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媒体要经济学一般理论上来讲，传媒媒体对的影响我认为有三个方面，第一个方面传媒媒体广告对社会的交易成本是一个最大的节约，大家知道经济学里面有一个非常重要的概念叫交易成本，交易过程当中发生的成本。从一个全部的交易过程来看，交易者首先要确立交易的对象，买电视也好，买古越龙山的酒也好，首先确定一个消费对象，其次在市场上进行搜寻，在哪儿能买到产品，产品的质量价格如何要进行搜寻。
第三个过程，交易过程要进行签约，这是一个签约和履约的过程。这是一个交易的全过程，确定消费目标进行搜寻需要付出成本，这个成本叫做交易成本的一部分，叫做交易费用。作为一个广告，作为一个媒体，假如你去搜寻一个产品，费用非常之大，不可能把所有中国的市场或者其它地方的市场都搜寻到，最多在北京附近的商场搜寻。如果想买一个VCD把全国的市场走遍不可能，假如没有媒体的话，交易成本高到以至于你不去搜寻。
这里面涉及到一个广告一个媒体，媒体恰恰是体了你搜寻某种交易品最廉价的一种手段。如果全社会通过媒体提供关于商品的信息，交易费用大幅度降低。在既定的收入前提之下，一个国家既定的GDP前提之下，如果交易成本降低，就意味着剩余可支配的成本增加了。媒介为整个社会节约了大量信息的交易成本，这是传媒对经济的第一个作用，大规模节约了人们全社会搜寻某种商品的费用。
传媒作为广告可能会引导一部分消费，或者创造一部分消费，传统理论来讲，有需求才能够创造供给，需求决定供给。现在来看随着经济发展，供给也能够创造一定的需求。供给创造需求恰恰通过媒体来提供供给产品的样式或者消费的方式，最后引导社会的消费形成。对于媒体来讲，对创造消费有非常大的作用，可能提供一种新的消费模式。
我以前关注机器狗，如果不创造这个东西的话，恐怕人们不会想到要消费这种东西。恰恰因为创造了这个东西，通过媒体宣传出去，人们产生了消费的欲望。媒体对创造消费，通过消费再供给，供给的增加意味着整个社会经济实力的增强，技术的进步，这一方面媒体有非常非常重要的作用。
第三方面，媒体可能使得人们的消费行为更加合理。做媒体要告诉你关于消费的知识，怎么去消费，电视里面说钙片每天吃两片，水果味，告诉大家一些消费的知识，这样人们通过广告使消费行为更加合理更加理性。消费的理性会使得消费的效果大大提高。
消费效率的提高使得经济资源得到更加有效的配置，这难道不是对经济的一种贡献吗？显然广告对整个国民经济产生重大的推动作用。企业使用这种广告对于一个行业的整合，对于行业当中的知名度，几家企业在行业当中占有垄断地位，起到引导的作用，对技术的进步方方面面产生非常好的作用。
（ 责任编辑：谢剑 ）
