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雄关漫道 前程无限
从世界范围看，以数字电视为代表的广播电视技术的数字化，是全球信息革命的不可阻挡的新浪潮。从模拟电视到数字电视，各国都设立了技术转换的时间表，我国宣布将在2008年奥运会期间播出数字电视节目并于2015年关闭模拟电视网络。数字电视凸现商机。
在数字电视系统方面，清华同方以系统产品为基础，以网络为依托，以内容建设、增值服务为核心，致力于全面构建新世纪的数字电视传媒产业。
在系统产品领域，同方主要专注于数字广播电视发射机设备及系统和信息终端产品的开发和市场推广。目前已经完成了数字电视发射机、数字电视前端设备的研制工作，同时依托数字电视芯片研发等技术优势，开发出了数字电视机、家庭影院、机顶盒等一系列终端产品，并凭借在消费电子产品及计算机产品销售、运营管理的经验，积极探索数字电视产品的市场运营模式，逐步培育数字电视领域的领先地位。为保证今后产品的大规模生产和有效控制成本，同方在沈阳动工兴建了年生产规模可达20亿元人民币的数字电视生产基地。
在增值服务领域，同方业务领域涉及数字媒体、数字教育、数字互动娱乐等方面。同方还凭借互动数字电视节目开发引擎，实现休闲游戏“工业化”开发与互动数字电视节目的开发，探索数字电视产业的一种全新商业模式。
一条清晰的数字电视产业链，悄然形成了。
产业优势 初露锋芒
数字电视发射机的研发和生产，是清华同方数字电视产业链中的重要一环。经过十多年的持续努力，清华同方已经发展成为国内广播电视发射设备的最主要供应商。在国内同类企业中，清华同方的研发实力最强。清华同方自行研发的发射机技术在国内处于领先地位，并拥有全系列自主知识产权，包括激励器、大功率功放、智能化软件和无源部件等。
2003年，清华同方在辽宁鞍山建立了电视发射机生产基地，使电视发射机得以产业化。研发和生产紧密结合，互相促进，使清华同方电视发射机的产销量迅速跃升到全国第一，市场占有率达40％以上。
近三年来，公司的业绩连续攀升，销售额年增长率平均在40％左右。2003年，清华同方成功推出了中国第一台商用数字电视发射机。2004年，在“湖南省数字电视地面广播网长株潭实验网项目”招标中，清华同方中标。该网采用5台数字电视发射机，16QAM制式，同时播放3套电视节目，是目前国内最大的数字电视单频网。在中国已经开通的数字电视发射机中，几乎每两台就有1台是清华同方的。两台国内输出功率最大的数字电视发射机正在天津市和山西省运行，它们都是清华同方制造的。清华同方将以先进的技术和良好的服务进一步扩大国内市场份额。清华同方的电视发射机已开始进入国际市场，远销至东南亚、南美洲、大洋洲、非洲等10多个国家和地区。
三洋作为全球模拟电视芯片最大的供应商之一，经过慎重的考察，选择了同方作为其在中国数字电视市场上的重要合作伙伴，将其演示和参考用的DTVSuite项目交由清华同方设计和制作。双方以此项目为起点，共同开拓国内数字电视市场，开发适应中国市场的参考设计。
同方经过不懈努力，在市场开拓方面取得了重大进展。天津泰达有线台数字前端系统、厦门广电数字前端系统、广电总局传输中心EPG服务器和中国传媒大学数字电视系统平台等这些优质订单的获得，都是对同方技术和市场能力的肯定。
同方在探究自身的成功的原因时，一直认为品牌优势在自己的成长壮大中功不可没。品牌的优势可以延伸到很高的层次之中，企业最看中的也是这块金字招牌。“我们压力很大的来源在于不能砸清华的这块牌子！”在IT领域兢兢业业奋战到今天，清华同方人知道这块招牌已经蕴含了多少的价值、产品、服务、理念、口碑、人气，这些都已经上升到整个企业的气节所在，选择了这块牌子，就等于选择了无限的付出和追求。
数字电视行业是属于大企业的产业，需要企业有忍耐的本领、有投资的本领。所谓忍耐，就是可能会多年投入而不盈利，企业必须承受不赚钱甚至亏本的巨大压力；所谓投资，不是单指在产品和技术上的投资，还必须向这个产业的运营环节注入，和运营商共担风险。而只有在同方这棵大树下，才能够不计较短期的成败得失，谋求长远的发展。
数字教育 功在千秋
20世纪90年代，伴随着美国的“信息高速公路”计划，远程教育成为全球兴盛不衰的浪潮。百年老校哈佛大学也不得不在网络上办起了教育。哥伦比亚大学也与尤利克斯特(UNEXT.COM)联起手来办学，并为其提供教学资料、知识产权和无形资产。据2000年5月的《财富》杂志报道，美国教育和培训的产值达到7720亿美元，占国民总产值的9％。美国国际数据公司显示，1999年美国远程教育的年收入大约是6亿美元，到2002年这个数字上升到100亿美元。
清华同方在网络教育方面同样是国内的领先企业，清华同方立足高等教育、基础教育和专业培训领域，通过网络远程教育综合服务平台，提供远程教育的网络运营维护与技术支持，以及教育课件制作等服务。在高教和专业培训领域，同方相继与西安交通大学、西安电子科技大学等高校签署了远程教育项目合作协议，共同举办在职公务员大专和本科的远程学历教育，在校学生超过25，000人。在基础教育领域，同方与清华附中、附小合作，开通清华大学附属中小学网校，开展中小学远程网络教育，推荐清华大学附属中小学网校的特色教学，目前签约学校达到100多家，覆盖16个省，2004年被中国电脑教育报等单位评选为“2004年度十佳网络教育机构”。
