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本报记者陆悦发自北京
昨天（13日），《第一财经日报》记者从凤凰卫视获悉,凤凰集团（下辖凤凰卫视、凤凰资讯台、凤凰宽屏公司等）经过两年经营亏损后2004年首次实现赢利,盈利幅度超过1.5亿港元，而2003年该集团亏损额近7300万港元。
凤凰卫视主席兼行政总裁刘长乐表示，凤凰集团截至2004年12月31日止年度收入约11.13亿港元，较2003年上升56.9%，其中广告收入占总收入比例超过90%。
据凤凰卫视市场部一人士透露，2004年凤凰集团之所以能扭亏为盈，主要是推出了一个全新的广告代理销售系统，使内地各地的广告代理商均可参与推广凤凰卫视广告时段。新系统为内地广告代理商建立了一个覆盖范围更为全面的网络，令集团的广告销售呈现高速增长态势。另一原因是凤凰资讯台收入上升，该资讯台2003年为凤凰集团贡献的收入额不足总收入的4%，但2004年为17%，达到1.9亿港元。据悉，该资讯台2001年成立时曾对当时的凤凰集团财政状况构成沉重压力，但自从获得中国内地落地权后，不足两年时间便实现了收支平衡。
中国传媒大学教授、CTR媒介研究总监袁方博士昨天在接受《第一财经日报》记者采访时认为，凤凰集团之所以能赢利主要有两方面原因：一是它在内地的落地权解决得好，影响力广泛，内地超过10%的家庭都能看到凤凰卫视的节目，而其他外资媒体电视节目只能在内地个别城市和三星级以上宾馆落地，受众要少很多；另外凤凰集团大打新闻牌，其推出的凤凰资讯台受到内地以及港、澳、台地区高端人群的欢迎，其他外资媒体更多的只是提供娱乐类节目，广告竞争力因此小很多。
目前，凤凰集团的全球业务不断扩展，其中凤凰资讯台已正式在美国、马来西亚以及新加坡等地播放，凤凰卫视也在不断提升其在香港的市场地位。
凤凰集团正研究多种新技术、新方法来提供广播电视节目，目前在香港特区，凤凰资讯台已可以在3G网络上广播，同时凤凰集团正在研究与其他地方的移动运营商、宽带运营商和广电网络运营商合作播放其节目。
凤凰集团表示，鉴于国家广电总局所颁布容许境外投资者可持有节目制作公司最多49%股权的新规定，该集团希望在内地寻找新的商机。
（ 责任编辑：胡立善 ）
