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如果黑马变成黑驴--论企业品牌化战略

BUSINESS.SOHU.COM 2005年4月14日15:03 [ 暖暖的掌心 ]
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  诚如清末诗人龚自珍所言:“九洲生气恃风雷,万马齐喑究可哀。”很长时间以来,青岛的房地产市场是关起门来众兄弟“排排坐,吃果果”的,鲜有外人来,也容不得外人来。这里面的原因,有地域文化的因素,有市场的因素,有ZF的因素,有青岛发展商的因素,林林总总,多姿多态,至于更深层的原因,则不是我斗升小民所能言说也容不得我说的。之所以出了崂山土地案的王某、于某某、张某某、还有什么李沧事件、马山事件,ZF如果不进行反思,下一步还要出什么事也未可知。

  其实,说穿了,就是皇帝的新衣的问题,只不过小孩子都学乖了,也和大人一样说好看了。如此,而已。

  就是在这样的背景下,天津顺驰以一骑绝尘的姿态,高姿态地杀入青岛,让众多人士兴奋几何!!

  当顺驰在胶州拍地的时候,我是在现场的,顺驰人个个一水的白衬衣,黑西服黑领带,板板正正的,黑呀呀一片,那气势,确实不是青岛本土发展商的风格。那酷劲,恐怕也不是青岛本土的发展商能学出来的。很是有纵横天下,舍我其谁的气概。

  当时我就想:每个人就差一副黑色墨镜了,只是,这青岛港不是黄浦江,演不得上海滩啊,也不是天津卫,演不得六号门。

  回青岛的高速上,几辆挂着津字车牌的小车一路超车,从我的车身唰唰驰过,一路绝尘,我就在后面感慨:怪不得人家叫顺驰啊,果真顺驰啊,跑得真快啊!

  当时我就心生恐惧,青岛楼市的搅局者来了,青岛的发展商哥们要有危机感了。

  说实话,在我内心里,对顺驰的到来,是持欢迎态度的。多年来的一潭死水,需要人来搅浑。这个市场,需要提升,也需要洗牌,这对整个青岛城市的发展,对青岛楼市来说都是急需的和必要的。

  但说实话,我担心自己的期望过高了,在一个多年来已形成痼疾的城市,在一个多年来已经形成了自己的游戏规则的城市,顺驰似乎多少有点轻敌,而且它在青岛所祭出的法宝,实在让人不敢恭维。

  先是它的中介机构来了,然后是轰天盖地的广告,然后是它的客户会,其实,这些东西,有多少是针对青岛市场的独门暗器,我觉得值得商榷。如果以为把在外地的成功经验拿过来就可以做青岛地产的武林至尊,那就有点太不把青岛看在眼里了。

  其实,我们更多的还是看见的它的广告。说实话,在这个年头,如果还有人相信广告,那这个人也就有点太幼稚了,而如果有人以为打几个广告,就可以树起品牌了,就可以应者如云,就可以号令三军,那恐怕就不是幼稚两个字所能表达了。

  顺弛在山东高唐拿的地根本就不适合开发,最起码在最近一段时间。而在胶州所圈的地,到底有多大的市场,也是个未知数。

  外来圈地者,根本目的是圈钱。但我真的没看出它在青岛使出了什么独门暗器。

  你以为你是谁啊?水深着呢!折戟沉沙铁未销,田横岛为什么叫田横岛啊。

  我以为,先潜水,练好自己的水性,探清水的深浅,再大声吆喝不迟。

  周星星的功夫正在上演,青岛未必不是猪笼城寨!

  嗓门高的不一定就是黑马,说不定是头黑驴呢!而黑驴,在山东,是常常用来熬阿胶的。

  顺驰,一路走好!


( 责任编辑:胡晓波 )



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