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中新社广州五月三十日电 题：澳洲酒业挥师中国市场 中外葡萄酒决战于高端
中新社记者邓卓明
中国国产葡萄酒高端之战刚刚揭幕，洋葡萄酒劲旅又强势杀入战团。今年，注定是中国葡萄酒业不平静的一年。
当“关税下调，洋葡萄酒为何不见动静”令业内人士满腹狐疑时，广州一家不知名的洋酒公司却悄悄抢滩、登陆，拟于三年内投资上亿元人民币自创品牌，在国内专卖澳洲葡萄酒。日前，这家名为“澳洲酒业有限公司”的洋酒公司，在广州番禺蓝奥体育公园举行了别开生面的新品上市仪式，正式宣称进军大陆葡萄酒中高端市场。
力争洋葡萄酒第一品牌
据该公司董事长李毅介绍，澳洲酒业主要经营来自澳大利亚的“蓝澳”牌葡萄酒，配合经销澳洲其他品牌葡萄酒。其产品主要定位于中高端市场，不单品质非常好，价格上也比国产高档葡萄酒更有优势。
澳洲酒业对红酒项目的投入已经达二千多万元人民币。根据公司的投资和发展计划，今年要投入三千多万元，建立蓝澳葡萄酒在珠三角的销售网络，最终的目标是覆盖全国，争取三年内做成中国第一洋葡萄酒品牌。预计完成这项推广计划，需要投资二点五亿元。
澳洲葡萄酒风头正劲
目前业内有一种说法，澳洲葡萄酒作为新世界葡萄酒的代表，正在世界各地出尽风头。澳洲葡萄酒在短短二、三十年间，出口量从世界几十位跃居于第三位，仅次于法、美。广州一家专门从事进口葡萄酒企业透露，该公司经营的澳洲葡萄酒差不多实现每年百分之二十的增长速度。
李毅则称，公司选择经营澳洲葡萄酒主要是看重澳洲葡萄酒的一些优势：澳大利亚是一个多元化的移民国家，生产出的葡萄酒适合于各地人群饮用。同时，澳大利亚政府和葡萄酒协会对市场管理非常严格，澳洲葡萄酒在世界各地口碑相当好。另外，澳洲葡萄酒的香味、色泽和口感十分适合于中国人。同时澳洲葡萄酒的工业化生产也使得它有价格上的优势。
中外葡萄酒决战在高端
虽然澳洲葡萄酒有这么多的优势，但是并非意味着可以一帆风顺。中国一著名葡萄酒品评专家表示，洋葡萄酒在中国市场发展，首先要过两道坎，一是渠道坎。中国市场终端名目繁多的进场费、进店费、促销费，让“老外”看了一头雾水。二是品牌坎。中国葡萄酒市场目前仍是“长城”、“王朝”、“张裕”三大家的天下。相反，中国消费者对洋葡萄酒认识时间短，认知程度低，一时间难以形成对品牌的忠诚，销量难以上去。
广东省酒类专卖局副局长朱思旭则认为，国内市场葡萄酒占酒类产品的比例才不过百分之一点一。中国葡萄酒市场的巨大发展空间，以及利润空间无疑将吸引更多进口葡萄酒参与市场竞争。从今年一月份起，中国葡萄酒进口关税已从原先的百分之四十四点六下降到百分之十四。由于外国葡萄酒成本较低，进入中国市场后，更有价格优势。另外，国产葡萄酒利润增长率很高，存在价格虚高的现象，这就为质量相对好一些的进口葡萄酒提供了进入的空间。
看来，虽然有可能在很长一段时间内，中国市场还是国产葡萄酒的天下，但最容易失守的还是高端市场。
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（ 责任编辑：魏喆 ）
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