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在国内众多上市公司中,清华同方以其突出的高成长性和成功的孵化模式成为中国证券市场的佼佼者,底蕴深厚的学院背景、跨度长且丰富的产业链,使同方在立体发展中呈现了几何增长的基础框架以及由此带来的巨大市场和经济效益。由于旗下很多公司都由早年许多互不相干的科技项目孵化而来,以致于人们很难对清华同方的整体产业全面把握。通过对同方的深入采访和调查,我们似乎找到了了解同方发展脉络的基本线条,它集中体现在清华大学校长王大中题词的清华科技荟萃同方的含义之中。
的确,清华同方在很大程度上与清华大学有着千丝万缕的不解之缘,清华大学为将其科研成果产业化,一直不遗余力地对同方给予支持和援助,已成为同方科技发展及其产业化的坚强后盾。久而久之,在清华大学和清华同方之间似乎存在着一个天然通道,双方的人才、技术和项目均可自由流通,可以说正是清华的科技与人才＋资本市场的支持＋同方的科学管理造就了今日独树一帜的清华同方。五年前,清华同方的诸多项目或许只能叫作孵化器抑或是初级产业化,但经过几年的调整与整合,清华同方的各个产业群均已走向成熟,并在各自开辟的市场中大显身手。
1 数字电视产业链全线出击
按照广电总局制定的我国数字电视发展规划,预计到2005年底计划推出的数字电视付费频道将扩大到80个,付费广播节目也将增至45套,2008年全面推广数字电视地面传输,并在2015年关闭模拟电视广播。按照这个计划,到2008年,即在奥运会开办之前我国数字电视将迅捷推进。与之相适应的是,相关产业的制造商与运营商也将面临巨大的市场机遇,
从总体上看,数字电视的传输方式分为三种,即卫星传输、有线传输和无线(地面)传输。从产业链的角度看,数字电视大体上包括电视信号发射系统、前端传输系统、终端接收设备和内容服务几个方面。虽然数字电视地面传输标准尚在清华和上海交大的方案之间徘徊未定,但卫星传输和有线传输标准都已确定,数字电视市场已经闻风而动。而在数字电视领域耕耘多年的清华同方机会如何呢?
据了解,清华同方在发展数字电视方面可谓重拳出击。几乎在数字电视产业链的每个环节上都有所涉足,说其拥有国内最完整的数字电视产业链并不为过。在广播电视发射系统设备方面,清华同方已成为国内广播电视发射设备,特别是数字电视发射机的主要供应商之一；同时清华同方全面涉及数字电视前端传输系统、终端接收机顶盒系统的研发、生产与市场推广；并长期致力于DVD和数字电视机的开发、生产和销售。此外,在数字内容方面,清华同方也寻找了适应市场需求的突破口,尤其开发了《可乐吧》、《奇遇》、《美丽世界》等游戏,并建立了庞大的知识型网站中国知网(www.cnki.net)。不仅如此,清华同方从事数字电视运营的计划,据悉也在筹划之中。
2 数字电视发射机--力拔头筹
据介绍,电视发射机是地面传输系统中的关键设备。清华大学从1993年就开始了对电视发射机的产业化工作,依托清华大学的综合技术优势和清华同方的企业平台,经过近几年的发展,清华同方已成为国内广播电视发射设备行业的佼佼者。目前公司正以数字电视发射机为主攻方向,推出了调频广播同步网、数字电视单频网、发射机多路智能化网络化监控等方面的设计和系统集成的解决方案。
目前,清华同方研发的全固态发射机和数字电视发射机在国内均处于领先地位,而且拥有全系列自主知识产权,包括激励器、大功率功放、智能化软件和无源部件。其中大功率广播电视发射机位居全国产销量第一,并已成功进入国际市场,产品出口多达13个国家。在数字电视发射领域,清华同方成功推出了中国第一台商用数字电视发射机,并于2004年在湖南组建了全国覆盖范围最大的数字电视单频网。2003年,清华同方在鞍山成立了电视发射机生产基地,将自身研发优势和与鞍山的生产优势相结合,在降低成本的基础上使诸多优势更加明显。现在,清华同方电视发射机的产销量已经跃升至全国第一,市场占有率达到40%以上,将竞争对手远远地甩在身后。
