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烟草业WTO保护期到期、《烟草控制框架公约》五年后生效、中国烟草业优势不再，业内人士透露——
时报记者 张梦影
“中国烟草业一直在计划经济的体制下成长，应对压力的能力非常弱，《烟草控制框架公约》的生效，促使中国烟草业制定中式卷烟标准的日程大大提前，中式卷烟标准呼之欲出。”昨日，广东五叶神实业发展有限公司品牌主任胡卫明向时报记者透露。
中国烟草业优势不再
记者了解到，中国作为全球最大的烟草生产和消费国，一直以来烟草行业的生产经营都在计划经济模式下发展，过去中国烟草企业的生产能力和销售区域都由国家烟草专卖局严格控制。在中国销售的外烟必须申办“特种卷烟零售许可证”，给外烟进入中国市场设定了门槛；而各地方政府为了本地区税收，对烟草跨区域销售有很多规定，如果发现没有在规定区域销售卷烟，将被作为打假的形式予以没收违规烟。这样一来，中国烟草企业对外烟有“特零证”挡着，对自家兄弟有禁止跨区消费拦着，烟草企业在自己的家里活得滋滋润润。
但是作为烟草消费大国的中国，在WTO的谈判中烟草业作为主要行业只有几年的保护期。2003年随着保护期到期，国家取消了对外烟的“特种卷烟零售许可证”，外烟和国烟在终端控制上享有同等待遇，中国烟草业失去了零售终端网络的控制优势。2004年1月，国家遵照WTO协议，对烟草实行了“零关税”，国内烟草业的价格优势不存在了，中国烟草市场国际化时代不可避免地到来了。
2005年2月27日，《烟草控制框架公约》在最先批准该条约的40个国家生效，中国作为世界首个旨在限制全球烟草和烟草制品的公约《烟草控制框架公约》的签约国，将在5年后正式履行《公约》，国内烟草企业也将面临广告禁令和涨价带来的双重压力。
面对着面前的诸多压力，中式卷烟该向哪里走？该怎么走？
实施技术标准研究抗衡
“得标准者得天下。作为中国烟草业，只有制定中式卷烟标准，在技术上设定竞争壁垒，才可以与外烟抗衡。”胡卫明分析道。
记者了解到，卷烟在国际上有美式混合型和英式烤烟型之分，在中国卷烟作为舶来品，我国一直采用的是欧美国家的标准。当我们的上述优势都不存在时，依照欧美标准，中国卷烟业就没有什么竞争优势，因为标准是舶来的，工艺也是欧美的。要想在竞争中生存，只有制定自己的标准。
胡卫明说：“2003年，国家实施了中式卷烟科技发展战略，对中式卷烟进行研究。目前国家局已经组织了一些科研机构和企业参与研讨中式卷烟，让中国卷烟在竞争中技术占先导地位。”
技术标准将与国际接轨
据介绍，作为中式卷烟标准的研究部门，将低焦油含量和低危害作为基准来研究中式卷烟。低焦油含量是欧美卷烟控制烟草危害的主要指标，目前欧盟规定在其市场上销售的卷烟焦油量不能超过12毫克，而我国在今年也要求所有卷烟焦油含量必须降低到12毫克，与国际标准接轨。
记者了解到，中式卷烟标准研究的核心就是低危害，这是中国特色的。
因为低危害卷烟的全新概念及相关理念为中国原创，相关低危害的产品已经经过市场检验，得到了消费者的认可。而中国烟草业的纳米贵金属的催化材料技术、改性Y型筛分子、神农萃取液选择性减低CO、TSNAS、PAHS、苯等有害成分技术领先国际卷烟减害技术。特别是神农萃取液卷烟生物减害技术，走烟医联合之路，运用中国传统中医中药精华，具有中国特色和不可复制性。
记者从可靠渠道获悉，国家已经委托郑州烟草研究院，研讨中式卷烟标准的制定，面对重压，中式卷烟标准呼之欲出。
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广告禁令“催生”烟草业新零售模式
伴随着《烟草控制框架公约》的生效，中国卷烟业将面临广告禁令和因为禁令而带给烟草涨价的压力。近日，国内知名营销专家金炜预言，未来烟草业的广告禁令，必将催生烟草零售渠道的新模式——专卖店销售或特许加盟模式将在烟草行业大行其道。
金炜分析说，《烟草控制框架公约》正式生效后，烟草行业以前巧妙的广告都将被禁止，广告禁令带给中国烟草业的打击无法估算。
金炜认为：“面对广告禁令，可以预见未来中国烟草业的销售模式将发生变化。目前我们看到的是在一些小士多、杂货铺、超市都有香烟销售，这是因为这些香烟都有广告宣传支持，烟草的销售属于高端广告带动自然销售。《烟草控制框架公约》生效后，广告没有了，消费者购买香烟的导向没了，该选择什么烟的问题就摆在了烟民面前。因此，广告禁令必将使服装行业流行之广的专卖店、特许加盟零售模式克隆到烟草业。在城市的闹市区，开一间自己品牌的专卖店，醒目地打上自己的品牌，本身就是一个活的大广告牌，而对于消费者而言，在专卖店买的东西品质是有保障的。而企业节约开店成本，可以采用特许加盟模式，连锁经营品牌烟草专卖店。”
“未来，开专卖店、特许加盟将成为烟草业的新零售模式。”金炜预言。
而记者也在广州客村广百百货看到，杭州“利群”将广百百货烟草专柜全部打上了自己的品牌标志，不走近看，消费者会认为是“利群”专柜。面对广告禁令企业煞费心机，但是我们还是看到了这个计划经济体制下成长起来的行业变化，烟草业终端零售模式的变化也初见端倪。
时报记者 张梦影
（ 责任编辑：孙可嘉 ）
