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日前，国家发改委等四部委发布了关于规范月饼价格、质量、包装及搭售等行为的公告，要求经营者生产销售月饼，不得以任何形式搭售商品；不得将月饼同其他产品混合包装、销售。距离中秋尚有数月，四部委的的这一公告可谓未雨绸缪。而促使其发文的原因就是最近几年来，中秋节期间“天价”月饼频频现身，比如曾有卖价18万元、内含一件纯金金佛的月饼礼盒，最稀奇的是广州还推出黄金尊礼月饼，月饼上铺满了黄金粉末，据说已经通过有关部门检验对人体无害。在广州，据称中秋节过后各类月饼的过度包装可以铺满2500个足球场。
从社会资源的合理配置来看，显然天价月饼与过度包装造成了资源浪费，应当加以规制，但问题是，简单封杀的方法是否合理和有效。笔者认为简单的封杀无助于月饼市场的激浊扬清。
历年天价月饼和过度包装月饼在市场的盛行说明其存在有市场空间，天价月饼某种程度上是市场竞争使然。首先，中秋节吃月饼，本是国人相沿千年的民俗，但发展到今天，月饼的意义已经超出了食品的范畴。月饼之重要性已不在吃，而在送，月饼已经从食品变成了礼品，而其市场特征也随之发生了质变。既然是礼品，当然要求新求奇，甚至会出现价高而需求高的逆向需求曲线了。其次，与其他产品不同，月饼本身的销售周期非常短，这就迫使企业为了规避风险必须在产品特色、与众不同上下足功夫，才可能逃过大量积压的风险。所以从供给方的竞争状况和产业特点来看，应当给予必要的竞争空间，不宜进行简单的封杀。
从月饼的需求方来看，个人消费，或者说食用需求已经微乎其微。特别是天价月饼，其需求都是出于“送礼”的需要。送礼者要的是高档月饼礼品带来的交际价值，而收礼者获得的是收藏价值和面子价值，这些都和另一个字眼———“腐败”联系紧密。我们看到媒体在谈到天价月饼时使用了“引起社会公众的强烈反感”的语句，而公众反感的确实就是隐藏在天价月饼背后的腐败行为。
但是当月饼不幸地成了腐败的媒介，这也就意味着简单封杀的措施将无助于表面问题的解决。因为产生腐败的根源极为复杂，事实上无法从根本上将其消除。即便没有天价月饼，也可能会有“天价粽子”、“天价元宵”，如果真的有腐败的话，一个没有任何包装的信封或许也就完成了使命。
因此，如果真的需要对天价月饼引发的资源浪费进行治理的话，笔者建议采取从环保角度和税收角度加以规制，比如规定采用可回收利用的包装、规定生产商有义务回收包装、要求奢侈型月饼的生产商缴纳更高的税款等等。这样既给予生产商开展市场竞争规避市场风险的空间，又可以减少社会资源的浪费，优于实行简单的封杀措施。
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（ 责任编辑：宇文 ）
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