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3月10日晚，北京大学秋林国际报告厅里座无虚席，掌声阵阵。中央电视台广告部与北京大学MBA联合会共同举办的“2005‘两会’代表北大论坛”在这里隆重举行。今年的主题是“品牌中国：从中国制造到中国创造”。
正值“两会”期间，中国自主品牌的发展和中国经济的转型是人大代表和政协委员高度关注的一个热点话题，也是关心国家发展的北大学子们非常关注的一个话题。全国人大代表、皇明太阳能集团公司董事长黄鸣，全国人大代表、郑州三全食品股份有限公司董事长、郑州食品工程技术研究中心主任陈泽民，中央电视台广经中心副主任兼广告部主任郭振玺分别做了精彩的主题演讲，引起了北大学子的强烈反响。北京大学新闻学院广告系主任陈刚教授对嘉宾发言进行了现场点评。当晚的三位演讲嘉宾还被特别聘请为北京大学MBA联合会的顾问。
“中国创造”——中国经济的必由之路
国务院总理温家宝3月5日在政府工作报告中提出，中国要推进产业结构优化升级，坚持走新型工业化道路，坚持引进先进技术和消化吸收创新相结合，增强自主开发能力。本次论坛正是一次落实中央精神、助推中国民族品牌发展的研讨活动。
众所周知，中国是一个制造业大国，中国生产的产品遍布全球各地。2002年我国制造业增加值约为4.2万亿元，占当年国内生产总值（GDP ）的41％，占全部工业增加值的88％；彩电、冰箱、洗衣机、摩托车等上百种制造业产品的产量在全球位居首位。目前，我国制造业已成为最大的产业和国民经济的主要组成部分，成为就业的重要市场和出口的主力军，是技术进步和国际竞争力的直接体现。中国制造业增加值在全球的份额从1980年的1.4％上升至2002年7％左右，暂居世界第四位。
但是，在全球制造业的生产链上，中国企业还处在中低端的位置，从中国制造业的素质和竞争能力，特别是拥有的自主核心技术来看，与美国、日本等国家相比，还有很大差距。数据显示，中国制造业的劳动生产率不到美、日的1／20，英、法、韩的1／10；工业增加值率仅为26％左右，而发达国家则为40％~50％。产品的技术含量和附加值低，企业的技术创新能力薄弱，缺乏品牌，尤其是缺乏具有竞争力的世界名牌。
去年以来，中央在许多大会上提出了变“中国制造”为“中国创造”的要求，鼓励中国企业掌握核心技术、发展民族品牌，提高中国民族工业在世界上的地位，以推动中国经济的持续快速发展。围绕这个话题，三位演讲嘉宾结合各自的实践深入阐述了对“中国制造”和“中国创造”概念内涵和精神的理解，以及从“中国制造”到“中国创造”的转变对于中国民族品牌和国民经济发展的重要意义。
参与论坛的代表们一致认为，从“中国制造”迈向“中国创造”，提高中国企业的自主创新能力和品牌地位，关系到企业的壮大，关系到产业的国际竞争力，也关系到中国经济的可持续发展。“世界工厂”并不是中国骄傲的资本，以“创造”提升“制造”，这是中国经济发展的必由之路。
技术与品牌——“中国创造”的两大武器
如何实现从“中国制造”到“中国创造”的跨越，是本次论坛最重要的议题。参会代表们认为，这是一个系统工程，需要全社会的关注与支持，政府、媒体和企业是其中最重要的三种力量。从政府的角度来看，需要为企业提供智力支持、健全法制与政策环境、创造良好的舆论氛围和信息交流平台。从媒体的角度来看，要充分利用媒体的特殊资源，发挥媒体的品牌效应，让企业通过有效的广告传播，塑造良好的品牌形象。从企业的角度来看，关键在于拥有自主知识产权，掌握核心技术，打造强势品牌。
全国人大代表、皇明太阳能集团董事长黄鸣提出了一个崭新的竞争理念——“无竞争”境界。他结合皇明在研发技术、整合资源的实践，指出中国企业在开拓市场的时候，容易产生一窝蜂的现象，而不是寻找差异化的市场定位和营销方式，因此只能是不断地模仿别人的技术，而无法开发自己的核心技术。只有从市场定位这个源头开始创新，才能够拥有竞争对手无法抄袭、无法超越的技术和品牌。皇明是第一个推动可再生能源产业化的企业，也是第一个在中央级电视媒体进行高端广告传播的能源企业，在营销战略上总是能够领先于竞争对手。黄鸣代表与众不同的发展理念，引起了北大学子和主流财经媒体记者的浓厚兴趣。
全国人大代表、郑州三全食品股份有限公司董事长、郑州食品工程技术研究中心主任陈泽民在演讲中特别强调保护知识产权对于打造自主品牌的重要性。辛辛苦苦研发出来的新技术，如果没有及时地申请专利保护，就可能马上被竞争对手所模仿，丧失竞争优势。公平竞争的法律环境、政策环境和市场环境，是保证企业知识产权的基本条件。陈泽民代表还特别提到“诚信”对企业塑造品牌的特殊作用。他认为除了技术、人才、资金之外，诚信也是非常重要的因素。如果一个企业没有信用、缺乏诚信，那就无法塑造有生命力的品牌。而借助中央电视台这样的权威媒体的传播，有助于提高品牌的公信力和价值。
中央电视台广经中心副主任兼广告部主任郭振玺用风趣幽默的语言讲述了中央电视台多年来投身经济主战场、助推中国品牌发展的历程，赢得了听众们的热烈掌声。郭主任表示，作为国家电视台，有责任、有义务推动中国民族品牌从“中国制造”到“中国创造”的发展。自2001年确立了“以客户为中心”的经营思路以来，中央电视台广告部一方面进行重点行业开发，推动行业扩容，提升行业的整体份额和竞争力；同时进行重点地区的开发，打造品牌基地，推动区域经济的发展。两大举措帮助众多中国本土品牌的迅速崛起，并引起了国际品牌的高度关注和营销传播战略大转型，有力地推动了中国经济的发展。
最后，北京大学新闻学院广告系主任陈刚教授在综合点评中提到，从“中国制造”到“中国创造”是对中国现阶段经济发展的一个最好的概括。从2001年开始，整个中国社会进入新的发展状态，市场竞争越来越激烈，企业对经济发展的信心越来越强，并开始发现中国市场的独特性，开始原创性地解决中国发展的问题。这个阶段，我们开始真正地需要品牌的力量。他还提出了三个关键词——机会、创造和竞争。中国市场到处存在着裂变式、跳跃式的发展机会，中国企业必须勇于抓住机会。有了机会，就必须进行创造，通过创造才能达到“无竞争”的状态。在这种创造的过程中，就会出现奇迹，今天的中国是一个每天都在诞生大量奇迹的时代。
“两会代表北大论坛”是中央电视台广告部着力打造的品牌论坛之一，它充分发挥中央电视台的品牌影响力，围绕我国经济市场上的战略性问题，组织优秀的企业家代表和学者专家深入研讨，并固定在中国最富盛名的学府——北京大学举行，从2003年起每年召开一次，如今已是第三届，受到了北大学子的热烈欢迎。
（ 责任编辑：谢剑 ）
