青岛2006-02-28(中国商业电讯)——目前，洗干一体机作为2005年国内洗衣机行业的新生事物，自年初海尔(600690)提出“烘干元年”战略后，至今，其越来越大的市场规模、巨大的市场发展潜力吸引了越来越多的中外洗衣机生产企业觊觎这个大蛋糕。然而2006年即将出台的滚筒机烘干技术标准，不仅打消了一些技术实力不过硬的生产企业欲搭顺风车的想法，即使对那些已生产了洗干一体机的企业来说，也有可能成为一个竞争的新门槛，甚至可能迫使部分产品提前推出市场。洗干一体机市场的竞争格局将因此而发生大幅动荡，进而步入一个真正以技术制胜的新时代。

　　市场扩大 竞争日趋激烈

　　2005年3月海尔阳光丽人洗干一体机作为海尔“烘干元年”战略的开启性产品，同时在全国30个大中城市轰动上市，三大系列多款型号拉开了洗干一体机进军中国市场的序幕。上市后的洗干一体机满足了广大消费者对健康、快捷生活的需求，解决了因大气环境污染而不便晾晒衣物等困扰，从而得到了广大消费者的青睐，并迅速在全国走红。不久众多品牌也紧随其后上马洗干一体机，一时间洗干一体机市场百花竞放，竞争也日渐激烈起来。

　　但目前市场上只有海尔是将洗干一体机作为其全年主推产品，其他众多外资厂家都只是试探性地生产少量洗干一体机，目的也只是在高端市场展示品牌形象。随着洗干一体机市场规模日益扩大，部分大中城市时常出现断货的现象。2005年9月，国内首条洗干一体机生产专线在海尔正式建成投产，海尔阳光丽人的量产，使阳光丽人在扩大市场份额方面占据了一定优势，同时也给其他外资品牌带来了很大的市场压力。

　　此外，由于生产企业对洗干一体机市场的态度看法和发展战略各不相同，也使得他们投入在洗干一体机上的资金和精力不等。海尔不仅投入大量资金建立洗干一体机生产专线，还时刻关注用户需求并及时研发新品。在05年海尔秋季新品发布会上，海尔阳光丽人一口气推出了27款新品，数量之多是其他品牌所不能及，进入2006年，海尔更是高调宣布全面启动洗干一体机市场，推动洗干一体机在大中城市的普及；在技术上，海尔更是不断地突破创新，其中自主创新的JIT衣干即停技术和自动挡技术，达到了国际领先水平，并申报了国家技术专利。凭着这两项准专利技术，海尔阳光丽人在今年新春刚过，就率先在全国1000多家商场掀起了以“TOP生活，品质共享”为主题的大型市场活动，使消费者可以在现场分享由海尔滚筒带来的TOP品质生活，充分体现海尔滚筒洗衣机理想科技创造完美生活的品牌形象。

　　为了应对海尔的突然发力所带来的资金、技术等方面的压力，一些品牌纷纷以各式非技术层面的营销手段来掩盖其技术上的不足,以混淆消费者的视听与判断，如不实宣传、价格跳水、打售后服务牌等，使洗干一体机市场竞争激烈的同时也陷入无序与混乱状态，并引发了诸多市场热点问题。

　　无序竞争 促生标准出台

　　其实针对整个洗衣机行业的标准早有出台，如2004年的《家用电动洗衣机国家标准》、2005年5月的《家用洗衣机能效限值》和同年8月的《家用和类似用途电器噪声限值》，都在很大程度上规范了国内洗衣机行业的整体发展。随着洗干一体机市场规模扩大，洗干一体机自立门户的趋势愈加明显。但目前的市场却显得动荡起来，由于受利润的刺激，加之洗干一体机市场还没设立进入门槛，使得很多没有技术实力的洗衣机企业也都想进入此市场，这就直接导致了市场竞争混乱，出现了严重的鱼龙混杂、搭顺风车等现象。为规范这个新兴市场的竞争和发展，制定有关洗干一体机的技术标准，设立市场进入门槛势在必行。

　　目前洗干一体机市场上的问题，表现比较严重要算概念宣传模糊、功能宣传不属实，主要是指烘干技术方面的宣传。由于洗干一体机整体市场技术水平参差不齐，又没有严格的技术标准限定，很多做不到智能烘干的洗干一体机都宣称自己是智能烘干产品。目前市场上洗干一体机的烘干方式主要有传统的定时定温烘干技术和以海尔为代表的JIT衣干即停智能烘干技术。传统的定时定温烘干技术，只有60度、80度、120度等几个温度调节段，需手工选择烘干温度和烘干时间，操作不慎就会损害衣物。目前市场上大部分的烘干产品都属于这种烘干技术。海尔的JIT衣干即停技术采用了国际领先的HDC高温传感技术，实时检测筒内的衣物的干温程度，衣物干后自动停止，即节省能源又安全放心。从严格意义上来讲，只有这种可自动控温、自动控时的烘干技术才能称得上是智能烘干。所以消费者在选择带烘干功能的洗衣机时一定要格外注意其产品是否是真正意义上的智能烘干。

　　此外，还有一些问题表现在营销方式上。有些外资品牌为争得市场份额，从非重点技术层面做营销。如去年年底某品牌为推出自己的斜式滚筒机，故意扭曲夸大国内滚筒在上排水、高度等方面设计不合国情来为自己的产品推广铺路，最终引起业界的一致讨伐，中国家电研究院、中国家电协会、中国标准化研究院、中国机电商会家电分会的有关人士还专门就滚筒洗衣机的技术方向以及如何消除滚筒洗衣机在中国的市场障碍等问题召开了会议，对个别厂家不负责任的宣传进行了讨伐。

　　洗干一体机作为洗衣机行业的新兴高端产品，市场竞争最终要靠技术说话，企业要想进入冼干一体机市场，并保持一定的市场竞争力，必须要克服急功近利的短视眼光，并潜下心来研究技术，并保持不断创新和突破的精神，才能共同做好洗干一体机这个大市场，并使其保持长久的生命力。因此烘干标准的出台将会使部分搭顺风车的生产企业被迫退出市场，结束市场无序竞争状态，保证市场良好发展态势。