发送GP到6666 随时随地查行情
“我不做空头的理想主义者","说几年几年要做到什么什么(行业)的冠军”。关于多元化,宗庆后常爱说的一句话就是:“有机会就进,没有机会就不进”。
“要 保持娃哈哈的龙头地位不堕,必须现在就认真去做一些多元化的事情”,宗庆后说。
在饮料主业上,拥有286个产品的娃哈哈已行至“瓶颈”。
这也是整个中国饮料行业的问题。“全国都供大于求,要再扩大市场容量还需要一定的时间”。宗庆后分析,影响整个饮料市场容量增加的因素,一为农民收入的提高,二为中国消费结构的转变。目前中国的饮料消费习惯,还是以解渴为主要目的的及时消费,人年均消费量仅为17.1公斤。西方国家的饮料消费,则以功能保健、家庭消费为主,人年均消费量能达100公斤以上。
两者均需时日。但他并不想通过恶性竞争,去争抢这有限的市场份额,因为“尽管你是不会倒,但你的利润会减少”,这样也会制约发展。“中国的事情,有时说快也快”,宗庆后还有些乐观。他观察,去年政府采取措施提高农民收入后,今年出来打工的人少多了。
2000年之后,娃哈哈渐渐感受到了饮料市场扩容的乏力。这一年,宗庆后提出“销售冲百亿”,同年娃哈哈销售额不到60亿。2001年和2002年两次冲锋未果,娃哈哈员工曾总结原因,是“产品结构过于单一”。
此后,娃哈哈开始尝试扩展与饮料关系密切的食品领域。2003年,小试牛刀的食品和营养品项目,都给娃哈哈带来了意外之喜。其中,瓜子项目贡献销售额近8500万元,维C含片1200万元。而其原主供出口的“大厨艺”方便面项目,也计划在今年9月中下旬大举登陆华东市场。
解渴为主的及时消费习惯,带来的另一个问题是“天热就好销,天凉就不好销”,也就是明显的淡旺季。上马瓜子等项目,除增加新的利润点外,也是为了调节淡旺季,用宗庆后的话说,就是“弹钢琴”。
这些只能算“副业”。在宗庆后眼里,甚至娃哈哈的童装项目都“还算不上多元化”——虽然娃哈哈人都称其为“多元化经营的第一步”。
童装
2002年5月,娃哈哈切入童装,原预计年销售额很快能达10亿,并能借势进入休闲装、男装和女装领域。但到2003年,童装公司产值仅1.73亿,利润2000万。
宗庆后对童装“没有达到预期”并不讳言,他甚至承认童装项目“还是有很大的困难”。一个关键原因,是“两年来,我们还没能建立一支稳定的设计人才队伍”,娃哈哈童装公司的员工说。童装公司的营销骨干和中层管理人员几乎都从饮料转行而来,两年间为积累经验“付出了沉重代价”。
在此项目上,最初娃哈哈是选择香港达利集团合资。后者占股49%,负责设计生产,娃哈哈负责销售。但原从事女装出口的达利,“在童装上也没有经验”,“我感觉他搞的东西不适合中国”,几次打样均不满意。后达利因故决定退出,但“我们的专卖店已经在招人,说不做也没办法了”,宗庆后说。
他回忆,当时“我是全世界跑,把所有名牌的样式都拿了回来”,“光样品就买了几十万”。接手不到一个月,娃哈哈就开了童装看样订货会。宗庆后笑,“我觉得我们本事还是蛮大的”。
宗庆后有时会抱怨“做这个太累了”。因为“一年最起码需要设计2000多个款式”,而“饮料每年出两个新产品,销售就可能增长10亿—20亿”。但他说自己的策略仍是“绝不放弃,稳步发展”。
在大众消费品领域,行业前三位之后的企业就很少会有成长机会。2003年,娃哈哈童装已经进入行业前十名。
日化
宗眼中娃哈哈“真正的”多元化项目,是日化。这次娃哈哈将不再“固守”儿童领域,要做“全日化”;而且也不再完全借靠自己最强势的二三级市场渠道,而是“高中低端都会做”;甚至不再沿用“娃哈哈”品牌。
