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当《财富》重新踏上中国这片热土的时候，体育经济与奥运前景已经成为了它不得不注视的“关键词”，2008年北京奥运会将给跨国公司和中国企业刮来怎样的财富风暴，这个问题无法不使每个关注中国经济发展的CEO仔细考量。因此，《财富》论坛第一次设立体育圆桌论坛，让财经界的精英坐而论道。“北京”与“奥运”，这两个词在本届论坛上将被高频率地提及，而在5年半之前的上海《财富》论坛上，同样受到热烈追捧的词是“网络经济”和“电子商务”。因为，中国蓬勃向上发展的经济与奥运完美的契合点，是任何公司都渴望搭乘的财富列车。
在主题为“迅猛的发展及涌现的机会”的这次圆桌会议上，可以看到体育精英济济一堂，不但有中国的政府高官，也有外国体育杂志的资深编辑，不但有前NBA明星，也有极富经验的体育赞助企业。如何进军中国体育产业，如何进行体育营销，如何缩减奥运开支，体育与财富如何紧密结合，在这次“华山论剑”里，八方来客坦诚地交流真经。如何抓住奥运里的财富机遇，探讨迷人的变化及品牌借助奥运成功的例子，这些话题使体育圆桌会议真正成为了一次激荡头脑财富的盛会。
■焦点之一“中国奥运”带来的财富机遇
昨天体育圆桌论坛一开始，中国高官的讲话给人们带来了一幅“中国奥运”的美好前景。体育产业的发展被国家体育总局局长、中国奥委会主席刘鹏首先在圆桌论坛上提出。来自国家体育总局表达出的信号是，“国家将积极培育体育市场，深化改革，调动社会力量办体育事业的积极性。积极研究制定政策规划，加强行业管理，完善体育公众服务。”简单的一句话，给各种力量进入中国的体育产业，留下了太多的想象空间。而2008奥运会的举办，则代表着中国体育可持续发展的新的机遇与动力。
北京市副市长刘敬民在接下来的发言中，评点了奥运的各方面工作，从城市基础设施建设到环境质量的改善都作了具体的论述。而关于资金方面的表述，也使与会者有理由相信这将是一届成功的奥运会。刘敬民说，目前已经有7家中外企业成为北京奥运会的合作伙伴，赞助北京奥运会的国际奥委会全球合作伙伴达到11家。北京奥运会将得到充足的资金保障。
■焦点之二“体育营销”在悄然变局
如何利用体育营销，使体育产业的内涵更加突出，是本次论坛上的热点话题。
在一般人的头脑中，体育营销最普及的方式，自然是电视广告。“NO”，在体育圆桌论坛上，八方环球公司总裁与首席运营官达德利直截了当地告诉了人们这个答案。这个来自专业的体育调查公司的答案使在场的CEO们大为震惊，因为他们手里有的正准备通过中央电视台来俘获中国观众的兴趣，以此带动他们的品牌购买力。而这样的论道者，自然受到了在场CEO们的广泛关注。
“现在通过电视广告来影响消费者的时代快过去了，这和互联网的兴起以及年轻人生活方式的改变有着密切的关系。比如在美国，今年第一季度的数字显示，美国人上网的时间第一次超过了看电视的时间，而全世界的趋势都是如此。另外，从现在年轻人的消费方式来看，他们提倡与产品的互动性，他们喜欢以自我为核心的消费体验。因此，人们购买商品的方式悄然地变化了”。达德利的一席话，是对所有体育营销高手的警示。
达德利在会上公布了一项最新的研究结果，这就是不同地区体育爱好者的激情驱动因素，他说影响一个人热爱体育的因素包括，能够参与其中，英雄崇拜，单纯热爱，项目从小参与从而使人产生怀旧情绪等13个因素。
而对于同一个项目，中国的体育迷与其他地区体育迷爱好这个项目的原因并不一样，比如对于篮球来说，美国的球迷受媒体的影响很大，而且篮球也能够使他们产生一定的怀旧情绪。而中国的篮球爱好者对篮球的痴迷则与体育明星，即姚明有着密不可分的联系。NBA娱乐总裁与首席运营官亚当·西尔佛还说，F-1在中国的推广，也与美国不同，在美国体育迷痴迷于赛车手，受媒体影响很大，而F-1在中国的传播则受媒体的影响不大，有另一套传播模式。由此可见，体育品牌进入中国市场，要仔细研究体育迷痴迷于此项运动的激情驱动因素。这样才能在奥运来临之前，找到合适的目标消费群和合适的营销方式，而不是一味地将体育营销诉之电视广告。
达德利说，2008年北京奥运会是中国体育产业的动力所在，而当中国体育产业像一个巨大的航天飞船起飞时，需要有连续不断的动力，因此对于全球体育企业来说，中国市场令人鼓舞，商机无限。
■焦点之三明星效应与财富机会
