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苏彤：中国太平洋学会及北京申奥整体形象战略专家、顾问团专家
我有三个认识，第一个就是这个课题关系我们整个奥运，实际上它是一个将文化落实到实处的很重要的点，我们必须关注这个点。
第二个点很深刻，因为它背后揭示了奥运本质特征是形象的经济，特别是中国我们要深刻的理解。
第三是课题的前瞻性实际上特许商品不仅对于奥运，像我们对拓展未来经济，我们在创意产业，在创意经济，就是特许商品都是一个绕开的话题。
我的感触是什么呢？这个课题让我们感受到，我们面临的挑战是巨大的，我们中国传统的旧的体系没有为一个特许商品的运营提供一个良好的现成的基础，它们的挑战主要来自第一个是观念，像这样一个新的特别是关系大工业设计这样一个新的特许商品的经济体系，我们的观念上的认识可能还是相对滞后的，我们没有把它看作是经济的主体部分，第二我觉得我们在设计传统上，因为中国的设计传统只能接受西方的，在这方面我们有很多要做的事情。第三就是机制的调整，我们整个的社会还需要一个熟练的巧妙的运营特许商品的机制。作为一个特许商品的人感受一下，雅典奥运会的时候，他们的标徽，实际上一个小标志折合成人民币100块钱一个。最后提出三个应对的方向。
第一个方向就是我们是否可以从战略的高度，来加大对特许商品的重心。把整个产业系统地概念引入进来，我们可以去设计一个新的格局。
第二个就是我们要有信心，因为中国人多，希腊总共1000人。但是我们中国有13亿的人口，包括各方面来的人，这方面我们应该有充分的信心。
第三就是创意产业。我觉得这些课题是一脉相承的，如何能够解决这个根本问题，就是充分发挥和调动创意的力量。
