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建设和谐同业环境与和谐企业环境
基层保险企业也应追求和谐发展
孙海洋
保险市场已进入了一个群雄纷争的“战国时代”:缺乏规则,众多市场主体无序竞争,无序经营,保险市场较为混乱。中央提出了坚持科学发展观,创建和谐社会的要求,对于保险市场而言,这显得尤为重要。作为基层的保险企业,在构建和谐社会过程中,应当如何作为呢?笔者就此谈些体会。
共建和谐同业环境
随着保险市场的进一步开放,近年来,一些新的市场主体如同雨后春笋般地成立。为了迅速地做大规模,抢占市场,在产品同质化经营相当严重的情况下,纷纷以价格为武器,不断降低费率和提高佣金,把价格作为“撬动”市场和抢占市场的“不二法则”。在这种情况下,一些国有大型保险公司的市场份额往往会呈现出不同程度的下降。
为了保住自己的地盘,这些大公司也往往不得已地放下身价,拿起价格这个武器。这样,保险产品的价格愈来愈低,佣金却愈来愈高。长此以往,势必会造成一些公司难以为继。为了生存,一些公司又不约而同地涨价,如此循环往复,使保险市场陷入了动荡不安的怪圈。国家保监会吴定富主席提出了保险要为建立和谐社会作出贡献,作为基层的保险公司,我们应当如何着手呢?
我认为,最重要的一点就是与同业加强合作和协调,减少“零和游戏”,以求实现双赢。具体地说,就是要加强同业自律,不要盲目地打价格战,而要在服务上进行升级换代。与此同时,同业之间也可以加强深层次的合作,譬如,各家保险公司不可能独占所有的保源,在市场中必然有其相对稳定的客户群。不同的保险企业之间完全可以把自己的“短项”业务与其他公司的“短项”业务进行交流。从而能有效地降低经营成本,实现共进,达到“双赢”。如此,则逐步地使市场上同业间的“拼刺刀”转而成为携手合作,从而达到和谐的目标。
营造和谐内部环境
不可否认的是,保险企业这几年的精力都放在了业务拓展上,而对内部的环境建设却听之任之,使企业缺乏向心力和凝聚力。这主要包含了两个方面,一是上下级之间:上级的意图和战略要通过下级和基层去贯彻实施,而要能实现预期的目标,就必须使下级能心领神会。而当前,上级的发展战略与基层公司和基层员工往往脱节,成为“两张皮”和“两条平行线”。上级发展上有长期的和中期的战略,而到基层,他们只关注眼前的利益。
因此,造成很多的公司战略只能成为标语口号,而基本上实现不了。太平洋产险苏州中心支公司这几年来在业务上取得了较快的发展,但在上下级沟通方面,公司“欠”下了很多的“账”。公司的战略在业务实践中根本无法体现,基本上是“脚踩西瓜皮,滑到哪里是哪里”;员工做业务也基本上跟着感觉走,公司的战略对于员工来说,既是模糊的,也是很遥远的。
其次,是管理部门和业务部门之间:管理部门缺乏对市场的了解和把握,在核保核赔上往往照本宣科,远离市场;只知道说“不”,而不知道替业务部门出主意、想办法,而且办事效率低下,一笔业务往往要等很长的时间才能有答复,而往往这时候已错过了展业的良机。久而久之,就加深了与管理部门的矛盾。以上两点都是构建和谐内部环境的“大敌”。为此,上下级之间,管理部门与业务之间要不断地加强沟通,使公司的经营理念成为大家心中共同的价值观。
业务增长与文化建设两头抓
受利益驱动的影响,基层保险公司普遍注重短期利益,而忽视长期利益;注重业务发展而忽视文化建设。企业由于缺乏健康的文化氛围,造成公司队伍不稳,人员流失问题严重。
一些新的公司成立时,待遇往往较高,其他的公司往往都是成建制的“哗变”,从而给原有的公司造成措手不及,也造成大量直接或间接的经济损失。由于这个原因,造成基层公司人才流动频繁,使保险行业成为当前中国人才流动率最高的行业。人才的频繁流动带来了业务的频频流动,使保险行业发展“失血”失谐失衡。因此,保险企业必须通过“两手”来促进业务稳定持续增长。
一家公司必须有它的价值底线,譬如“诚信”,家家公司都说讲诚信,员工个个也都说自己讲诚信,但真正对待诚信,大家又都是不一样的。如果一家公司想成为“百年老店”,就必须严格要求,高标准对待。对待诸如欺诈客户这样的事情,一定要认真对待。
很多员工没有意识到文化管理的功效。在实践工作中,我们发现,通过持之以恒的文化建设,为干部员工营造一个健康的积极向上的工作氛围,干部员工会自觉地下意识地向高标准看齐,会产生凝聚力,就会认同公司的经营理念和企业价值观。
在实践中,我们往往仅仅依赖物质上刺激,而很少从文化的角度入手,从而使我们人员费用一提再提,新成立的公司为了拉人拉业务,更是从高报酬出发,造成公司间形成“攀比效应”,使人力和业务成本不断地被抬高,效益不断地被下压。长此以往,公司就根本谈不上可持续性发展,也根本谈不上和谐发展了。
追求规模和效益的统一
保险公司是企业,企业经营的目的自然就是为了盈利。而目前,基层保险企业在“规模”和“效益”上往往难以两全。为此,一些公司,甚至是上级公司也对此有不同的意见。有的强调发展,有的强调效益;有的强调业务,有的强调管理。领导层不同的声音既影响了团结,也往往给下边的干部员工带来思想的被动。
笔者认为,要达到和谐的目标,我们就不应当就事论事,孤立地静止地看问题,而应当把我们的观点放到保险的大市场中来研究,放到可持续增长发展的战略层面上来研究,而不能秀才论兵,闭门造车,做井底之蛙。上级领导和上级公司将一项措施推出台,要更多地贴近实际,更多地贴近同行,更多地贴近市场。
对待规模和效益这两个“命题”,我们要用辩证法的角度来对待。试想:如果要在短期内把规模做大,对于业务就不能过于挑剔;如果要实现效益,一些风险较大的业务就不能做,如财产保险业务的私家车和营运车。而一家新成立的公司,上级核定基层公司的费用和负责人年薪都是根据规模决定的,没有规模,公司就没有现金流;没有效益,公司只能“吃保费”,而这尽管是违规的,但为了生存,也只能“饮鸩止渴”。
由此来看,保险企业追求和谐发展是应有的题中之义。那么如何使这两者得以和谐的统一呢?首先,既不能一味地要效益,也不能一味地要规模。任何一个企业既有风险高的业务,也有风险相对低的业务。如果一家公司只是要效益,只是要“吃肉”,而不愿“啃骨头”,那么有谁会只拿低风险的业务去承保,而把高风险的业务留下呢?因此,保险公司必须要有“算大账”的头脑,追求综合效益。其次,要积极主动地服务经济,为自己的成长壮大开辟了源头活水。保险的职能是补偿。因此,我们要能动地保障经济、服务地方经济。只有服务好地方的经济建设,才会为自己积累更多的人脉,更多的资源。
因此,基层保险企业要加强与地方政府的沟通,紧紧围绕地方经济的中心工作,能动地参与,设身处地地为地方政府分忧解愁,使自己的公司品牌在服务地方经济的过程之中不断得到提升。
(作者为中国太平洋财产保险股份公司直属苏州公司)
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( 责任编辑:骆祖金 )