发送GP到6666 随时随地查行情
近日,各大新闻媒体均抢眼报道了以超低价格杀入北京的浙江“天天好”大药房,遭遇同行恶意挤兑,开业第五天即遭到缺货尴尬的新闻。平价药店是一个立体的经营模式,它包含了与厂家的全新合作、大规模集中采购、现代化的物流配送等多个层面,借鉴了大卖场的运作经验,通过减少中间环节,降低运营成本。这种经营方式的创新,对传统医药经营业态形成冲击是必然的。
而在传统药店及药品中间商看来,平价药店是在进行不正当竞争。但是笔者仔细阅读《反不正当竞争法》有关不正当竞争的行为界定,只有第十一条提到了“经营者不得以排挤竞争对手为目的,以低于成本的价格销售商品”。可是,人家“天天好”并没有低于出厂成本价销售,所以构不成不正当竞争。由此看来,普通药店及一些药品经销商的过激反应,是在“药品从出厂到消费者手中,要经历9道环节”的传统经营模式面前,从即得利益出发,陷入了“存在即合理”的思维及行为误区。这实在是有些“拿着不是当理说”的蛮横了。
尽管“天天好”陷入同行的围攻,但我依然认为,这不过是一种暂时现象。凭借市场的力量,“天天好”能够站稳脚跟,最终得到发展。第一,需求旺盛,百姓欢迎是其生存发展的最强大后盾,也是同行们的最大劣势;第二,药品经营的业态多元化,是个不以人的意志为转移的大趋势。除了“天天好”,类似经营业态且很有规模的“开心人”、“老百姓”都在高速扩张就是明证;第三,同行们利用恶意收购等方式挤兑,表面看气势汹汹,其实是强弩之末。不用说别的,如果“天天好”推出“批量加价”策略——买的越多,价格越高。用这样的招术来应对恶意收购,在搏弈中谁撑不住还很难说。所以,从总体趋势卸希揖醯闷郊垡┑晖耆梢源彻爻晒Α?
面对你死我活的市场厮杀,政府的作为主要应该体现在维护售卖秩序、保障经营安全,防止同行采用暴力行为干预正常竞争等方面。此外,一个更加不可忽视的隐患是,平价大药房开多了,真正冲击的是占药品零售80%的医院,因为患者拿着医院处方到平价药房买药的已经不少。久而久之,如果医院发起“绝地反击”——不在本院拿药,不开正式处方,引发的社会问题会更复杂。因此,平价药店到底能激活什么,还需引起政府的密切关注。对于可能发生的重大问题,更需早做预案。
( 责任编辑:杨茂银 )