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主持人：
接下来将要给我们带来精彩发言的是一位这次给我们奥运军团带去了非常非常热烈的加油声的一个人，应该说好几枚金牌里面有他的汗水和口水，因为实在喊的声音有点嘶哑，他看了那几场比赛，中国队场场获得金牌，有一枚是张宜宁的女子单打的金牌，还有一枚是双打的金牌，还有一枚是中国羽毛球女子张宁的金牌，还有一枚金牌，男女混双羽毛球张军和高玲那场比赛，我看他远在雅典挥舞着国旗，我也差点晕倒了，我非常嫉妒，下面有请我们中央电视台广告部何海明先生。
何海明：
谢谢大家，刚才大家看到的是我们有一个在奥运会投入的广告形式，就是丰田花冠的一分钟节目，看到这一幕幕还是非常激动的，刚才主持人说了，我这次有幸参与了奥运会广告营销的过程，也去了雅典，这里面有机会跟大家分享一下，从这个特殊事件和更大活动中的广告机会，题外话，我和王小骞认识也是七八年了，我唯一收到的一次短信就是我在现场小骞发来的短信，我给她回了一个短信，奥运会我是作为千万名观众中之一，露了一小脸，就是我当时非常激动的，不仅是我们敬仰的著名主持人给我们发来的短信，我看了两个小时，我收到了40个短信，有很多都是我的有些同学，分布在全国各地的，因为我经常做广告，我不太相信，我只看到收视率，但是我真是感觉到，我们传播和奥运会的魅力，平常真是，你要是纯粹的，我也没有这样的亲身体会，因为很多观众他镜头给你一下两下，你也不是运动员，这让我们感觉到，让我幸福，我们广告一定是很有效的，而且我们的客户也给我发短信，我们这会儿广告的注目率的确是很高的，本届奥运会，我想过后，我今天来讲这个，我做一个总结，是专题的研讨，不是拉广告，因为它已经结束了。我觉得对我们很多企业来说，利用好这样一个机会，对我们今后的品牌营销非常有意义。
这是我们女排的一个登上冠军台的一个照片，本届奥运会大家都知道，中国获得了32金，位列金牌榜第二，本届奥运会精彩亮相，精彩结局，以前我们中国是前半场比较好，后面会差一些，这次让大家眼睛，我们第一次伪劣金牌榜第二，国家体育总局说我们是第二集团，至少我认为应该是第一集团，我们奖牌项目大幅度的扩展，刘翔结束了欧美人男子短跑项目第一金，中国女排苦战五局，获得了冠军。当时很多我们的人，难以平静，很多人看了两局以后，都不看了。我们的女子网球实现了网篮突破，在网球项目，很多人找我要票，我说办不到，有没有网球的票，在中国举行网球公开赛，我们皮筏艇获得了金牌，摔跤也获得了金牌，很多实现了我们历史性的突破。我们的队伍很新的，这次国家体育总局派来的运动员，一半是老，一半是新，平均年龄23.3岁，我们跳水选手平均17岁，摔跤王旭是19岁，腾海滨19岁，刘翔21岁，总结起来有如下，它是国家经济实力，我在雅典街头上碰到台湾时报的记者，第三天，他说我们算好了这次中国队能拿32金，但是当时我说你怎么算好的，他说我们根据项目算的，另外还有一个评价指标，是经济的综合实力，我想他32金和最后32金是对不上的，但是大概是能反映一个问题，我们广告部也请了一个体育博览的记者，他的判断也是有32，这是一个国家实力和体育实力的上升，他最后的结果极大的增强了民族的凝聚力和自豪感，我们的2008进入倒计时。
我们这次奥运会收视取得了很好的成绩，在奥运会这次广告发布之前，有很多担心，有些客户说，第一、他说你们这个价格太贵，第二、时间太短，只有17天广告投放，我全年就2000万，还有说时差，很多比赛是晚上11点以后，有没有收视率，这方面也有担心，还有就担心说广告环境太差，很多品牌都在做，我的广告会淹没，但事实上，最后所有做的都很满意，大部分没做的都很后悔，这是我们在事后，举个例子，福建两个品牌，当时做的套装是两条，但是他生怕别人知道他购买两条，他与两个公司签，其中有一个是我们在座的三星的李总，签了一条，以脑白金的名义签了一条，客户这时候他实际上在外界的时候，隐瞒预算，他实际投放要多，我们最后有些客户说，我不知道，我对我所代理公司唯一不满的，他没有把竞争对手的情况搞清楚，我不知道对手投了那么多，这的确是一个非常好的机会，首先从节目来说，我们中央电视台前后光投入的人员超过500人，这是到目前为止，奥运报道历史上最大的一次，一套，二套，五套加上两个付费电视播出，总时长是1400个小时，时长超过了英国的NBC，中央电视台一套每天增加了7个小时的直播，二套有5个小时比赛转播，体育频道24小时全天候直播。开幕式大家知道是凌晨两点到五点，即使是这样的时间里，收视率达到了4.23％，市场份额81.7％，这是绝对的一个强势收视份额。整个中央电视台日平均收视份额39.3％，前两周达到了45％。两点到五点，整个收视份额是53.9％，全天的平均收视率为4.05％，增长了60.2％。其中女排的比赛创造了奇迹，预赛中中国和俄罗斯的排球预赛收视率达到了12.99％，是晚上八点多，市场份额是25.3％，市场份额达到了32.49％。我们的决赛是0.45，半夜，一直播到4：10分，近三个小时的时间，就这样的时间段，收视率达到了6.17％，市场份额达到了88.22％，因为中国女排这场比赛，感动了国人，我们很多领导人打电话来，我们中央台是第二早晨九点钟安排了重播，收视率达到了5％，晚上19：30，五套再次重播，收视率达到了7.9％，这就光是这一场比赛，很多是看了再看，很多人没有看接着看，这个比赛的关注度是相当高的。
