一、从历史发展的脉络看,是出版业带动和催生了造纸术、印刷术的发明和印刷业的发展。而印刷术和印刷业也第一次使出版生产力得到了极大的解放。

    出版业的不断发展促使和推动印刷业由无到有、由小到大、由点到面、由古到今,保持着强劲的势头。不仅使印刷业成为出版业产业链条中不可或缺的三大环节之一,而且印刷业自己又单独成长为一个在国民经济格局中相对独立、举足轻重的行业领域。

    二、从这些年发展的历史看,也是出版业带动了印刷业的超常发展,同时也有市场经济、消费经济、注意力经济、内外贸易的急剧发展,对于印刷业的牵引和拉动。

    一是文革期间造成的精神凋敝、文化沙漠,使得文革后人们对文化和知识有一种久别重逢、如饥似渴的感觉,于是各种文学的、哲学的、历史的名著纷纷重印,人们排长队购买,书店供不应求,印厂业务也是昼夜兼程,供不应求。

    二是恢复了高考制度、中考制度、小考制度,教育业在很短时间内膨胀性地发展起来,一下子拉动了出版业的超常规发展。

    三是整个社会对学历、对知识的重视和关注使得因文革耽误而上不了正规院校的人们,想通过业余时间进修获得相应的学历,于是成人教育事业发展起来,也拉动了出版业的发展,从而也就拉动了印刷业的发展。

    出版社向印厂分解自己的市场压力,加上印刷业务竞争激烈,迫使和推动印刷业进行技术改造、设备更新和降低工价。

    由于出版业本质上是内容产业,所以有一段把印刷业压得过苦,不是有“出版社躺着吃饭,书店站着吃饭,印厂跪着吃饭”一说吗?

    至于其它方面,比如说消费经济社会对注意力的要求,拉动整个包装等非出版印刷业的发展,不是本文重点要探讨的内容,故不再展开。

    三、出版业还能够为印刷业创造多大的发展空间,或者说提出了什么样的要求?

    第一,随着改革深入、体制转换、机制创新,可能会进一步激活出版单位,克服动力疲乏症和短期效益症,以解决投资不足和外贸不足的问题,从而扩大印刷业的空间。

    第二,解决出版物消费不足,倡导全民阅读工程,可能会为出版业进而为印刷业打开通道。

    第三,新技术出现与传统纸介质出版物的命运,似乎不那么悲观。

    一是从统计数字看：印数减少,但印张仍有一定程度的增长(2003、2004年数字)。

    二是从新技术的目前表现看,似乎也有一定的局限性。

    三是从历史发展的长河看,新生长出的东西完全可以和已经生长的东西同时存在,互为发展。 不是互相排斥的关系。

    四是消费的多元化。时代对出版业提出小众化、人性化、个性化、精品化要求,也对印刷业提出了小众化、人性化、个性化、精品化要求。

    四、在数字化、信息化技术条件下,出版业受到的挑战同时对印刷业产生波及及影响。

    1.从整个产业来看,数字技术诞生了数字出版产业和数字印刷产业。出版印刷产业的产业结构和市场份额发生了新的变化。

    受数字出版和数字印刷技术的影响,部分出版物将直接通过网络出版和数码印刷,传统出版印刷业的市场份额将呈下降趋势。

    (1)图书、期刊出现品种增长、印数下降的趋势。

    根据新闻出版总署发布的统计资料,近三年来,图书、期刊出版的品种在增长,而总印数已在逐年下降,总印张也只有小幅增长。

    (2)传统出版物销量下降,而电子书的销量大幅增长。

    从出版物销售情况来看,2004年全国出版物总销售156.1亿(册张份盒),比上年下降0.91％,而全国电子书2003年销量310万册,到2005年4月销量达到805万册,增长了260%。

