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□记者 金 戈
中国彩电正掀起平板战略风暴。随着技术的逐步完善和价格的持续降低，平面电视越来越多侵占CRT电视市场。业界的主流观点认为，平面电视市场的爆炸性增长将从2005年中期开始。
全球数字电视市场激增
据iSuppli 公司预计，随着中国的电视将从模拟转换为数字技术，数字电视市场将增长7倍以上，到2008年，数字电视机的规模将达到1800万台，数字机顶盒的销售量将达到3400万台。
另据商务部统计，2004年，CRT电视全球下降趋势已越来越明显，随着数字电视推广，模拟电视最终可能在2007年完全萎缩；而平板电视年复合增长率则将超过70%，其中，30寸以上大屏幕增长幅度超过100%。预计2004年全球平板电视的销量将达900万台，2007年将超过2700万台。专家预计，明年中期平板市场将现爆炸性增长，而模拟电视可能于2007年全面萎缩。
一系列的数据，使彩电厂家们在产品更新换代上迅速向平板电视转移。
彩电企业轻CRT重平板
近几个月来，中国彩电平板市场好事连连，不断有新品推出。在海尔推出的“3A”技术的V6数字高清电视后，海信的1080P数字高清电视面市，而康佳在自有DSP2技术支持下，于11月中旬高调推出国内最大液晶与背投“平板双雄”，可谓将平板彩电热推向高潮。
正如当年彩色电视机淘汰黑白电视机一样，曾经代表着先进技术的普通显像管彩电现在被挤到了角落，而代替它的是以等离子、液晶为代表的更为先进的平板电视。对此，LG公司有关负责人认为，5年内，普通显像管电视肯定要退出市场，而平板电视将成为主流。
轻CRT重平板，已成国内彩电商出口战略的转移方向，从全球市场看，平板电视用户主要集中在美国、日本、澳洲、欧盟等发达国家和地区，这些市场也恰是中国彩电重要出口地。
产品外拓争抢市场
平板电视成为彩电企业外拓的利器。记者从香港康佳获知，其彩电出口比去年同期实现翻番；其中，康佳彩电出口量是去年同期的202%，销售额是去年的254.59%。香港康佳总经理杨国和解释，这组数据表明，在营业收入上，平板电视除了为康佳创造更多的市场份额外，单纯的收入也已明显增长，其中差额即为平板电视所做出的贡献；而海尔也有统计，其V6数字平板电视1—7月份出口激增，带动海尔彩电整体出口同比增长5倍。
据商务部统计数据显示，上半年，我国出口液晶彩电数量同比增长80%，等离子彩电出口数量增长115倍，出口金额增长291倍。增长速度远远超过传统CRT产品。国内企业平板电视出口已占总出口相当比例。
对此，康佳多媒体事业部总经理匡宇斌表示，经过多年实践与摸索，康佳通过海外战略合作、OEM模式、自有品牌出口、建设海外基地等手段所进行的国际化扩张模式已经逐渐得到验证。
业内专家认为，一段时间以来，中国彩电在国际市场频频碰壁，除了在产品定价、产品档次存在问题外，企业品牌建设、技术研发与销售渠道存在短板才是根本原因。中国彩电已意识到这些问题，并取得一些成果——从2004年的彩电出口来看，高端彩电的出口增长幅度加大表明国内企业在技术研发上已得突破，康佳等国内彩电企业出口策略已学会打出组合拳。我国的彩电企业在对传统产品调整海外市场同时，已朝着靠技术创新调整产业结构方向，在高端彩电领域突出重围。
（ 责任编辑：铭心 ）
