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庄睿弘NBD上海报道
日前李宁有限公司(2331-HK)公告,其子公司北京李宁与NBAProperties签订为期2年多的市场推广及广告协议。这标志着李宁正式成为NBA的战略合作伙伴,这是内地体育品牌首次牵手世界顶级赛事。
成NBA指定赞助商
据了解,该协议是在2005年1月15日签订的。根据协议,北京李宁可在中国使用NBA拥有的标记及名称,并可使用“NBA指定赞助商”的字句,推广李宁牌商标及其标记。
另外,还将获得央视NBA若干常规赛电视转播的广告时段;并可与NBA球员签约,赞助NBA相关活动,以宣传李宁品牌。作为交换,北京李宁将购买协定数量的NBA.com广告及NBA其他广告。该协议的有效期为2005年1月15日到2007年9月30日。
合作细节正在商议
至于协议的相关细节,李宁公司的公关代理公司的黄先生在接受记者采访时表示,双方合作的很多细节正在商议之中,许多决策都是要视市场的后续反应而定。因此,协议本身框架性的成分居多。
关于李宁公司的LOGO(就是那个镰刀“L”)是否会出现在NBA的赛场广告上,并向中国直播的问题,还有待双方协商确定。
品牌国际化战略
黄先生介绍说,NBA是国际著名的篮球及体育市场领导者,而NBAProperties则是负责NBA市场推广的特许授权公司。
根据协议,李宁公司将利用NBA在中国市场丰富的市场推广及媒体资源,宣传李宁品牌。公司可从NBA在中国的知名度及国际品牌形象中获益。而品牌形象提升了,再转化成真实的收益就容易了,即品牌价值得到提升。
海通证券分析师张崎也认为,一流的公司卖的是品牌,如NIKE、可口可乐。文化体育类公司最重要的、最花血本维护的也是品牌形象。
“不做中国的耐克,要做世界的李宁”,这是李宁追求的目标。从1999年开始,李宁公司把“品牌国际化”提上了战略议程。1999年8月,公司代表中国体育用品行业,第一次参加了在德国慕尼黑举办的世界体育用品博览会,开始以品牌进入的方式征战欧洲市场。
2000年,“李宁”在西班牙、希腊、法国等欧洲的九个国家拓展了自己的特许经销商。
入选恒生综合指数
李宁公司去年6月香港上市后,股价一直表现不错,从2港元左右一路上冲到4港元左右,已实现翻番。而同板块的思捷环球(0330-HK)也是走势强劲,近两年有3倍的涨幅。1月11日,恒指服务公司宣布,李宁有限公司入选恒生综合指数。这也标志李宁有限公司地位的变迁。
( 责任编辑:魏喆 )