面对即将到来的数字电视时代,各地广电部门纷纷采购地面发射系统设备开始试验。虽然还在试验阶段,相应的国家标准还没有正式公布,但令清华同方自豪的是,几乎每两台数字电视发射机中就有一台出自清华同方之手。清华同方负责电视发射机业务的陈兆武教授透露,由于试验阶段公司在各地的发射机运行情况良好,清华同方将在后续采购中取得优势地位。值得注意的是,电视发射机主要用于地面传输即无线传输,却并非是有线电视的主要设备。随着数字电视的全面推进,数字电视发射机的发展速度将取决于数字电视地面传输标准何时出台,以及地面传输数字电视与有线数字电视之间的竞争。对此,陈兆武教授表示:由于地面广播既能固定接收,又能移动接收,而且投资要比有线网络省得多,故数字地面广播标准一旦公布,发展速度将会非常之快。同时由于无线网从建设上比有线网相对容易,数字电视广播确定以后,新的有线电视系统将会受到很大冲击。我认为今年年内标准应能出台,经过多方面市场调查可以得出结论,从2005年开始,全国各个省市都会争相开始数字电视的试播,预计2006年至2007年将会达到投资高潮,因为2008年是奥运会年。
据悉,目前我国大约共有4亿台电视机,其中有1亿台左右通过有线电视进行传输,另外3亿台需要通过地面无线传输。根据广电总局的要求,2015年国内将停止模拟信号,对于城市建筑稀疏或者较偏远的地区来说,铺设光纤电缆明显不经济,而且未来新兴的车载电视也需要地面传输为依托。毫无疑问,未来地面传输标准将成为数字传输的重要组成部分,因此未来将需要大量的数字电视发射机。陈兆武教授预测,仅从广电部门来看,国内仅对发射机的市场需求就可达到十几亿元左右。如果算上其他如公安、部队、矿山、油田等行业需求,预计市场空间将达到几十亿元。
而国内市场绝不是清华同方的终极目标,他们已经将目光瞄向海外,加大海外市场的拓展力度。陈兆武教授表示:现在我们已经达到了国内一流,未来目标是走向国际,虽然现在已经有十多个国家有我们的机器,但这仅仅是开始。我们希望成为一个国际化的公司,在国外收入上和国内实现平衡,成为世界同类企业中的领军者之一。
3 机顶盒--集模数转换之大成
有发送就得有接收。在清华同方的数字电视产品中,我们见到了许多颜色不同、规格各异的小盒子,即通常所称的机顶盒。机顶盒所起的作用就是将电视台播放的数字信号转换成模拟信号,在目前普遍使用的模拟电视上进行播放,当然,这种播放效果也要比纯模拟信号传输清晰得多。
现在中国家庭中几亿台电视机基本都是模拟电视机,只能接收模拟信号。在发展科技更为先进的数字电视的进程中,如果让这些电视机用户把家里的模拟电视机一下子淘汰掉,是不太现实的,而机顶盒正是模拟电视转向数字电视的一个桥梁。用户把数字机顶盒与家中的模拟电视机相连,即可收看到个性化的、精彩纷呈的数字电视节目,即使是最老旧的黑白电视机,联上了数字机顶盒,也能达到意想不到的好效果。而且,一台电视机就要配一台机顶盒。这么大的一个市场容量,难怪一些大厂商都把占领数字机顶盒市场作为重中之重,并不遗余力地研发及推广适合中国市场的机顶盒。
国家对发展数字电视也十分看重。为了在世界数字电视这个新产业上抢得头筹,国家广电总局不但列出了数字电视发展的时间表,也与信息产业部等相关部委以及业界联手合作,共同为数字电视的发展铺路。据介绍,清华同方曾参与了信息产业部组织的电子工业发展基金数字模拟兼容的彩色电视接收机和机顶盒项目。该项目由清华大学牵头,联合国内八个大型电视行业的生产制造巨头共同承担,清华同方在2002年底就完成了数字模拟兼容的彩色电视一体机和机顶盒产品研制。目前,清华同方的机顶盒产品已经十分成熟,并进入了大规模商业化运营阶段,已经陆续在全国十几个大中城市实现规模销售。
按照国家数字电视化的时间表,从东部到西部、从城市到农村,国家会在这几年逐步停播模拟电视节目。此前,在推广数字电视机顶盒的过程中,业界曾出现了两万台门槛的奇怪现象,即由于机顶盒价格较贵,厂商在市场上零售时,无论城市多么发达,每个地区的市场销售量都很难突破两万台这个数字,而机顶盒的缓慢推广又严重阻碍了数字电视产业的发展。依据今年的情况看来,这种尴尬正在得以逐步缓解,广电部门采取整体平移的方式已经逐渐成为趋势。清华同方负责数字电视前端系统设备与机顶盒业务的唐炳辉总经理表示:突破这个门槛的具体方式就是由广电部门大批量采购机顶盒,赠送给用户,并劝用户停用模拟信号,这样用户就无法回到模拟电视时代了。为弥补采购费用广电可每月增加收费十元左右,用户则能收看到更丰富更清晰的电视节目。这种模式十分有利于大规模推广机顶盒直至数字电视整体产业的发展,在青岛等地的推广过程中,用户和运营商的反响都不错。