    (3)从读者的阅读兴趣来看,传统纸质媒体的阅读率持续走低,而网上阅读率大幅上升。

    通过三次追踪调查我们看到,从1999年到2003年的五年中,我国国民图书和杂志的阅读率持续走低。2003年国民图书的阅读率为51.7%,比1999年下降了8.7个百分点；杂志的阅读率为46.4%,比1999年下降了10.6个百分点。

    从对网上阅读所做的三次调查比较来看,近年来我国国民网上阅读率正在迅速增长,有上网阅读习惯的人数比例从1999年的3.7%增加到四年后的18.4%,年平均增长率至少为78.9%,几乎是以每年递增80%的速度增长。

    (4)纸质出版物与数字出版物的市场份额将发生变化。

    受互联网的影响,传统纸质出版物市场份额的下滑将不可避免。从上面的分析可以看到,从有关资料也可以得到印证。国外对全球印刷媒体和电子媒体的市场份额进行的一份调查结果显示,1995年印刷媒体所占市场份额为70％,电子媒体只占市场份额的30%。到2010年,印刷媒体每年的增长幅度为3.5%,而电子媒体的增长幅度为9.5%。那么到2010年,印刷媒体将占市场份额的48％,而电子媒体的市场份额将达到52％。受互联网的影响,传统纸质媒体市场份额的下滑仍将持续一段时间。

    2.从产业链来看,数字技术颠覆了传统出版印刷业的流程,产业链将发生革命性变化、颠覆性变革。

    网络出版和数码印刷技术,使得传统出版印刷流程都发生了根本性变化,大大削弱了对传统出版印刷各环节的依赖程度。

    在传统出版流程中,经过作者、出版社、印刷企业、发行商、零售商,最后到达读者的这个过程,在网络出版中已经简化成从作者面向网络平台直接到读者。由作者直接在网上发布,读者通过网络阅读的方式正在被年轻的一代所接受。

    在传统印刷流程中,经过电脑排版、制作菲林、打样、拼版、制版、胶印等流程,在数码印刷时代也简化成计算机与数码印刷机直接相连,无需制版而直接将数据还原成印刷品。

    传统出版流程中的出版社、印刷企业正面临着新技术的冲击和挑战。

    3.从出版资源来看,部分出版内容将越过传统出版单位直接通过网络出版,必将带来出版资源的分化。

    在互联网时代,作者将有权决定自己的作品是交给传统出版单位还是在互联网上直接发表。传统出版单位将不再是内容资源的绝对拥有者。

    尤其是博客(Blog)的兴起,使得每一个人都可以在互联网上发表自己的作品和对问题的见解。有些文章和作品已经远远超出出版和发表的水平,不少好的文章浏览量都在上百万之多,可见网络的影响力。

    网络出版的出现,将使出版资源不可避免地朝传统出版与数字出版两级分化。有的出版社已经开始关注博客出版,试图将优秀的博客出版资源转化为传统出版物。

    4.受互联网的影响,部分纸质印刷品业务量已出现大幅下滑趋势。

    最典型的就是普通信件。电子邮件的出现使传统纸质信件的业务量大大减少,同时也带来了信纸和信封需求量的减少。根据德国的一项调查,由于受到互联网等数字传媒的冲击,电子邮件的方便快捷使传统方式的信件邮寄大大减少,德国邮政部门正在考虑大量拆除传统的公共信箱。一些相关业务的印刷品印量都已呈现出大幅度下降的局面。

    5.方便快捷的按需印刷设备也给传统印刷业带来挑战。

    基于互联网传输内容的按需印刷设备,使得读者不论身处何处,都可以很方便快捷地通过网络把所需内容打印出来,而且可以实现非常个性化地按需印刷。我们可以想象出差在国外,仍然可以通过按需印刷机在宾馆里打印出当天出版的人民日报。当然我们也可以打印出任何我们所需要的出版物内容,只要能在互联网上查得到。这对传统印刷业而言无疑将是一个不小的挑战。