图：西安网络广告节张华峰专访

　　第三届中国网络广告大赛颁奖晚会10月28日在古城西安隆重召开。本次晚会主题为“颠覆的力量”由中国广告协会主办，现代广告杂志及搜狐公司承办，颁奖晚会延续广告节的隆重与繁华，展望网络广告的辉煌和希望，并为大家献上一顿丰盛的“网络广告饕餮大餐”。晚会期间，搜狐公司林木专访间节目对与会嘉宾进行了现场专访——

　　主持人：各位网友大家好，这场请到的嘉宾是创维集团中国区域营销总部广告部张华峰先生。首先请张先生跟各位网友打一下招呼。

　　张华峰：各位网友大家好，今天很荣幸到林木专访间进行聊天沟通，把我的一些想法和大家一起分享。

　　主持人：作为一个潜在消费者我经常看报纸，我看创维的29寸彩电，我在一些其它的传统广告模式之上看到产品的一些指标，但我想要了解更深更多的东西，是不是应该去在网络上找？

　　张华峰：应该说现在作为消费者，他们要买彩电的话，主要是通过接触，第一他们可能通过电视，大家看电视的时候，首先要知道这个名字，知道创维。我们在湖南卫视放《大长今》期间，很多朋友告诉我他们看《大长今》的时候看到了我们的液晶电视广告。大家需要知道，他要买一个什么牌子的彩电。知道了以后，需要有一个深入的了解，包括一些信息，年纪偏大的人，几十年下来看都市报、晚报，现在越来越年轻的消费者通过网络，他们觉得用网络已经成为他们了解各种事物很重要的手段，而且可以得到多元化的信息。不像报纸就是一个广告，我的电视是一个很平的广告在上面，但是具体怎么去了解？你不知道。但是在网上可以有不同角度，而且很多产品的类别在我们集团的网站，或者是我们公司的宣传品当中会有。可以看到很多东西，包括对他们的新液晶电视，关于它的健康有很多科学的解释，包括67色怎么成音都会有很详细的解释，这个对于他来说，变得更加科学更加理性，而不是说只是看到一个价格就过去买。现在的消费者变得科学理性，在这里面起到很大的作用。就像购买一个东西是一步步再深入，网络提供一个深入的平台，最后到商场去，掏钱买创维新健康67色电视。

　　主持人：创维的新闻事件比较多，搜狐主动会做一些视频直播，发现广告位上面写着视频点击总会有创维电视几个字，你们怎么认识网络广告平台？对它的期望在哪里？

　　张华峰：我们是2000年底第一次在搜狐上投了广告，那时候量不大，那时觉得能给我们提供什么样的广告是一个新事物很重要，可以体验一下，要不就不知道有什么样的作用。经过这几年的操作，我们感到网络的力量特别大，给了我们一个很坚定的信心。网络媒体的声音已经超越了户外、报纸、杂志，现在是仅次于电视。

　　主持人：仅次于电视是不是可以这样理解：电视有13亿用户，大家都在看电视，而13亿人当中只有1亿人群在看互联网？

　　张华峰：电视从80年代初发展以来，已有20多年的历史，现在电视是普通老百姓最廉价的娱乐工具。你可以不去外面消费，但是在家里面看电视可以知尽天下事。网络受限于硬件，收费方面受到一定的限制，虽然说宽带很好，大家看到宽带越来越宽，从原来的几K到现在的上百兆，但对给大家进一步深化对网络的理解仍有一点物质上的障碍，所以很多人还是愿意去网吧或者以其它形式上网。

　　主持人：你们去做广告怎么看待报纸、电视广播还有网络的个性？网络广告会给让商家直接了解到用户要什么？

　　张华峰：我刚给你讲了消费者从他想的第一刻起到最后购买，搜集信息的渠道，对我们来说，老百姓要买这么一台电视，从他产生想法那一刻起，我们影响着他中间的每一个过程、每一个环节，包括对选择媒体投放，当然包括其它一些广告投放方式。我们现在正在理解网络到底是什么。我还有一个感觉，网络的力量没有发挥出来，网络现在发挥的力量还不够。因为一些事件给我们的感觉是，网络它的力量是非常非常得大，特别是在民间。对普通老百姓的影响力是非常非常大，大到出乎我们的想象。但是现在从我们当前媒体发展来说，觉得还远远不够。网络广告有非常非常大的潜质。我以前看过一个资料，说雅虎在台湾发展非常非常好，说在台湾是绝对性的优势，不存在有几个网站相持的情况。台湾雅虎到底给台湾的民众带来什么？我看过它的首页，上面有几个导航条，所有的方方面面都涵盖到了，包括自身的和外界的沟通，还有获得资讯，甚至买张卡，或者交个费用，都可以在上面进行。如交电话费、煤气费，都可以在雅虎上面实现，买电视也可以，已经给大家提供了一个蛮高的平台。

　　对我来说，通过这样可以来实现很好的销售、很好的传播、很好的服务。有一段时间会发现无数个创维的广告在上面，覆盖到层层面面，首页也有，子页面也有，文章页面也有。这个东西只要力量发挥出来，就能打通最重要的销售渠道。网络最大的特性是互动，互动还不够深，还不够大，只是在一些大范围，而不是在一些小范围。搜狐作为支撑起这个平台的奠基人。最重要是搭建一个平台，网络是一个很大很大的平台，随着技术的发展，这个平台我觉得是海量的，真正的海量，可以什么信息什么平台什么东西都可以支持的，这是我们的梦想。最重要一点，还能帮我们省很多钱。这个核心专营渠道会给我们带来很多的好处，如果实现这个东西的话，对我们来说那真的是笑到最后的企业。

　　主持人：搜狐够大了，一些其它的广告会投得更经济、更有效。

　　张华峰：对。而且给企业带来很大的消费者，企业如果看到给它带来的价值，它会更加有热情更全面、更有深度地进行操作。

　　主持人：谢谢您。

(责任编辑：任宁)

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