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本周二，美国可口可乐公司与欧盟委员会签署了一项协议。至此，欧盟持续了5年之久、针对可口可乐公司在欧洲垄断市场行为的调查宣告结束，可口可乐因此免于被欧盟课以相当于公司全球营收10％的巨额罚款。
欧洲的碳酸软饮料市场一直竞争激烈。据统计，可口可乐目前占欧洲冷饮市场一半左右的份额，而百事可乐的市场占有率仅为10％。1999年，百事可乐公司以垄断市场的罪名将可口可乐公司告上欧盟委员会。调查最初是在英国、奥地利、丹麦、德国和比利时5个欧盟国家展开。调查焦点集中在可口可乐向零售商提供折扣的问题。也就是说，为鼓励商家销售自家产品，可口可乐公司答应给定量出售自家饮料的零售商以“忠诚奖励”。这种奖励以价格折扣的方式进行，大大削弱了竞争对手的力量。
在本周达成的协议中，可口可乐公司向欧盟委员会作出的主要承诺包括：取消排他性协议，即从今以后，可口可乐的客户可自由选择除可口可乐公司以外的软饮料供应厂家；可口可乐公司对那些定量购进本公司产品的商家不再提供折扣，取消“忠诚奖励”；取消搭配购货的附加条件，公司不再运用本公司销路最好的品种，如传统可口可乐，附带推销公司的其他产品（如雪碧等）。公司必须在免费提供给客户的可口可乐冰柜中让出20%的空间给竞争对手。
欧盟委员会指出，可口可乐公司虽以此承诺躲过了罚款，但今后如果发现可口可乐公司再不遵守上述协议，欧盟仍可对其进行罚款。
我国商务部今年成立了反垄断调查办公室，此举引起了可口可乐的密切关注。可口可乐公司认为，欧盟与中国在反垄断方面的法律法规不太一样，在中国销售网点设置冷藏柜并不是在中国进行垄断销售的方式。
