立”空调压缩机跻身全球第三，“红双喜”揽下了世界主要乒乓球赛事80％的用球。
品牌，尤其是名牌，是一个国家、地区、城市核心竞争力的体现，是企业获得高额利润、抢占和控制市场的重要保证和手段。为摆脱窘境、重振雄风，上海市工业经济联合会偕24家企业、10家行业协会共34家主席团主席单位，9月10日向全市企业发出打造品牌的倡议，并要求行业协会要把促进行业品牌建设作为协会工作的重要工作。
韩正指出，上海实施品牌战略，必须以企业为主体，充分发挥行业协会服务企业、规范行业、发展产业的作用，以世界一流的产品质量、世界领先的创新技术、赢得广大消费者的市场占有率、关键领域的关键人才、提高产品附加值的文化这五大要素作为切入点，做大、做强、做响上海品牌，要让前人创立的老品牌重新焕发青春，要在新兴产业中积极培育新品牌，要加快走出去创立国际品牌。
