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日前，由中国经营报社竞争力研究中心举办的第15期传媒人竞争力沙龙在INNER-AFFAIR酒吧举行。本次沙龙锁定“2005，中国报刊广告谁来买单”作为主题，吸引了慧聪国际资讯有限公司、实力传播、中国青年报、北京晨报、北京电通广告公司等数家媒体、广告公司的广告经营者、市场研究人员到场交流。
慧聪国际资讯有限公司副总裁姚林先生首先以“2004中国大陆报刊广告市场回顾”为题发表了演讲，同时发布了慧聪2004年对中国广告行业调查的部分数据，揭示了2004年广告市场的特点并预测了2005年的发展趋势。
2004年，中国大陆报刊广告市场总额为681.93亿人民币，比2003年增长了20.37％，与前两年相比增速明显放缓，这其中除了受到相关行业投放力度的影响，另一个原因是广告市场逐渐成熟，原来的市场基数较小，增速较快，随着市场的逐步扩大，增速也相应放缓。2004广告市场还体现出广告向综合都市类报纸和时尚类杂志集中的趋势，而且不同地区的广告市场发展仍不平衡，经济发达地区集中了3/4以上的广告。这些数据都为进一步明确广告市场提供了条件。慧聪的研究报告中特别提出了“有效广告量”的概念，即不按照刊例价格计算，而是按照折扣之后的价格计算出来的报刊的广告营业额，按照有效广告量计算出来的2004年各个城市的广告实际规模，比按照刊例价计算出来的减少了近一半。“有效广告量”概念的引入有利于更加清楚地认识广告市场形势，有利于广告经营者做出更加准确的判断和预测。
到会嘉宾对慧聪发布的数据表现出浓厚的兴趣，大家就 “2005年报刊广告谁来买单”发表了各自的看法，并在轻松的交流之后，对这个问题达成了许多共识。
传媒人竞争力沙龙自2003年开办以来，得到了社会各界的广泛关注，越来越多的企业期望通过这个平台获得与社会中坚力量交流的机会，沙龙也将不断创新发展，拓宽交流渠道，真正成为媒体与社会精英通畅交流的平台。
（ 责任编辑：孙可嘉 ）
