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苏彤：中国太平洋学会及北京申奥整体形象战略专家
中国的经济不变革的话，没有机会，我们将在世界经济的这样一个步伐当中，我们会越拉越远，因为现在的经济游戏规则变了。这是我们关于奥运经济至于今天到底是一个什么样的判断的理解。
在我的论文当中，我有一些相关的解说图，由于时间关系，不能一一去讲。
一个是环境的创意圈。创意产业的整个格局我们可以用这张图表示，它是以创意为核心逐渐外扩的这样一个循环。在这样一个背景下，实际上我们今天变革的是产业融合的时代，我们也思考这种东西。而且这种产业融合，它意味着旧的产业的方式要改变，过去说第一第二第三产业，我们可以统统把它归结为传统产业，但是相应带来的信息产业可以把它归为主体位置。为了给大家提供一个研究的框架，我们做了一个框架图。因为研究任何科学，要有范畴。我们认为奥运经济的三个本类，九大范畴。以人为本以自然为本的经济。以人经济包括精神经济、网络经济和体验经济。社会为本的范畴包括自主经济、文化经济和技术经济。我们要从这三个角度去展开研究。以自然为本位的经济是能源经济、信息经济、物质经济。这样我们有一个比较清楚的逻辑结构，以免概念解释不清造成结论不清。
第四是城市合作，给大家一个新的发现。北京、西安和南京这三个中国最具特色的古都，它们居然精致的呈现一个等边三角形的关系，而这个关系就为我们中国规划一个标准线。我们可能会看到它把所有城市在标准线和等价线当中，巧妙的贯穿的关系。这就是地理经济和地缘经济发展就是有这样一个内在的关系，这是我们最新的发现，在今天这样一个高层次的学术会议上，我们做一个尝试性的发表。
关于研究奥运经济，经济和文化是否分家了，所以我们始终强调，奥运经济和奥运文化的关系，特别是人文中心研究奥运经济的话，他的出发点就是文化经济。关于文化经济具体落实在奥运上，我们提出智慧奥运，突出人文奥运这样一个理念。我们中国人以更智慧的形象向世界展示我们自己。所以令我们激动的是，在残奥会上，当我们看到他们表示千手观音这样一个舞蹈之后，因为他们都是一些残疾人，但是他们的手上挎着象征着智慧的眼睛。我认为这里面说明了很多东西，符号的解说，好比是一句成语。我们的眼睛要有智慧，我们的心要有智慧，我们研究奥运经济的一个示意图。所以我感谢残奥会的闭幕式，让我们有这样一个体验的机会。
总之，现在研究经济的范畴是信息空间，这是英国学家马尼拉他的信息空间作为一个标准性的文本，提出文化的新的范式，在解释今天话语的时候不足，需要建立一个新的范式，但是这个还是一个有待完成的伟大的历史过程。在中国的传统过程当中，为我们率先来理解、体会、觉悟这种所谓信息空间的时候，我们有优势、有便利条件。
我们非常想回应Dean Reeder说的他对奥运城市形象的话题。因为奥运会必须明确一个形象目标的这个目标就是形象目标，就是一个人类伟大德行向工程。所以我们对形象工程可能还需要重新形象的定义。中国的新形象我们认为在今天，应该达到共识，创意的、人文的、智慧的，这就是中国，我们先解构再结构，当我们重组起来，我们由此开展我们国家的营销。在这样一个伟大的话题下，有待我们搭建一个六方结构。而在这个结构中，有创意的有主导结构。因为未来世界是以知识为基础的创意集体。
奥运经济的目标是优化人类、社会、自然的关系，这是绿色奥运、人文奥运的共同目的。奥运经济的意思是我们通过奥运经济这样一个空间，这样一个运行系统，这样一个过程去实现我们社会财富的增长和社会成本的降低，通过我们的集体学习，都是奥运经济的一个部分。我们还有希望将来和各位专家来研讨。共同经济是由信任达成的经济。不论是计划手段还是市场手段，这两种手段都是传统的手段。总之，奥运经济是伙伴经济，是共同体经济，有的是传统学经济框架不能完全解释清楚的新内容，需要我们建立新的框架，为此，我们认为我们现在所展开的奥运经济研究，因为这个会议需要四年，每年都搞，非常好。实际上我们一起有机会，一起面对一个巨大的个案，我们实际上是持续联系的过程。我们可以为未来也就是中国为奥运留下一份关于奥运经济怎么搞的遗产。所以我们现在也正在做这方面的辅助工作，希望能够为大家提供一些帮助。
第三，奥运经济与城市合作的路径、原理。任何事情都有原理的，过去我们错误的以为，只要知道科学只有自然界可以用科学原理去发现，社会科学原理不好掌握，或者说有些东西不可量化把握的，其实这只是一个方面，我们认为我们需要一种新的原理，结构，所以我们在这里提供三个路径、原理，呼吁我们这次论坛的主题。盘面有限、机会有限，充分布局，连动效应。
具体而言，跳起结构，我们认为，今天的经济规则不仅规则在变，实际上连游戏都在变，过去我们的游戏是令狐游戏，是象棋，是争来争去永远是残局，但是未来是网络结构下的人与人的新的交往模式，这种交往模式使得我们有可能你多而我不少，我不会少，我给你我还更多这样的情况出现，这就是信息经济的重要的特征，所以在这种情况下，我们提出跳起模式。本来这个图我不太敢拿出来看，这样让提前走的人留下永远的遗憾，能够让每一个会议在最后是他的高潮。美国为什么强大，在这样一个13州居然用这个跳棋的六角星。其实中国人每一个点都是灿烂的横行，都可以光耀宇宙，但是就是比较散，没有结构。第二张图就是曲线，大自然居然是这样的规律。这张图是一个西方的科学家在几十年前发现的自然科学的密码，也就是说无限细分的就像雪花的形状，就是边长可以达到无限，我们很难理解。我们在这里，想用这张图表明，盘面的奥运经济只要你有创意，都有属于你的那一个角，你都可以切一角。这是美元中又一张图。你的眼睛看得到那个三角，而你眼睛看不见那个三角，你永远分不到这个蛋糕。我们今天研究奥运经济需要充分的布局，其实雅典奥运布局的时间就很长，动作很慢，但是很从容。中国人在错误的方向上跑的越快越好，做了很多事，然而还得做更多的事情去解释那些错误的事情带来的效应。最后为了让诸位、有识之士，我们一起寻找一个路径，我们该怎么做，企业也好，行业也好，城市也好，我们共同面临一个课题是价值空间的再造，我们需要一个完整的统一的结构去推动它，简单起来讲就是四句话，战略规划，战略超越竞争，我们不能和别人站在统一起跑线上，包括举办北京2008奥运也好，我们应该有新的起点，只有有起点，最后我们会重新修改，第二形象创新，因为形象决定命运。我们刚才讲，形象是需要我们反思的东西，第三文化创财富。我们开展企业的文化培训活动，第四名牌经营，让中国的品牌、北京的品牌，文化的品牌真正在世界上实现一段价值。
这张图就是我们在8月30号离开雅典的时候，刚要上飞机的时候拍摄的一张图，这张图在飞机场上，他们画着花脸，坐在那里漫不经心的吹着送别的口号，很从容。如果奥运会搞成这个样子，我觉得这就是最伟大的奥运经济的成功。
