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可口可乐在其重返中国市场25年之际,专从香港赶到北京的可口可乐中国有限公司董事长陈奇伟7日首次披露,尽管可口可乐目前已在中国碳酸饮料市场占有率超过了52%,但在其重返中国的头10年内却一直处于亏损状态。
据报道,1927年首次进入中国市场的可口可乐于解放前夕退出中国。1979年,中美恢复邦交,可口可乐也就成为当年最早重返中国的国际品牌之一。至今在可口可乐正好有25年工作经历的陈奇伟表示,可口可乐1979年开始重返中国市场,当年首批2.8万箱的瓶装及罐装饮料从香港运往广州、上海及北京销售,那时的易拉罐每瓶要卖到4元以上。刚刚进入中国的可口可乐按照国有企业的模式经营,中方合作伙伴只提供土地和厂房,其他一切资金及设备都是可口可乐免费赠送。
陈奇伟介绍,1985年首家合资装瓶厂在珠海投产,可口可乐发展才开始增色。到1992年,可口可乐在中国销售2000万箱,累计开始实现盈利。
陈奇伟表示,如今随着物价不断上涨,可口可乐易拉罐的价格却大幅下降,去年销售增幅达到16%,预计今年销售将达到7亿箱。而规模生产的背后就是可口可乐在中国采取特许加盟的形式,可口可乐的大部分利润来源于浓缩液的提供。陈奇伟透露,可口可乐在中国与三大合作伙伴,中粮集团、嘉里集团、太古公司分别合作设立了3家投资公司。目前可口可乐在中国内地已建有28家装瓶公司及33家厂房,98%的原材料实现在中国当地采购,中国已成为可口可乐全球除美国、墨西哥、德国、巴西、日本以外的第六大市场。
但另据美联社亚特兰大讯,近日可口可乐企业声称,其利润在今年三季度下降了20%,原因包括糟糕的天气、缓慢的销售速度和传统软饮料的转型。
可口可乐企业是可口可乐饮料公司最大的装瓶厂,今年的净收入为2.07亿美元,每股44美分,去年的净收入为2.59亿美元,每股56美分。而之前调查公司Th om sonF irs tC a ll曾预测,三季度可口可乐在亚特兰大的公司股票每股能达到38美分。
另外,可口可乐的运营净利润下降了1.4%,从47.3亿美元降至46.7亿美元。
三季度整箱销售下降了6个百分点。北美整箱销售下降了4个百分点。可口可乐企业声称,传统软饮料已经在某些地区失去了领地,而减肥饮料、体能饮料和水的销量有所增加。
欧洲的整箱销量下滑了12个百分点,这是夏季恶劣的天气所致。
可口可乐企业仍期望今年其股票每股能在1.21美元到1.25美元之间。除了可口可乐饮料在价格方面的某些修订造成的利润变化,公司仍希望每股能在1.26美元到1.30美元之间。调查公司F irs tC a ll预期,今年可口可乐每股能赚1.26美元。与2003年的每股1.46美元相比,有所下降。
今年的头9个月,公司净收入下滑至5.14亿美元,每股1.09美元,而去年这两个数字分别是5.45亿美元和1.19美元。
运营净利润上升6个百分点,从130亿美元上升到138亿美元。
9个月来,瓶装和罐装可乐的销售下降了2.5个百分点。