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报纸广告收入超过电视，消费品行业投放最多
本报驻美国特派记者 唐勇
随着美国经济一路走好，美国广告业也迎来了阳光灿烂的日子。美国权威的广告市场调查公司提恩斯公司（TNS）发言人格伦·曼德尔先生3月10日向本报记者证实，该公司刚刚发布的最新数据显示，2004年，全美广告支出增长了9.8%，达到创纪录的1410.9亿美元。
四大行业投放最多
在这场广告烧钱大战中，宝洁公司力挫群雄，再次摘得全美最大广告客户的桂冠。宝洁去年共投入近29亿美元用于其美国市场的产品营销，较2003年增长了7.4%。通用汽车公司去年的广告支出较2003年增长了17.5%，达28亿美元，名列第二。时代华纳公司为20.6亿美元，位居第三。
排在前十名的公司接下来依次为：西南贝尔，广告支出是19.6亿美元；戴姆勒—克莱斯勒公司，18.2亿美元；福特汽车公司，16.4亿美元；外瑞恩公司，广告支出为16.2亿美元；迪斯尼公司，广告支出达14.8亿美元；强生集团，广告费为12.8亿美元；新闻集团，广告支出近11.3亿美元。
从上述十大广告客户中可以看出，2004年最舍得在广告上花钱的行业分别有日用消费品行业（宝洁和强生集团）、汽车行业（通用、戴姆勒—克莱斯勒、福特）、电信行业（西南贝尔和外瑞恩）、新闻娱乐行业（时代华纳、迪斯尼、新闻集团）等四大行业。有业内人士指出，这四大行业目前大都处在“春秋战国”时代，企业并购案件不断发生。在这种情况下，为扩大影响，提高品牌知名度，自然得“多吆喝”。何况，这些行业的公司大多经济实力雄厚，它们在广告宣传上多花些钱，也在情理之中。
各类媒体皆大欢喜
1400多亿美元的广告费都花到了哪些媒体上？记者发现，包括报纸、杂志、电视、广播、互联网等在内的各类媒体，都成了广告大战的赢家。
数据显示，地方性报纸力拔头筹，2004年广告收入达245.56亿美元，较2003年增长了6.7%。
中国的电视台在广告收入方面，普遍将平面媒体远远抛在身后，跟中国情况不同的是，美国的全国性电视台在广告上，硬是斗不过报纸。美国全国性电视台的广告收入屈居第二，为225.22亿美元。位居第三的是消费类杂志，广告收入近213亿美元。
今年前景依然看好
“在过去的10个季度中，美国的广告支出增长速度，甚至超过了美国经济的增长速度。”提恩斯公司总裁兼首席执行官斯蒂芬·弗雷德里克斯在接受本报记者采访时认为，美国公司舍得花钱做广告的主要原因有三个：一是美国经济总体形势好转，各公司利润增加，也就舍得掏更多的钱“吸引消费者的眼球”；二是希腊雅典2004年举办了夏季奥运会，广告赞助商在奥运会上花了不少钱；三是美国总统大选，为争取选民，美国共和、民主两党大打广告战。
没有了夏季奥运会，没有了总统大选，2005年美国的广告市场是否会变得平淡一些？提恩斯公司给出了相反的答案。弗雷德里克斯告诉记者，美国广告业今年将继续保持“强劲增长”势头。随着美国经济继续复苏，所有主流媒体的广告收入今年都将继续增长。据该公司估计，2005年，全美广告支出将高于2004年，达到1500亿美元，全年增幅将为5.1%。
（ 责任编辑：马芳 ）