放弃原来的自有优势,进入这样一个早已为宝洁等国外厂商牢牢盘踞的市场,除了银行存款16亿外,娃哈哈还有什么优势?一位熟悉娃哈哈的专家说,也许跟当年选择儿童营养液,以及后来断然退出保健品领域转向儿童果奶一样,宗庆后的“直觉”起了作用,他再一次捕捉到了“机会”。
日化,是大众消费品领域利润最为丰厚的一块蛋糕,宗庆后对它的关注,“已有两三年”。他认为这个领域尽管竞争激烈,但“国外的大牌公司可能也达到顶峰了”,“该是国内的企业进行反攻的时候了”。而“国内还没有强势的企业”,所以,该是娃哈哈切入之际了。
在“宗氏兵法”中,一个即将成熟的市场,比一个亟待培育的市场更有进入的价值;而最好的跟进方式,是改变过去的游戏规则。宗庆后说娃哈哈要靠“产品创新”挑战日化巨头,让人不由顿生好奇。娃哈哈人倒是深信不疑:“只要宗总下决心去做的事,不管竞争对手多可怕,也一定能做好”。
吸取做童装的经验,宗说这次要“一步一步来”,其计划在明年年初会先推出“洗发露、沐浴液和护肤霜等”,目前灌装生产线已经安装完毕;此外,娃哈哈在去年就开始为日化招兵买马,储备人才;另,日化项目将不会再跟童装最初那样借用饮料的销售渠道(现在童装采用的是加盟专卖店销售模式),而是“会有单独的队伍销售”。
到明年,娃哈哈将拥有饮料、童装和日化三支营销队伍,如何管理?如何整合?宗庆后的想法是,将来每省的销售办事处变为销售分公司,其下分设饮料部、童装部和日化部。通过饮料销售队伍(现近5000人)的进一步精简整顿,三支队伍的总人数将保持不变。
地产
今年7月间,宗庆后对房地产表露出极大兴趣。受宏观调控影响,房地产业因资金链吃紧而一片哀鸿。
“有的事情逆势而上可能容易一点”,宗庆后认为,宏观调控对于娃哈哈这样一个“没有一分钱贷款,还在银行放有16亿存款”的企业来说,“是个很好的机遇”。
宗庆后看好房地产,虽然他对这个行业的某些“常识性问题”的了解程度,令人吃惊。比如,他不知道万科来自深圳,也不知道天津有个顺驰。他说,我对自己关注较多,很少关注别人。
他认为,中国的房地产虽然现在日子不好过,但“实际上还能有好长时间发展”,因为“随着生活水平提高,中国的住房需求还比较大”。尤其中西部省会城市,发展房地产的潜力“会比较大”。
“一个国家发展到一定程度,一个房地产一个汽车会成为支柱产业。这两个行业在中国都才刚刚开始”。但宗庆后不看好汽车。
他坦言,“汽车没有能力做,要有自知之明”。原因之一,是汽车投入巨大。二是,中国的汽车“已经失去一个机会”,因其起步之际没坚持走技术和设备引进之路,而是走了合资和合作的捷径。所以现在,“看看很火热,实际上就是替人家装装配配而已”。宗庆后看得很明白:“国内的大企业跟国外都已合作,国外大企业基本也都进入中国,还有什么轮到你去做?”看到国内民企纷纷涉足汽车业,“我感觉是不可想象”。
对于房地产,他说娃哈哈谈不上什么优势,但有能力做。因为房地产“可做大也可做小”,“不像汽车,必须做大”。宗庆后一贯的"小步快跑"思想在多元化上也不例外。“我不做空头的理想主义者”,“说几年几年要做到什么什么(行业)的冠军”。对多元化,他常爱说的一句话就是:“有机会就进,没有机会就不进。”
他看到的另一个机会,是“资源行业”,计划等2007年这个领域的政策放开后,“上国外去开发资源拿到国内来”。
宗庆后“性子很急”,表现在市场上,用一名娃哈哈经销商的话说,是:“推出一个新产品,就像爆米花,‘嘭’的一下子就要做大”。但现在,他说:我们“慢慢”来。