作为潜力产品,清华同方已开发成功车载数字电视系统,外形也是一个盒子,可以巧妙地内嵌到汽车的内部。通过该系统,人们坐车时可以收看到清晰的数字电视节目。随着地面传输标准的出台,作为现代车辆的配套服务,车载数字电视系统将会出现大量需求。据了解,目前清华同方的车载机顶盒已经完成了所有商业化前的实验运作,之所以没有大规模推广是因为清华同方考虑由于标准的变化而面临较高的芯片更换成本,因此仍在耐心等待国家标准的出台。一旦标准确定,该产品将在全国各大城市中大规模应用。
数字电视是系统产业。系统研发能力反映了公司的科技实力,清华同方依靠清华的科技力量,已成功研发了全套数字电视前端系统产品,包括前端的编码器、解码器、复用器、QAM、EPG系统和数据广播系统等。配合数字电视发射机,数字电视接收机,再加上清华同方丰富的网络游戏、教育等内容资源,将构成完备的产业链,以保证为运营商提供全面的运营支撑,加强清华同方在市场竞争中的话语权。
4 内容为王:内容产业全扫描
清华同方在数字电视内容方面也有全面的规划和布局。如同下围棋一样,清华同方在内容产业的布点上,可以说经过了认真的思考。在商业前景甚佳的网络游戏方面,清华同方在收购可乐吧游戏网站之后,又对之进行了深度开发,在线游戏人数不断上升,受益日渐明显。网络教育也结合了清华附中及附小的优势,在全国范围内扩大着市场。与国务院人事部共同主办的公务员远程学历教育,也在大数字电视的平台上得以实现。作为强大技术型公司的体现,清华同方也完成了IPTV技术平台的搭建工程,在未来通过IPTV技术全面呈现数字电视各种形态的丰富内容方面也渐显优势。
据了解,对音乐版权的全面保护是中国加入WTO之后的一项必须履行的职责,而目前国内卡拉OK营业厅里真正向版权拥有者支付版权费的寥寥无几。清华同方以数字电视技术全面解决音乐版权保护的系统工程,也进入了收尾阶段,不仅与全球五大版权商谈判进展得相当顺利,而且在商业推展方面也将很快全面展开。
知识即是财富,但多数情况下知识只有在利用的时候才能转化为财富,能将知识直接转化为财富却十分困难,但清华同方的中国知网却做到了这一点,而且中国知网的盈利能力和发展前景都不可小视。这是清华同方数字电视领域另一项骄人的成就。
中国知网的形成有其历史渊源。1999年,清华同方便与中国学术期刊(光盘版)电子杂志社共同提出并组织实施中国知识基础设施工程(简称CNKI)的建设。CNKI工程的目标是通过开发利用知识资源,实现资源全社会高度共享,并以此为基础在互联网上创造多功能的交互式研究和学习平台。
2004年,作为内容服务商和数字图书馆技术提供商,清华同方以其自主开发的网格资源共享技术与非线性知识传播技术发展了网络出版网站--中国知网(www.cnki.net),将中国学术期刊电子杂志社编辑出版的由中国大陆生产的大多数期刊、报纸、博硕士学位论文、会议论文、图书、年鉴等文献资源构成的CNKI系列全文数据库与中国大陆的其它数据库整合为《中国知识资源总库》,以一站式数据库超市的方式向中国和全世界发行,同时在此平台上向中国大陆提供国际著名数据库的集成服务。
目前,《中国知识资源总库》在中国知网上连续出版,每工作日新增文献超过10000篇,同时,它在全球各地设有2300多个镜像站点,其数据通过互联网或光盘传送连续更新。清华同方负责中国知网业务的副总经理刘学东表示:我们可以将知网称之为出版平台和数据库的发布平台,也可以说是中国知识资源库的一个门户,CNKI工程的门户,而且还是一个发行门户。
值得欣喜的是,《中国知识资源总库》现在的最终用户已达2600万人。2004年,《总库》检索次数突破100亿次,全文下载量超过6亿篇,居全球专业数据库网站文献下载量之首,牛津、剑桥、哈佛、耶鲁等著名大学均是其服务对象,已经形成了国际著名的电子网络出版产品品牌。
据了解,中国知网目前的机构用户已经达到4000家左右。在中国知网的用户清单中,早期主要由高校、科研机构、公共图书馆,传统的图书馆构成,到后来中国知网开始发展行业用户,其中医院是一个典型,到现在为止累计医院的用户已经有2000多家。目前,中国知网已全面开始着手发展其他行业、以及企业和个人用户。
据业内人士分析,这种将知识直接产业化的运作方式在取得良好社会效益的同时也获得了较好的经济效益。目前,中国知网已经成为人们查阅知识的非常有效的工具之一,对于用户具有极强的吸引力,2004年,中国知网出版发行的总收入超过2亿元人民币,取得了很好的收益,并表现出良好的增长趋势。(公司巡礼)
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