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海尔、五粮液、ＴＣＬ名列前茅
北京名牌资产评估有限公司日前发布第十个年度报告。海尔以616亿的品牌价值连续三年位居中国最有价值品牌榜首。其后是红塔山469亿、联想307亿、五粮液306．82亿、第一汽车306．65亿、ＴＣＬ305．69亿。>>我要发言
四川长虹的“长虹”、粤美的“美的”、康佳集团“ＫＯＮＫＡ”、青岛啤酒“青岛”、燕京啤酒“燕京”、三九医药“三九”、长安汽车“长安”、小天鹅的“小天鹅”、一汽轿车“红旗”、鄂尔多斯“鄂尔多斯”、古井贡“古井贡”、中国嘉陵“嘉陵”、五粮液集团“五粮春”、惠泉啤酒“惠泉”、青岛啤酒“汉斯”、波司登股份“波司登”和“雪中飞”都名列其中。
该报告是北京名牌资产评估有限公司借鉴世界最有价值品牌排名所进行的一项研究。报告说，近十年是中国品牌长足发展的10年。以前20位品牌对比，＇95发布的前20位品牌平均销售规模49．97亿今年前20位品牌平均238．83亿。10年前只有一汽和红塔集团收入过百亿，现在收入过百亿的有13个，其中超过300亿的有5个：一汽、海尔、联想、ＴＣＬ、红塔。
10年来发展最快的10个品牌依次是：海尔、燕京、ＴＣＬ、小天鹅、美的、双汇、五粮液、联想、青岛、鄂尔多斯，10年增长总速度平均为12．4倍。
报告首次发布最具行业领导力的品牌：海尔（家电）、五粮液（白酒）、联想（电脑）、森达（皮鞋）、双汇（肉制品）、鄂尔多斯（羊绒衫）、红塔山（卷烟）。这些品牌主业突出，地位显著，2003年的销售规模相当于第二位品牌的1．7－4．5倍。
报告分析，2004中国最有价值品牌（企业）平均投资和控股企业达28个，来自母企业以外的收入约40％，来自产品（分）品牌的收入比例约31％。报告说，企业发展扩张到一定规模时，产品（分）品牌是对公司品牌一种必要的延伸和分工，有助于公司品牌的扩大影响。典型的是五粮液、燕京的扩张模式。
（ 责任编辑：任宁 ）
