央视广告部称，今年招标总额将超过52亿元——

　　本报讯　昨天下午，中央电视台2006年黄金资源广告招标首场说明会在北京梅地亚中心召开，来自全国的知名企业和广告公司代表约500人又一次使梅地亚二层多功能厅爆满，在今年平面广告总体下滑的趋势下，电视媒体的广告收入能否再续去年的辉煌？中央电视台黄金段位招标，能否在去年辉煌的招标成果上再一次向上突破？央视广告部夏洪波的答案是，“今年的招标总额，将突破去年的52亿”。

　　昨天，中央电视台广告部在说明会上首次公布了2006年中央电视台黄金资源广告招标的政策，包括标的物设置、信用保证金制度、招标增值套售政策以及优惠奖励政策等等。

　　央视广告部夏洪波透露，今年招标的变化将表现在四个方面：首先，部分企业可免交信用保证金。为体现对诚信客户的信任和尊重，对于在招标段中标位置长期连续无变更投放的企业，将可免交信用保证金。其次，标的物更加丰富。夏透露，“新闻系列”标的物的招标原则是主体不变，局部微调，如2006年《新闻联播》前广告形式由10秒调整为15秒，条数由6条减少为5条等微小的调整。除此之外，今年还将进行“特殊黄金资源系列”标的物的招标，如在2006年的招标，中央电视台还将把一些重大赛事和活动纳入其中，包括世界杯、春节晚会和青年歌手大赛。2006年招标对此几个项目进行了创新的广告形式和广告回报的设置，充分依托优质节目资源达到广告宣传的最佳效果。

　　另外，今年央视招标的第三大变化将是，套售向CCTV-1集中。夏洪波透露，2006年套售广告对资源配置进行了优化调整，套售广告资源大幅向CCTV-1集中。同时，取消对中标企业购买CCTV-1套售广告总量最多不得超过规定购买套售广告总额度70%的限制，客户可以在CCTV-1和专业频道之间作更加灵活和自由的选择。另外，还将发生的一大变化是，央视招标的优惠奖励政策实行梯次奖励。2006年优惠奖励政策在保持“战略合作伙伴广告展播”奖励不变的基础上进行了调整，进一步加大了奖励的力度和范围。

　　据了解，2006年将是中央电视台第11年举行黄金资源招标，11年来，共有1300多家次的企业参加了中央电视台广告招标，中标额累计200多亿。（范海涛）

　　国企将成投标大户

　　——专访央视广告部主任夏洪波

　　记者：随着招标的临近，业界人士都非常关心一个问题，那就是今年的招标与去年有什么不同？

　　夏：今年我们听取了各方面意见，对2006年招标资源进行了调整和创新，给客户更多的选择，招标的总体思路是，稳定主体标的物，微调部分标的物，如增设CCTV-1的22点组合报时，延展招标概念，将“黄金段位广告招标”拓展为“黄金资源广告招标”，优化套售资源，向CCTV-1集中，向优质资源集中，凸显招标的附加价值，按照商业原则梯次奖励。

　　记者：2006年的“黄金资源广告招标”与往年的“黄金段位广告招标”有什么区别？

　　夏：我们将黄金段位广告招标延展成为“黄金资源广告招标”，中央电视台现在还拥有很多独家资源，例如奥运会、世界杯足球赛、春节联欢晚会等等，也是企业争夺的热点。这些资源以往通过单独的小招标来销售，今年我们将春晚评选冠名等项目纳入到一年一度的大招标项目中，另外一方面，2008年北京奥运会日益临近，在此之前，还会有很多重大新闻事件、活动、赛事等紧俏的广告资源，今年引入黄金资源广告招标，也是为今后更多黄金资源的销售建立成功的模式。

　　记者：从近几个月与客户的沟通情况来看，目前哪些企业跟央视的接触比较密切？

　　夏：今年国际客户和国有企业将成为投标大户，而以往，还是民营企业对央视招标比较热情。两个月以来，已经有中国人寿、中国石化、中国移动、宝洁、联合利华、百事可乐等几十家国企及国际企业与我们进行了细致的沟通与碰撞。

　　记者：今年的广告招标，你定下的目标是什么？

　　夏：今年的目标有三个，一是招标总额超过上年的52.4815亿元，二是把招标的数字变成实在的价值，三是通过招标资源的设计，实现对央视广告资源的合理配置。我对此充满信心。

(责任编辑：魏喆)