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本报记者 苏卓
又到9月20日，又到爱牙日。历经16载，牙齿健康日渐受到国人重视。从今年的主题可窥豹一斑：促进口腔健康，提高生命质量，牙齿健康在人们眼中已与生命质量相关联。一众商家搭车“爱牙号”大做公益文章，润物无声，可圈可点。和泛滥街头的广告轰炸相比，公益广告更加温柔，在不知不觉、潜移默化之中渗透消费者的心间。一箭双雕、利人利己，何乐而不为？
其中，主打无糖口香糖的“益达”携其三年磨一剑的“中国护齿计划”进一步圈地扩张，三大板块旨在无缝覆盖：“校园口腔健康教育计划”将再覆盖2100所小学，“社区口腔教育计划”将有数百万家庭参与，“益达医院基地”也将继续通过专业渠道渗透。“益达”的出众便在于此，将一个恢弘华丽的主题分解，再分解，若干广告子系统最终达成公益的实践，而不是流于口号。
登陆中国大陆市场近10年的“益达”，关注中国的口腔健康发展，致力于护齿公益事业，有意识地与消费者建立了良好的感情互动渠道，通过长期的情感互动交流，使得消费者对其产品产生足够的专业信赖与品牌忠诚。这对于“益达”占领中国口香糖市场份额，进一步确立其无糖口香糖护齿第一品牌，不失为一种有效的策略。目前，“益达”无糖口香糖已经覆盖了全国所有的主要城市。
为进一步推广品牌，“益达”今年继续举起公益的旗帜，倾力打造3年的品牌———“中国护齿计划”于9月做了进一步深入推广，继续加大“培养良好生活习惯，保护好牙齿”的教育力度，继在去年建立北京、上海、广州、成都四个“护齿基地”的基础上，进一步向深圳、沈阳、哈尔滨等城市全面推进，全面实施其“校园、社区、医院”的三大板块结合的完整护齿计划。“益达”校园口腔健康教育计划将深入北京、上海、广州、成都、深圳、杭州、大连、沈阳等8大城市，覆盖2100所小学，直接面向150万小学生进行宣传。并且，“益达”还在北京和江苏南通试行了校园口腔健康教育计划。该计划通过观看VCD、进行才艺表演、制作手抄报板报、卡通绘画挂图、校园广播、社会实践等多种形式，让孩子们切实地体会到牙齿的重要功能、懂得为什么要保护牙齿、龋齿会有什么危害、如何防治龋齿等护牙的重要知识。
同时，历时一年的社区口腔教育计划也于今年全面启动。在北京、深圳、哈尔滨、沈阳四地深入各社区家庭，同样采用轻松活泼的知识讲座、社区SHOW等形式，近距离地与数百万家庭进行互动交流，让人们在日常生活中时刻注意护齿洁齿，科学掌握护齿的方法。
除此之外，分别位于广州和成都的“益达医院基地”也将继续与一些专业口腔医院合作，针对特定患者人群作有效护齿宣传。
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无糖口香糖缘何成为人们口袋里的新宠？
在牙齿健康受到重视的今天，我国的口腔疾病却日渐突出。根据第二次全国口腔健康流行病学调查显示，目前全国龋牙总数为近21亿颗，相当于29万个牙医一年的工作量。与此相对照的是，我国人均牙医比率却很低，在瑞典平均每个牙医只需要服务800个患者，而我国每个牙医却要服务3万个患者。对于忙碌的人们来说，简便易行，护齿防蛀的无糖口香糖不失为一种有效的护牙方式。
