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搜狐财经讯 日前，在“2004年中国营销盛典暨年度企业营销创新奖”颁奖典礼上，中国人寿保险股份有限公司因营销运作手段独特、新颖、并极富创新性，荣获2004年度国内企业营销最高奖。在获得此项殊荣的10家企业中，中国人寿是唯一一家金融保险企业。
中国人寿能够获奖得益于2004年进行的一系列营销创新。2004年，中国人寿对形象进行全面包装改版。在基于严格市场调研的基础上，其 LOGO标识、广告语、宣传片等都完成了一番大变脸，并准确选择形象标识、广告片作为品牌塑造的切入点，实现了从简单传播方式向深度传播方式跨越。
结合大量的市场调研以及对保险行业、中国人寿品牌现状的分析和消费者的声音，中国人寿得出了自己的品牌核心：“相知多年，值得托付”。这也就成了中国人寿现在的广告语。既保持了中国人寿固有的“有实力的、中国的、值得信赖的”的元素，又赋予了它更具亲和力、人性化、高品质的元素。
考虑到中国人寿本身是“中国”字头，这是别的保险公司所无法替代的，是中国人寿最大的资产，标识所传达的元素也是有中国传统的“韵味”，所以从一开始，中国人寿在此次广告创意上就提出要立足于中国文化的基础，用能够与消费者生活体验产生共鸣的元素来传达品牌内涵。在经过一系列甄选以后，他们最终决定采用中国建筑的传统结构之一的“屋檐”形象。
“屋檐”形象在中国传统文化中具有很强的代表性，千百年来中华民族在屋檐的呵护下繁衍生息，屋檐下的风风雨雨、屋檐下的快快乐乐，都与知你最深、待你最真的家人、亲人一起度过。每个人心中都有一个自己的屋檐，屋檐就是安定、温暖的生活象征，代表着家的感觉。而半个世纪以来中国人寿见证了中国的风风雨雨，一直呵护着中国人的生活。运用“屋檐”这一中国传统元素，通过屋檐诠释中国人寿的品牌内涵，就更容易与消费者产生互动，在心灵深处与消费者进行沟通了。全新广告片“屋檐篇”推出之后，中国人寿根据行业特性，制定集中投放权威媒体的广告策略，强化消费者信赖。2003年底，中国人寿在中央电视台招标成功，为公司的新形象造势。2004年1月1日，中国人寿的《屋檐篇》广告在中央电视台一露面，就给人一种耳目一新的感觉。中国人寿在行业内最先并长期投放央视招标段位，有效树立行业第一的实力品牌形象。
（ 责任编辑：雨辰 ）