“贝克汉姆头像球衣为什么卖得好？”“乔丹的鞋为什么销售不降？”既然是体育圆桌论坛，体育明星的名字一次次地从CEO口中说出，在全球范围内，体育的明星效应都无不和财富机会联系在一起。而如何利用明星打造财富机会，也是CEO们热衷的话题。而在论坛上，更多的中国体育明星名字的出现，则让论坛上出现了更多轻松的氛围。而也许正是中国体育领域里明星的增多，带动了中国某个项目的发展，从而使这个项目商机无限。
NBA娱乐总裁与首席运营官亚当·西尔佛特别看重与中国男子篮球队的合作，他说，因为姚明在休斯敦火箭打球，美国人民开始逐渐通过他了解中国的一些风俗，也让更多的中国人开始关注篮球。
2004年NBA中国行非常成功，NBA在上海体育馆比赛，我们带来了自己的灯光、音响、啦啦队，现在上海体育场被打造成了一个很好的篮球场所。在NBA全明星投票里，由于姚明的存在，半数投票的人居然在中国，他们通过NBA中文网站投票，这难道不是一个明星的影响力吗？现在NBA和中国移动在合作，同时李宁、红牛等中国品牌都是NBA的赞助商，这些都是明星效应与财富机会的完美融合。
百威媒体集团总裁兼首席执行官托尼·庞图罗说，百威已有150多年历史，但只是最近25年才把注意力转向体育界，并从中受益不少。他感到，企业投入体育产业，可以提高自身品牌质量，同时也能更好地促进体育事业的发展。现在百威起用更多的体育明星做广告，因为明星的存在和作用不可忽视。百威现在通过一种幽默的方式在中国推广啤酒。
■焦点之四走向成熟的中国体育营销
在昨天上午10点50分，几个中国体育方面的专业营销人士同时出现在论坛里，他们讨论的中国体育营销如何走向未来的话题，无疑能给在座的CEO提供在中国体育营销的思路与启发。
中国奥林匹克委员会执行委员会委员邓亚萍作为昔日的乒乓球星，谈起乒乓球赛事的体育营销如数家珍。当有人问她，在上海刚刚结束的世界乒乓球锦标赛上，中国再一次包揽所有的冠军，这是否会影响乒乓球赛事在世界的地位这个问题时，这位曾经的乒乓球奥运会冠军笑着说，“我一点也不担心。”她告诉与会者，目前在国际乒联注册的国家已经超过170个，乒乓球是世界第三大普及率的项目，在悉尼奥运会上，乒乓球是第四个将所有门票都卖光的项目，因此乒乓球运动的前景依然非常广阔。提起体育营销，她说大众汽车对这次乒乓球比赛的赞助非常成功。乒乓球在中国如此有影响力，是保证它的商业开发的最有力保证。有个有趣的例子，瑞典老将瓦尔德内尔在中国的知名度比在瑞典高，在北京开餐厅也特别成功，这就是个不错的商业开发经验。一席话引起了台下的一片笑声。邓亚萍说，目前乒乓球的赛事需要更好的包装和安排，给乒乓赛事注入更多的活力，将来也能成为NBA那样经典的职业联赛。
国家篮球运动管理中心主任、中国篮球协会常务副主席兼秘书长、亚洲篮球联合会主席李元伟则在会上描述了篮球运动在中国发展的机遇。他说，CBA正在借鉴一些NBA的成功发展经验和运作模式，走一条新的发展道路。探索中国职业体育联赛的模式。他在会上透露了关于CBA的最新动态，他说CBA探索的新的发展道路是各俱乐部参与的民主管理体制，南北分区新型竞赛模式，新型商业开发模式和文化建设模式。
中国的体育产业虽然并不成熟，但是中国的体育营销正在向成熟和国际化的方向缓步前进。
■焦点之五奥运会如何缩减成本
北京即将举办奥运会，即使资金充足，也面临着如何削减成本的重要问题。美国奥林匹克委员会主席彼得·尤伯罗斯在体育圆桌会议上为2008年北京奥运出谋划策，提高大众参与率、节约支出与反对兴奋剂成为他关注的重点。尤伯罗斯说，为了避免以往奥运比赛门票价格太高，人们无法负担的问题，北京奥组委可以结合中国本地的情况，考虑降低门票价格，特别是降低本地居民购买门票的价格，以提高民众观看奥运比赛的热情。
据新华社报道，尤伯罗斯表示，在越野、自行车及马拉松等在中国相对不太引人注目的比赛项目上，北京奥组委可以考虑采用让一百万人免费入场等方法以提高民众的参与率。在节约支出方面，曾任洛杉矶奥组委总裁的尤伯罗斯表示，要从细节入手注意降低成本。他说，在1984年洛杉矶奥运会上，组委会严格控制用车，对豪华车的使用有严格的规定，组委会的成员都乘坐自己的私车，甚至几个人共享一辆以尽可能减少费用。他说，洛杉矶奥运会是首次实现赢利的现代奥运会，共赚得2.5亿美元。不过，他表示，奥组委在节约支出的同时，应该合理安排志愿者的费用，照顾他们的食宿，以保持志愿者长期的工作热情。
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（ 责任编辑：谢剑 ）
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