搜狐首页 - 新闻 - 体育 - 娱乐 - 财经 - IT - 汽车 - 房产 - 女人 - 短信 - 彩信 - 校友录 - 邮件 - 搜索 - BBS - 搜狗 
搜狐首页 > 搜狐财经 > 公司新闻

新的市场新的起点 ——上海通用汽车高管谈雪佛兰品牌

BUSINESS.SOHU.COM 2005年3月2日15:43 [ 刘朝晖 ] 来源:[ 新民晚报 ]
页面功能 【我来说两句】【我要“揪”错】【推荐】【字体: 】【打印】 【关闭

理财为什么有人富了 而有人不行 银行还款是怎么算出来的 老公有钱 女人就高人一等吗
股票中国股民一定要活下来 托起的千点能走多远 “国九条”成了谁的道具
评论马英九胜利得太窝囊了 中国人应该感激格林斯潘 “买椟还珠”与商品过度包装
  发送GP到6666 随时随地查行情

  在上海通用宣布将推出面向普通消费者的雪佛兰品牌后仅一个月,换成“雪佛兰”车标的新赛欧和雪佛兰景程两款新车,就在烟台上海通用东岳汽车公司的厂房里掀开了神秘的面纱,这也意味着上海通用建立了多品牌战略“金字塔”的基座。上海通用市场营销部执行总监孙晓东和副总监任剑琼在现场,就一些大家关心的问题接受了记者的采访。

  问:为什么将赛欧转入雪佛兰品牌,是因为赛欧在东岳?

  答:赛欧从别克转为雪佛兰,首先主要是看市场细分变化的一个趋势。上海通用汽车是想成为全系列汽车的制造公司,用别克品牌去试图覆盖所有的细分市场是做不到的。品牌延伸太广了,品牌的核心利益点和品牌的个性都会不断地淡化。

  现在别克品牌已经很成熟,基本上我们把它定位在一个中高级车这样一个位置上。而雪佛兰是面向明智务实、希望不断提升生活质量的普通消费者。所以我们打造的雪佛兰比较有活力,比较亲和。雪佛兰更适合做针对这样一个细分市场的品牌。现在赛欧全系列都是在10万元以下。赛欧转到雪佛兰,完全是出于更适合市场的角度。

  问:赛欧这样一个品牌变化,是不是有仓促的感觉?

  答:新赛欧产品从外观到内饰、从功能上都要考虑这是一个雪佛兰产品,不再是别克。单纯转换一个商标是绝对行不通的。另外一方面,是如何将新赛欧这些针对性的东西跟目标消费者沟通。如果这两个方面都能够把握好的话,相信新赛欧的出现不会给人感觉是一件非常唐突的事情。

  赛欧刚出来的时候,大家管它叫“小别克”,是一些时尚人士、白领所购买的最时髦的小车。应该说,把赛欧放在别克旗下,是顺应当时市场历史条件的一个选择。

  问:很多人觉得赛欧车型比较老了,发动机上没有很大的改变,为什么没有考虑到换一个新的车型?

  答:赛欧在中国4年卖出20万辆,从2000年上市到现在,每一个月的销量都是前三位,这是小车品牌的一个传奇,所以我们不认为赛欧“老”。关键是你要卖给什么人,这些人的需求是什么,购车的预算是多少,对使用成本的希望是什么。这款车,外观上50%以上是新设计的,从内饰配置到动力总成,都有很多的优化,包括达到欧Ⅲ标准,在同级小车里也是很先进的。

  问:景程实际上是大宇的一款中级车美男爵。雪佛兰在美国有很多款中级车型,为什么上海通用选择从大宇拿这款车?

  答:实际上通用入主大宇之后,已经将大宇的资源整合到它的全球资源里面去了。在美国,通用也在铃木的品牌之下做这款车,在加拿大是在雪佛兰的品牌下做,在欧洲也是在雪佛兰的品牌下来做,而且也是刚刚上市的。

  上海通用汽车有自己的选择和判断。我们之所以选择景程,是因为我们认为这款车对于市场,对于雪佛兰所针对的消费群体是一个比较理想的车型。前程似锦,所以叫“景程”。

  从大宇本身来讲,对中级车和小型车的经验是很丰富的。自从通用介入以后,在产品的工程标准以及制造标准上面,已经采用了通用汽车的全球标准。

  问:雪佛兰现在和别克分网销售,会不会削弱原别克4S店的销售?老的别克赛欧到哪里去维修?

  答:雪佛兰之所以要单独开设一个网络,是因为雪佛兰在品牌上跟别克有比较大的差异。品牌不一样,因此整个流程设计和标准的设计也是不一样的,所以雪佛兰不可能跟别克在同一个网络中销售。我们本身维修站是为车主服务的,但原则上这两个维修网络是独立的,不交叉。

( 责任编辑: )



页面功能 【我来说两句】【我要“揪”错】【推荐】【字体: 】【打印】 【关闭
相关链接
  • 神秘人物林裕敏出山替健力宝说话:根本没停产(03/02 15:36)
  • 广东南海24家民企想上市 成功者可获政府奖励(03/02 15:06)
  • 王海斌赴中科健两月突然辞职 巨债吓跑新总裁?(03/02 15:00)
  • 世纪天乐与银行联手 承诺十万左右助业贷款(03/02 13:36)
  • 茂化实华或被ST公告隐身之谜 “内讧”越激越烈(03/02 13:15)
  • 茂化实华“内讧”越激越烈(03/02 13:14)
  • “蝶恋花”树立新理念 品牌与社会责任(03/02 11:50)
  • 春都迷局调查(二) ST春都保壳始末(03/02 11:42)
  • 该作者文章
     ■ 我来说两句
    用  户:        匿名发出:
    请各位遵纪守法并注意语言文明。
     
    *经营许可证编号:京ICP00000008号
    *《互联网电子公告服务管理规定》
    *《全国人大常委会关于维护互联网安全的规定》



      -- 给编辑写信


    ChinaRen - 繁体版 - 搜狐招聘 - 网站登录 - 网站建设 - 设置首页 - 广告服务 - 联系方式 - 保护隐私权 - About SOHU - 公司介绍
    搜狐财经频道联系方式:热线电话 (010)62726113或62726112
    Copyright© 2005 Sohu.com Inc. All rights reserved. 搜狐公司 版权所有
    短信内容:
    手 机
    自写包月5分钱/条 更多>>
    搜狐天气为你抢先报! 魔力占卜姻缘一线牵!
    金币不是赚的是抢的! 爱情玄机任由你游戏!
    猪八戒这样泡到紫霞! 帅哥一定要看的宝典!
    你受哪颗星星的庇护? 萨达姆最新关押照片!
    精彩彩信
    [和弦]两极 一分钟追悔
    Forever Love
    [音效]天下无贼主题曲
    GoodFeel铃声
    [原唱歌曲] 夏日恰恰恰
    桃花流水 一直很安静
    [热门排行] 要爽由自己
    向左走向右走 飘移
    精彩短信
    [和弦]快乐崇拜 江南
    [音效]情人 猪(搞笑版)



    搜狐商城
    vip9.5折免运费
    暑期特惠总动员
    爱车清洁用品大检阅
    小家电低价促销
    哈利波特现货发售
    玉兰油超低惊爆价