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18日，被称为“中国经济晴雨表”、“市场变化风向标”的中央电视台黄金段位广告招标将在北京举行第十一次招标，记者昨天从央视方面获悉，央视今年锁定的目标增长20％，达到50亿元。
与往届不同的是，今年国际品牌大幅增加，而国字头企业也将大把撒钱，届时，本土品牌与国际巨头间的较量将成为焦点。哪个行业将脱颖而出？谁将捧得新一届“标王”？答案将在明天揭晓。
今晚将现报名高潮
早在一周前，举办央视黄金段位广告招标的梅地亚中心所有房间都被订购一空，但实际上，入住这些房间的主人基本上都是一个谜，出面的仅是广告公司以及酒店预定公司，对此，广州某4A广告公司总经理对本报记者透露，主要是很多企业都不愿意提前将行踪透露给对手。
除了竞标现场激烈无比外，场外的暗战早已开始。对此，中央电视台广告部品牌经理沈华昨天对本报记者透露，“17日我们将迎来报名的高潮，尤其是在下午到晚上时段，因为参与投标的企业基本上都是经过好几个月的整体调查、统筹，不到最后一刻，他们不会轻易亮相。”
据沈华透露，参加2005年招标的企业数量将至少比去年增长20％，远远超过去年的126家，而报名的截止时间则会延续到竞标当日———18日的凌晨。
去年的11月18日，央视在2004年度招标会上一举拿下44.1157亿元，同比增幅达到33.09％，创造了1997年后央视招标的最高增幅，对于2005年的广告招标总额目标，沈华透露，央视锁定的目标是增长20％，达到50亿元。
新增10秒时段新标的
实际上，由于国家广电总局要求大幅度压缩黄金时段广告时长以及电视剧中不能插播广告的限制，最后让央视的去年招标额损失3亿元，仅剩41亿元，“因此50亿元对我们而言，增长率是相当高了，”沈华透露。
去年招标，央视一口气推出几档电视剧，伊利和娃哈哈共斥资1.76亿元夺标，高出央视预计的8000万元标价的一倍多，为了吸引客户，沈华透露，今年央视首次推出了10秒时段广告，尤其是在《东方时空》和《新闻联播》之间的6段10秒广告，届时将成为争夺的一个焦点。
外资企业将大把撒钱
与前10届招标会不同的是，外资企业对2005年央视招标虎视眈眈，沈华透露，去年仅有宝洁一家参加，但今年参加招标的国际巨头将大大增加，会超过10家。据悉，届时包括宝洁、联合利华、高露洁、肯德基、可口可乐、NEC、丰田、佳能、达能、立邦等都将出席。此外，还有一批国际巨头还隐身在广告公司背后，没有直接出面。
实际上，最近一个月来，中央电视台广经中心副主任兼广告部主任郭振玺除了四处推广外，就一直忙着与宝洁、联合利华、高露洁、可口可乐、肯德基、达能、立邦漆、佳能等众多国际巨头会面，郭振玺透露，从了解的情况来看，将会有非常多的国际巨头来参加2005年度招标，而且中标额将会比较高，特别是日化的国际客户中标额将会非常高。这对本土的日化品牌也是一个很大的压力。
此外，去年中石油、中石化两大石化巨头分别通过“昆仑”和“长城”在润滑油领域较量后，今年许多国字头企业将会大把撒钱，沈华透露，今年包括电信、保险以及金融等领域的国字头企业都将报名参与竞标。
国字头银行将现身现场
据悉，今年报名参与投标的国字头企业数量将是去年的4倍以上，包括去年仅有的3家国字头企业中石油、中石化、中国人寿，也有中国移动、中国电信这些通信大鳄，国字头银行也会现身投标现场。
对此，郭振玺表示，国字头企业的增加说明国字头企业真正从深层次走向了市场，不再简单地像过去那样，只是说挂个企业的牌，现在国字头企业更加关注、更加重视品牌打造，更加重视通过传播打造品牌，特别是服务性品牌。由于加入WTO保护性政策马上到期，促使国字头企业通过参加投标打造品牌。
财经观察
没有“标王”的标王争夺战
谁将夺得新一届央视“标王”？对此，中央电视台广告部品牌经理沈华称，“今年依然无‘标王’，央视不推‘标王’，‘标王’一直都是外界延续给最高中标企业的帽子。”尽管如此，业内还是习惯性地通过标的的竞投来判断各个行业的竞争，可以说，明天的竞争是一场没有“标王”的标王争夺战。
国家统计局总经济师、发言人姚景源表示，从以往十届招标情况看，近十年来中国经济的消费结构在升级，从最初温饱型为主的商品和行业在招标中唱主角，到白酒、电视机，再到乳业、手机、日化、汽车甚至润滑油等行业成新主角，不难发现，招标中竞争激烈的行业就是第二年大发展的行业，央视广告的主战场也反过来推动了新的行业的发展，进一步促进了消费结构升级。
本土日化企业纳爱斯的成功就迫使宝洁公司的市场营销策略一再进行调整，比如产品降价、参加央视招标。而娃哈哈旗下的“非常可乐”在二三级把持的局面也面临严峻挑战，可口可乐上周宣布将在二三级市场推出“1元可乐”，此番参与竞标被视作这家跨国饮料巨头再度发力的征兆。
可以预料，食品、日化行业将成为本土企业与跨国巨头的较量焦点，保险、通信、石化、银行等行业将是国字头企业角逐的主战场。汽车行业的突飞猛进引起了轮胎、润滑油等配套企业的群起竞标，作为去年出彩的手机行业，由于今年以来国产手机的集体低迷，今年的表现值得期待。不过，随着手机阵营中日资NEC的加入，以及诺基亚、摩托罗拉的虎视眈眈，国产手机的表现值得期待。
