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潘高寿、白云山中药厂等本地药企无意大增广告投入
记者从广州市国税局获悉，国家税务总局下发通知，明确药企广告费税前扣除标准由8%提至25%，超过比例部分的广告费支出可无限期向以后年度结转。
业内人士认为，制医药业广告费税前扣除标准增加至25%，可以降低制药企业的税负，增强内资制药企业，特别是以生产非处方药，如保健品为主的内资制药企业的竞争力，对制药企业是一大利好。
尽管广告费税前扣除标准上调，但广州潘高寿、广州白云山中药厂等本地药企均表示不会大幅增加广告的投入。
新规为药企省税
资料显示，2004年中国广告花费达到近3593亿元，较2003年的2837亿元人民币的花费增长了27％。
广州国税局有关人士介绍，此次制药企业提高广告费扣除比例，是国家税务总局根据行业实际情况及各地反映，对特殊行业广告费税前扣除标准问题进行的调整，因此只限于制药行业的生产企业。
自2001年1月1起，制药、食品（包括保健品、饮料）、日化、家电、通信、软件开发、集成电路、房地产开发、体育文化和家具建材商城等行业的企业，可在销售（营业）收入8%的比例内据实扣除广告支出，超过比例部分的广告支出可无限期向以后纳税年度结转。
此述政策的调整，意味着制药企业在100元销售中，广告费税前列支从8元提高至25元。若企业所得税率为33%，以每100元销售投入25元广告计算，新规定可为制药企业省税5.61元。
提高内资制药企业的竞争力
据悉，根据外商投资企业及外国投资企业法的有关规定，外资投资企业的广告费是全额扣除。
广州潘高寿董事长总经理魏大华表示，医药行业很特殊，其市场的开发、品牌运作主要靠广告来推动。国家税务总局出台这个政策是很务实的，对国内药企来说是一大利好。
“广告费税前扣除标准从8%提高到25%，对国内企业来说，也体现了政策的公平性。以前外资企业没有对广告投放的限制，但内资企业却是要按销售比例，这样的话在开拓市场方面显然不是在同一条起跑线上。新政策的出台将会使国内企业有更强的底气与外资竞争。”
不会大增广告投入
不过，尽管制药行业广告费税前扣除标准大幅上调至25%，但据了解，除非是刚刚上市的新产品及保健品外，现时一般的药厂广告投放比例在15%左右，很少超过20%的。
魏大华预期，新政策的出台不会导致国内药企马上加大广告投放量。他说，现在的市场竞争非常激烈，投放广告其实存在很大的风险，成本也很高，企业就算要加大投放也会是根据企业的实力和需要，在对市场进行充分论证后，才会投放。成熟的产品平均广告投放比例在12%—13%已经足够，有新政策的利好，潘高寿今年的重点是加大全国市场的拓展力度，将“潘高寿”品牌渗透全国市场。
广州白云山中药厂厂长助理方广宏表示，“去年公司的销售额达4亿多，广告费约3000万，销售额8%的广告比例基本够用。当然提高到25%肯定是好事，不过我们不会用到这么多，今年广告投放可能会提高到10%。”
（ 责任编辑：张雪琴 ）
