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本报讯(记者钟建伟)拥有75年历史的联合利华目前正在中国进行着紧张的换标活动。昨日，联合利华总部对外宣布：到2005年底，联合利华推出的全部产品外包装都将采用新标识。而据介绍，联合利华全球2000个品牌也将在今年底减少至400个。
联合利华(中国)股份有限公司主席柏亚伦先生表示，中国消费者原来已经非常熟悉的“有家，就有联合利华”以及那个线条稳重硬直的“U”字标记将从此退隐。新的标识为一个由25个小图案拼接成的“U”字，而在中国使用的标识还在英文字母下方增加了中文“联合利华”字样。
而联合利华全球整合品牌的行动也正在进行中。2000个品牌将在今年年底减少为400个。联合利华(中国)股份有限公司对外事务董事曾锡文表示，目前联合利华在中国的品牌仅有10个左右，而且都是重点品牌，所以短期内不会考虑压缩联合利华在中国的品牌，并且也尚无新的收购合资计划。
而据记者了解，洁诺与力士、夏士莲、旁氏、奥妙一样，是联合利华最优秀的国际品牌之一。但后来的市场占有量反而不如合资品牌中华牙膏。连联合利华自己也承认，牙膏产品领域中华牙膏的市场推广费用占95％以上，剩下的才是洁诺，洁诺品牌很难说不被联合利华所废弃。
而相比较而言，联合利华的劲敌宝洁，在打造品牌方面已经先联合利华一步完成了品牌整合。宝洁在全球率先推出了品牌经理制，实行一品多牌、类别经营的经营策略，在自身产品内部形成竞争，使宝洁产品在日用消费品市场中占有绝对领导地位；而宝洁在中国市场的海飞丝、潘婷、佳洁士、舒肤佳、汰渍等品牌，也将继续成为联合利华相应品牌的强劲对手。
联合利华有意进军日用保健品
联合利华目前正在中国寻找能够供应“立顿”生产需要的茶叶基地。曾锡文告诉记者，由于目前“立顿”产品对茶叶的大量需求，联合利华已经下定决心在中国建立立顿的茶叶基地。通过对全国茶叶产地的考察，联合利华初步的选址地区倾向于大别山，因为那里生产的茶叶比较符合欧盟标准。至于合作对象以何种方式合作，还需要进一步商讨。而联合利华还将进军日用保健品领域，比如蛋白质、中药等，或者在茶叶中加入减肥、降血脂等成分，借此扩大业务利润来源。