在这里面我们和客户互动创造了很多这样的一个机会。高露洁从3月21号就在焦点访谈后，我们联合做了一个百年奥运回顾的短片，千秋奥运，是由高露洁特约播映。有一个叫联通雅典，很多这样的，我们最后收视率的盘点，联通雅典收视率是非常高的，我们用的是奥运选手在现场采访。从5月5号开始，郭主任直接跟海尔沟通，海尔有一个奥运会倒计时100天，这是前期。海信有一个为中国健儿加油的随片广告，宝洁和LG跟了两个宣传片。奥运期间我们有赛事套播，当时我们定价是730万，现在很多客户说便宜。我们有一个栏目套播，从早安中国，午间奥运专题报道，雅典猜想，晚间奥运专题报告，有新闻套播，新闻套播是格力独家播映的，当时我们在梅地亚做特殊项目的竞标，最后金牌棒是昆仑3200多万拿走的，现在所有的客户说，他这个项目是最值的，不但我们节目部门播成绩是多少，而且把我们中国运动员获奖的镜头剪辑成一个片子，这个片子播出382次。有一个新的客户叫三角轮胎，第一次在中央电视台做广告，他做的是一个中国选手一旦获得金牌之后，还没有发奖之前，这条广告单独播出，我们中国队的成绩非常好，我们47次。中国移动冠名全球通雅典之星的一个评选，美的精彩瞬间，这个也获得了好评，我们播出了286次，我们精彩瞬间太多了。联想大家知道4000多万美元，奥运会的全球合作伙伴，这是唯一进演播室的一个项目，那是联想的笔记本电脑，这也是很为中国的企业骄傲。
本届奥运会我们还为中国成绩比较好，或者关注度比较高的项目设置了单项插播广告，乒乓球、羽毛球、跳水，最后成绩是出乎意料，也有很多客户，用了一些创造性的解释，养生堂四支不同产品广告在赛事套播中投放，凯迪拉克在晚间奥运专题报道中投入一分钟广告。丰田在赛事直播前投放广告歌，加上奥运精彩的片断。李宁在榜上有名做中国体操队的节目预告。奥运会结束之后，还有些客户，比如说中国移动，赞助了31号晚上奥运会的播出，在9月2号录制了一场奥运健儿的凯旋联欢晚会，这场晚会客户说，我们知道这个消息只有两天时间，晚会冠名是移动之夜，我们设置了庆贺短信，还有十几家客户都跟上了，这说明我们企业现在越来越重视特殊的活动，特殊的形式，决策的非常快。我们还在播出金牌之路，每天晚上在电视剧后，我们现在目前还有周二的十一点钟有一个奥运的特别节目，是著名导演辛少英制作的。国庆期间，我们每天都有奥运的两档节目，奥运虽然过去了，但是现在想起来还是那么激动人心，我刚才举我的一个例子，我在现场有那么几个镜头，就让人感觉到那么激动，现在奥运节目播放，我想他的参与企业，一定会给消费者有一种感同深受，共赢的感觉。
为什么这次效果比较好呢？总结起来，一个是中央电视台是唯一的，这方面有得天独厚的资源优势，大型的直播节目，84年开始，连续报道，我们有专业化的频道设置和丰富的频道资源，保证了收视，28号五套播女排，一套播田亮跳水，很多观众在倒台，很多项目我们运气很好，但是我们多个频道保证报道的全面性。我们把前冠军，七个冠军作为我们出镜记者，奥运会结束之后，把所有的冠军银牌和铜牌的得主请到演播室里，制作大型的节目。在信息渠道纷繁的今天，高关注度是我们所有媒介、广告公司和广告主的共识，在所有的事件中，主流的、正面的，积极的事件对于广告传播的影响更有利，为什么很多企业选择运动员，来做代言人，他有这样的想法，一个是他的高知名度和高关注度，第二、运动员基本上他的形象是正面的，我们也会注意到这个品牌，为了预防个别运动员，成绩不太好，用双保险，三保险来做，这样可能避免了某一个运动员可能发挥失常，有些代言人选择我想也是非常的聪明，比如说可口可乐，在之前据说很便宜的价格拿下了刘翔，现在刘翔的价格是很高的。奥运会关注程度高，影响积极。观众会因为喜欢奥运会，奥运冠军是很好的品牌形象。这是我们一些品牌选择的代言人，姚明百氏可乐，安踏运动鞋，羽毛球等等，当然这样的像奥运会这样的事件不止是奥运会，我们有青年歌手电视大赛，我们马上有建国55周年，明年我们会有神六升空，有很多很多这样的机会，生活中不缺少机会，缺少的是发现的眼睛，我们一起努力，谢谢！
