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从不同的角度来看媒体对经济的影响作用，这个题目从媒体对行业的影响角度来谈，我们看2004央视广告中标的产品，乳品、手机、润滑油、饮料、日化，可以发现这些产品都是终端的消费品。为什么这些终端消费品争着做广告，而且不惜巨大代价，王总还有宣总刚才谈到。最终消费品对应一个概念叫做中间产品，这两类产品应该说有巨大的差别。我曾经做过河南安才做过调查，我到浙江看一些做中间产品的企业，这些企业不愿意做广告。
这两种产品在做广告的策略方面有一个巨大的差异，从经济学的角度来看存在合理性，中间产品因为所面对的消费者或者客户是有限的，做电视机驳壳我可以面对面把产品的性能、产品的质量以及售后服务统统面对面解决掉，所以没有必要去做更多的广告。但是对于最终消费品来讲，面对的是成千上万在中国来讲是数以亿计的消费客户，面对面介绍你的产品质量、服务性能这是几乎不可能做得到的。
这两种产品在做广告的策略方面有一个巨大的差异，从经济学的角度来看存在合理性，中间产品因为所面对的消费者或者客户是有限的，做电视机驳壳我可以面对面把产品的性能、产品的质量以及售后服务统统面对面解决掉，所以没有必要去做更多的广告。但是对于最终消费品来讲，面对的是成千上万在中国来讲是数以亿计的消费客户，面对面介绍你的产品质量、服务性能这是几乎不可能做得到的。
这种最终消费品行业是做媒体广告做电视广告最适合的，可以通过电视广告告诉消费者产品信息，最终消费品这些行业恰恰是要通过媒体来实现它的增长。明年甚至以后最终消费品的产品在央视也好或者在其它媒体里面做广告最重要的一块企业，哪些企业会做广告，可能跟这个社会个人的消费结构有很大关系。2080年代大家盛行三大件，手表、自行车、缝纫机，为什么这些产品现在不去做广告了？它也是最终消费品。
由于这种产品在人们的消费结构当中所占的比重几乎是非常小的比例，以至于它去做广告没有太多的价值。我今天做了自行车、缝纫机的广告，会有很大的发展吗？不可能的。消费结构已经发生了变化，消费结构在经济学里面有一个非常重要的研究，消费结构是跟人们收入水平高低直接相关。收入水平达到一定阶段，比如达到八百美元的时候肯定要购买摩托车，到了一千美元的时候轿车进入家庭。
随着收入水平的提高，人们的消费结构发生变化，做广告的产品应该说它能够感觉到这种产品在消费结构当中有非常大的潜力。哪种产品会去媒体做广告？很难说。只能说有一类产品具有巨大的增长潜力，商家如果从事这种产品，一定会选择做媒体广告，特别是电视媒体的广告。
（ 责任编辑：谢剑 ）
