（文章来源：《财经(相关:理财 证券)文摘》）

　　把公司的电视节目“搬进”网络里，对福克斯来说可能将会损失一些既得利益，但这更是一种新经营模式的探索每一次网络与电视节目秀和电视录像的交易都进一步深化了宽带网络世界和联播电台的合作关系。日前福克斯电视公司已经签订了一单较大的协议，决定让其150个联播电台共同分享新媒体这个“大馅饼”。此交易将会对其他电视网络公司，如ABC，提供一种新的服务模式。华特迪斯尼所有的网络于4月10日公布，公司将在其网站上提供两天一次的、免费的流行节目下载服务。

　　此举动引起了强烈的反响，从ABC的联播电台到其他较大的网络公司，都纷纷开始担忧其用户选择其他观看电视节目的平台，如移动电话和iTunes，而使公司的利润受到影响。

　　“买卖谈判筹码”

　　美国新闻集团旗下的福克斯将允许其联播电台在实施计划后一年分享多余的盈利。这样“精明的”计算是很难模仿的。

　　对此，Forrester Research 的分析师认为，这是让联播电台停止相互竞争的一种谈判筹码。他说：“网络联播公司迟早会面对这样的利益重新分配和更新协议的问题。”此协议正是福克斯联播公司和西北广播公司（它拥有华盛顿、纽约和俄勒冈州的多家电台）的两位总裁经过数月谈判而达成的。

　　雄心勃勃的一步

　　联播电台的媒体律师指出：“协议使联播电台拥有分享更多收益的权力，他们将参与电视节目在其他媒体平台再播放后获得新利润的分配。”福克斯网络发言人拒绝评论，但新闻集团在主席Rupert Murdoch的领导下，已经证明自己是网络市场中最强大的媒体公司——去年7月，新闻集团已经斥资5.8亿购买了飞速发展的社会网址MySpace。最近Murdoch正考虑把DirecTV变成为自己在网络服务方面最杰出的提供商。

　　今年1月，福克斯宣布它将提供其拥有的一些网络电视节目秀，这些节目会以99美分的价格提供给DirecTV公司的客户观看，其中卫星电视服务的部分收益是由新闻集团拥有的。

　　联播电台的怨声

　　据说福克斯的联播电台对这样的安

　　排似乎非常不满意。尽管目前，全国最大的有线电视运营商康卡斯特与最强的竞争对手DirecTV都在和福克斯讨价还价，希望获得同等的权利。在新协议的保证下，福克斯的联播电台将分享任何可能来自与其他公司交易的可能收益。

　　似乎每个星期都有新的交易宣布，这让全国的联播电视台痛苦不已。因为，整个美国拥有1700个地方联播电台，四个最大的网络公司自己直接控制的联播电台也有128个之多。

　　电视节目和网络服务行业的一切变革都源于去年的11月，迪斯尼公司的CEO罗伯特·伊格通过ABC把《疯狂主妇》此类热门节目销售给苹果公司，并通过iTunes服务器进行网络链接播放。

　　NBC随后也进行了类似的交易，甚至在今年2月时，弃自己的联播电台不顾，在广播电视播放前，就把新的法律电视剧《定罪》率先提供给iTunes服务器。在3月，CBS提供了NCAA篮球锦标赛在线直接观看服务，并和康卡斯特讨论录像节目的合作，希望能够在自己拥有的电视台播放其节目。

　　对ABC来说，因重播节目而分得的收益不是源于网络，这种方式也不会创造新的格局。因为早在1999年的时候，ABC和其下的联播电台就电视剧在迪斯尼旗下的有线电视频道重播的收益达成了协议。

　　作者：Tom Lowry

　　出处：《商业周刊》2006年4月13日

　　编译：赵丽娜

(责任编辑：丁潇)