图:德国街景

　　在“中国最应与哪个国家交流合作”的宏观问题上，中国城市居民对德国的提及率也不高。

　　零点调查与指标数据网最新发布的一项合作研究结果表明，德国在中国人心目中印象良好，但不够深刻；德国品牌优质优价的形象已经深入人心；中国人认为中德关系是友好的，并且认可程度呈现逐年递增的趋势。这一调查结果来自零点调查多年来进行的《中国城市居民眼中的世界调查》。

　　“德国”造：标志应再鲜明

　　德国产品在中国人眼中已经树立了良好的形象。在描述德国产品的三个典型特征时，多数人选择了代表优质优价的词汇，排名前五的是“质量可靠”（27.1%）、“精细、周全”（10.6%）、“先进、高档”（10.5%）、“实用、实惠”（7.2%）、“严谨、稳重”（6.5%）。特别是在“质量可靠”、“严谨、稳重”这两个特点上，德国产品相对于其他国家的产品来说在中国老百姓心目中表现得更为突出。而选择“轻巧、靓丽”等外形元素词汇描述德国产品的人较少（近1%），没有人选择“低档、粗制滥造”等负面词汇（见附表1）。

　　中国人心目中典型的德国产品往往是注重质量的产品。如在问到德国最典型、最具代表性的品牌时，中国城市居民的主要选择是“大众”（22.3%）、“奔驰”(19.6%)、“西门子”(13.3%)、“宝马”(12.1%)这类质量为先的汽车、电子类产品。事实上，德国人严谨近乎古板的个性和追求完美的习惯也令他们的产品在质量、品牌上占优，却很少以外观取胜。他们注重品质的特征会更容易被中国人认同，从而吸引更多注重品质的目标客户。

　　合作：经济、军事受青睐

　　在一些个人微观生活领域的问题上，中国人对德国的选择率不高。

　　如，2004年8月使用多阶段随机抽样方式针对北京、上海、广州、成都、沈阳、西安、武汉、济南、大连、厦门10个城市的3212位14－60岁的常住居民进行的入户访问结果显示，中国人在留学国家问题的选择上，德国(4.7%)在非英语国家中仅排第三，落后法国（10.5%）、日本（7%），更落后英语国家美国(22.1%)、澳大利亚（19.6％）、英国（12.5%）。

　　在“中国最应与哪个国家交流合作”的宏观问题上，中国城市居民对德国的提及率也不高。在不同领域的交流合作国家的选择上，德国的提及率分别是：经济方面，4.4％，列第4；军事方面，3.1％，列第3；文化教育方面，4.2％，列第6（见附表2）。

　　进一步分析发现，与英国、法国相比，在“经济交流合作”、“军事交流合作”伙伴问题上选择德国的人数略高（附图3）。

　　中德关系：明天会更好

　　在对中德关系的看法上，中国人在“对中国友好”的问题上选择德国的比例呈逐年递增趋势，并且明显多于“对中国不友好”的负面问题上选择德国的人数（见附图4）。

　　尽管德国被选为友好国家的次数明显高于被选为不友好国家的次数，但值得注意的是认为德国是对中国友好的国家的群体比例仅在5%到9%之间，在所有国家排名中的第8、9位间徘徊。我们认为中德友好程度在中国城市居民心中的位置还有提高潜质。

　　相关资料显示中德交往非常密切，德国多年来一直是中国在欧洲最大的经贸、技术合作伙伴。截至2003年底，德国在华实际投资总额已达885亿美元，其中2003年德国企业在中国的投资额为8.5亿美元，是欧盟国家中增长最快的。在华投资项目总数为3504个，在中国建立独资或合资企业的德国公司有1700多家。在2003年中德之间的双边贸易额达到419亿美元，增长率为50.7%，占到中国和欧盟国家的贸易额的40%，创造了新的纪录。

　　（来源：零点调查&指标数据 执笔：吴琼）

（ 责任编辑：马芳 ）