有清华大学作为强大的后盾，清华同方在数字教育领域表现出了强大的实力。1999年，清华同方开始组织实施中国知识基础设施工程(CNKI)的建设。2004年，为了进一步实施互联网出版与信息服务产业的国际化、集团化战略，清华同方形成了集出版编辑、数据加工和互联网出版发行平台建设与运营为一体的完整的互联网出版发行与信息服务产业链。
《中国知识资源总库》则在诺贝尔奖金获得者杨振宁博士为首的130多位科学家组成的编辑委员会指导下，集知识信息资源精华之大成。它通过“中国知网”连续发布，累计出版了《中国期刊全文数据库》、《中国优秀博硕士论文全文数据库》、《中国重要报纸全文数据库》、《中国图书全文数据库》、《中国医院知识仓库》等CNKI系列全文数据库22种，包括7200种期刊近30年来出版的文献1870多万篇，近5年来产出的博硕士学位论文、会议论文、报纸文献、图书、年鉴等460多万篇。同时，《总库》同时以清华同方光盘股份有限公司自主研制的“CNKI网格资源共享平台”(CNKI－GRID)为互联网资源整合传播手段和网络出版引擎，与国内外各类出版单位广泛合作，更大规模地集成整合全国和国际学术文献资源，签约加盟《总库》的数据库已达1200多个。目前，《总库》文献信息总量达到5200多万篇，占中国现有文献总量的45％；每年出版当年产出的新文献310万篇，约占中国每年出版文献总量的80％，已经成为全球最大的中国文献数据库，内容覆盖自然科学、工程技术、人文与社会科学各个学科领域，全面集中反映了中国科技、经济、政治、社会、文化各方面的研究成果与发展动态。
同方拥有目前国际一流的知识整合技术、知识挖掘技术和知识信息处理技术，建立了清华同方知网知识传播工程研究院，由中国科学院院士、我国著名人工智能专家张钹教授担任院长。研究院将进一步提升了CNKI系列产品的内在技术品质，进一步确保了CNKI产品的技术先进性。从现有的普通高校来看，90％以上都是知网的用户。目前，CNKI的用户已经从企业走向广大的农村，应用的广度和深度都在不断提高。
在海外，该数据库已在我国港澳台以及美国、加拿大、英国、澳大利亚、日本和以色列等20多个国家与地区落地，哈佛、牛津、剑桥、东京等一批著名大学，及美国国会图书馆等都是CNKI的用户。目前，《中国知识资源总库》最终用户已达2600万人。2004年，《总库》检索次数突破100亿次，全文下载量超过6亿篇，居全球专业数据库网站文献下载量之首，形成了国际著名的电子网络出版产品品牌。
CNKI依据产业化的运作方式，在取得良好社会效益的基础上也获得了较好的经济效益。2004年，其出版发行和软硬件产品收入达到2亿元，是2000年的3倍，表现出良好的增长趋势。
行业布局 深谋远虑
同方的数字电视产业对行业和市场布局也有着深刻的理解。同方积极参与整体转换，产品已经销售的地区，按照同方的整体布局，覆盖了全国1/3的有线电视用户(大概3000多万户)，得到了客户的认同，只要时机成熟，这些用户就会变成实际的用户。如果计算上无线的和第二台、第三台电视机用户(因为理论上讲一台电视机就要一个机顶盒)，就会形成1亿多户的潜在市场。这是多么可观和诱人的一个市场！
在提供增值服务产品时，同方坚持提供适合客户需求的产品，为客户愿意支付的需求服务。同方的产品选用了高端组件，不仅可以看电视，点播，上网，还可以在数字终端玩游戏，开展网络教育等，而且如果有新的业务时，还可以在线升级，不用收回，这一点得到越来越多用户的认同。
在2005年，同方继续推出了很多新品，例如PVR功能机顶盒、IP机顶盒、数字高清电视引擎等等，这不仅是同方强大研发能力的持续体现，也使得同方在未来的竞争中占尽先机。
作为中国首批获得网上视频播出许可证的单位，清华同方在IPTV的技术方面保持着国内领先地位。2004年，同方的IPTV技术平台搭建完毕，同方与美国同行在技术合作及内容共享方面进行了卓有成效的努力。在IPTV的技术应用方面，同方的数字酒店业务正在迅速向全国的一万家三星级以上的星级酒店推进。这一商业模式事实上对于商业社区及民居都具有很强的适用性。
此外，与中国加入WTO相适应，与国际接轨进行版权的保护，成为中国义不容辞的神圣使命。由同方开发的卡拉OK歌库音乐版权保护系统，也有着甚佳的市场前景，同方与国际大版权商的谈判已近尾声，产品开发也获得成功，推向市场指日可待。
作为核心竞争力的组成部分，清华同方数字电视产业充满自信地迈向成熟，迈向对之给予了无限憧憬的人们。
来源：[中国证券报]
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（ 责任编辑：陈晓芬 ）
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