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IT.com.cn(IT世界)
文/邱晨
赫赫有名的苹果电脑公司万万没有想到，自己在中国市场前行的步伐，会因一家不知名的服装企业而受到重重羁绊。类似的商标抢注行为，让多少有意拓展中国市场的境外公司哑巴吃黄连有苦说不出。抢注商标的企业即便未能即刻从“抢”来的品牌价值上获利，也能因与知名企业之间声势浩大的官司而名噪一时。然而国人还未来得及为此偷着乐，相似的厄运却降临到了我们自己的头上。
2004年11月，博世－西门子在德起诉海信商标侵权。
一直为海信所用的“HiSense”商标，在德国却成了博世－西门子公司的囊中之物。即便海信委曲求全启用备用商标“HSense”，也未能避开博世－西门子利用知识产权保护的地域性所筑起的高高壁垒。
也许是习惯了在国内小企业钻法律空子搞不正当竞争的氛围里看商标抢注的行为，海信对博世－西门子“恶意抢注”的痛斥，充满道义色彩。
“不正当竞争”这种词汇已算相当客气，“敲竹杠”、“无赖小人才使用的伎俩”也频繁出现在言辞之中。海信副总裁郭庆存一句“我曾经很敬佩西门子这个竞争对手”更是透显无限酸意。而在海信昂起“高贵”的头颅要求西门子无偿转让商标时，这位倍受自己蔑视的竞争对手却文质彬彬有条不紊地在这场商标争夺战中占据有利先机。即将踏上法庭的海信，愤慨之余对于官司结果不抱信心。
海信与西门子的商标之争，与近几年发生在中国企业身上的商标争夺案有着诸多的不同。东莞“苹果”服饰，上海“星巴克”咖啡对国际知名品牌的抢注纯属意外，以实力及从属领域的对比来看不构成对境外公司开拓中国市场的有力阻碍。而在“小影霸”、“磐正”等PC配件的商标之争里，抢注者更多的是希望在知名品牌已经开拓的市场中直接圈地。而海信所称的“无赖小人行径”实际上是指为索要转让费而恶意抢注商标的行为。
转让费要价太高任何公司都不会应允，而要价太低对于西门子这样的大公司来说又有什么意义？显然，博世－西门子并不是真的想要从海信的腰包里掏钱。阻止和拖延海信进入欧洲市场才是西门子的真正用意。
然而，面对这样一场毫不乐观的官司，海信以及诸多面对同样问题的国内企业倒不用气急败坏焦头烂额。没有优异的市场销售业绩，没有人会关注这个企业的市场步伐；没有强大的品牌感召力，没有人会打这个商标的主意。就像境外企业在进入中国市场时在商标上吃过的诸多哑巴亏一样，海信在德国、五粮液在韩国、康佳在美国、科龙在新加坡所遭受的商标被抢注的命运，是中国企业迈向国际化的道路上必经的坎坷。
磨难中的海信不宜沉浸在道义上的逻辑里。而更多正在崛起的中国企业，在迈向国际化的路途当中，也不能再像过去一样用草草一句“青岛啤酒、誉满全球”般的话语当作向世界发出宣告的途径。当越来越多的竞争对手虎视眈眈地注视着中国企业的发展时，如何利用“商标先行”、“专利先行”等知识产权手段保护企业的成长，已是当务之急。
（ 责任编辑：魏喆 ）
