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本报记者李晨综合报道
运动的诱惑
每个周末，肖瑞总是习惯于和朋友去踢球；每到一个新城市工作，肖瑞也总能在最短时间里找到这样的组织——每到周日，一群来自城市各个角落的人聚在一起，组成球队，与对手进行足球比赛。
肖瑞对各个城市里不同档次球场的价格了如指掌，他挑选球场的眼光，也远远强于自己的球技。
肖瑞是中国数亿体育消费者中的普通一员，他们一起构成了全世界最大的体育消费群体，中国，也将成为全世界最大的体育消费市场。
16日，八方环球CEO杜瑞驰（RickDudley）将在《财富》全球论坛的中国体育圆桌会议上就该公司进行的“激情原动力研究”发表演讲，对体育运动消费的原因进行剖析。他认为，中国体育营销市场正在迅猛发展，而即将举行的北京2008年奥运会又进一步扩大了中国体育市场营销的需求。杜瑞驰的报告认为，就中国消费者来说，对于体育的热情更多的源于体育赛事本身，受媒体报道影响不大。影响中国体育爱好者的主导因素是对体育项目本身的热爱以及对体育明星的热爱程度。
今年3月，在上海举行的“首届亚洲国际品牌体育用品及运动时尚博览会”（Is－poChi－na）的数据显示，截至2004年底，中国共有体育大卖场700家、体育百货商场1200家、运动用品店600家、地区体育销售商160家、体育电子商务企业3家。目前已有270余家国际体育品牌在中国建立了近5000家分店。
2004年，零点调查针对北京、上海、广州、太原、成都、长沙6个城市居民入户访问调查显示，这6座城市人均每月在运动方面的支出是44.46元。粗略测算，如果把该数字放大到3亿全国城镇人口，中国城镇人口每年形成的（运动）体育消费支出将达到1600亿元。
目前，我国服务业增加值只占GDP的33％，只有世界平均水平的二分之一，和低收入国家平均水平的四分之三，这说明中国体育消费的增长空间难以估量。
北京社会科学院文学研究所副研究员金汕在《2005年：中国文化产业发展报告》中指出，“目前我国已形成了一个有相当规模的体育专业市场，国内现有体育产业经营性机构两万多家，总投资额已超过2000亿元，年营业额超过600亿元，其发展速度是可观的。”
进步中的瓶颈
零点调查的数据显示，虽然居民参与体育运动的实际参与度逐年递增，但仍与偏好度有一定的差距。零点调查指出，“长期以来，我们的运动概念中，更多的是重竞技、轻体育的自上而下观点。‘运动营销’不过是建设在竞技运动上的宣传，群众性基础薄弱、运动化价值观没有得到普及。反之，竞技水平特别是以群众性为基础的、受众人口多的项目专业水平无法得到根本提升。因而运动营销并不被有些企业所重视。”
国家体育总局体育经济司专家李敦厚在《我国体育产业发展现状与前景》讲话中指出，“就全国总体而言，产业规模还不是很大，发展很不平衡，结构不够合理，体育产业的管理体制和运行机制不够完善，体育产业政策和法规建设也不适应产业的发展。目前阶段还是长期发展目标的初级阶段，体育产业化还需要一个相当长的时期。”
李敦厚认为，当前乃至今后相当长的一段时期内，体育的支柱性本体产业应该定位于竞赛表演业、健身娱乐业和无形资产开发经营业，但是三大支柱性本体产业规模还有限，市场运作也不够规范。体育企业规模普遍偏小，发展缺少可持续性活力，市场竞争力不强；体育产业的发展缺乏稳定的优惠扶持政策；市场管理的法制化、规范化程度还不高。
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（ 责任编辑：李淑琴 ）
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