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□本报记者李锐
网络搜索引擎巨头Google近日宣布推出了一项新的搜索技术服务，以帮助图书出版商在线销售图书。G oog le在其多元化发展的道路上，首先看中的是快速增长的网上书店业，而这个领域一直被亚马逊在线牢牢占据着统治地位。
Google的创办人拉里·佩奇和塞尔盖·布林上周在德国法兰克福书市上召开了一个新闻发布会，以推广示范自己的新技术，该技术可以按照图书内容为用户搜索图书。这项新服务的名称叫做“Google印章”（Google Prin t），对于希望通过互联网搜索引擎售书的图书出版商来说，它可能是一个重要的陈列橱窗。
自从今年8月份公开上市以来，Google的股票价值增长已经超过了60％，这种增长得益于各种对Google公司的猜测，例如Google公司有意使其商业模式更多样化，公司计划推出新的搜索技术，甚至还有可能推出网络浏览器等等。
现在Google首先推出就是“Google印章”，这项新的服务将被整合并入Google原有的搜索主页上。
当“Google印章”被启用的时候，使用者将会在普通的网页搜索结果旁看见各种图书摘录，而图书摘录还会有一个网络链接，通过链接使用者可以直接进入在线图书零售商的销售网页，然后直接购买图书。
在“Google印章”推出之前，亚马逊在线已经于上个月推出了一个相似的服务。
亚马逊在线这项名为A9．com的服务也是部分基于Google搜索技术的，因此也可以通过图书内容作为搜索信息对亚马逊在线书店里的图书进行搜索。
分析人士对“Google印章”服务可能给Google带来的帮助观点不一。很少有人认为这项服务能给亚马逊这家全球最大在线图书零售商带来多大损害。
有研究机构的分析家表示，并不认为Google此举能够从亚马逊手中抢夺相当数量的业务，亚马逊在线已经在全球范围内建立起了良好的声誉，Google将会发现，要超越亚马逊在线的成就是非常困难的。
不过Google也绝非泛泛之辈，该公司在上周宣布，它已经和包括企鹅出版社（Penguin）和学者出版社（Scholastic）在内的一系列一流出版商签下合约，Google的目标是希望能够在出版业领域更进一步。
并且在发展之初，Google毫不挑剔合作伙伴，根据Google公司一位产品经理主管的说法，“我们打算让这项业务能为各种大小企业所利用，包括那些出书不超过500本书的小出版商。”
在同对手展开竞争的同时，Google还在尽量缓和气氛，减轻“Google印章”将成为针对亚马逊的竞争服务的疑问。Google公司在德国的一位发言人金切尔表示，两家公司还打算继续他们的业务联盟，按照Google的计划，它们要联合更多的在线零售商，其中也包括亚马逊在线。
金切尔还表示，现在要预测新的服务能给公司带来多少收入还言之尚早，但至少新的图书搜索功能已经帮助网上图书销售商卖出了更多的图书。
Google现在面临的最大挑战是需要征募更多的出版商加入，并以此与领先的亚马逊在线竞争。
另外，Google表示，现在还不会向合作的图书销售商收取费用，他们的赢利方法还是指定的广告链接。为了诱惑出版商加入合作，Google还计划和他们分享自己的广告收入。
