近年来,“减肥”已是越来越多追求苗条的女人们热衷的话题,在每年春夏之季,国内市场都会掀起一浪高过一浪的减肥热潮。与之相应的,各类减肥药品和保健品都会在这个时期打起轰轰烈烈的广告战。

今年上半年,减肥产品广告市场又是一个怎样的情况呢？

    目前国内市场的减肥产品大体可分为保健品、药品以及仪器等三大类别,但只有减肥药品和保健品两类能够对消费者形成强烈视觉冲击。

    根据慧聪行业研究院广告监测数据统计,今年上半年我国减肥药品和保健品报刊广告市场上共有133个品牌,其中减肥保健品的品牌数量为122个,而减肥药品则仅有12个。从图1可以看到,我国减肥药品和保健品品牌数量之间的差异,直接体现在报刊广告市场投入上。据统计,今年上半年减肥保健品报刊广告投入总额为3.67亿元,而减肥药品报刊广告投入总额则为0.43亿元,两者之间的广告投入比例约为9:1。

    投放月度走势不变

    一直以来,减肥产品广告投放都颇为注重投放时间的把握。从图2可以看到,对于减肥产品来讲,年初的两个月是全年广告投放最低迷的阶段；除了一些老品牌减肥品进行少量的广告投放外,几乎没有新品选择在此时进入广告市场；3月之后,减肥产品报刊广告市场不仅重新燃起熊熊战火,而且更多新品也开始集中露面,如碧生源藏秘排油茶、脱脂LPA减肥美容片等品牌都在3月份紧抓时机快速进入广告市场；之后,减肥产品广告市场开始烽烟四起,新一轮广告大战再度拉开帷幕。

    近几年减肥产品报刊广告投放的月度走势上都高度相近。据统计,今年上半年减肥产品报刊广告投放的高峰期是4月份,当月报刊广告市场投入额高达1.15亿元；之后,减肥产品报刊广告市场开始缓慢走低。

    值得注意的是,尽管今年上半年内减肥产品的广告投放走势几乎没有变化,但与去年同期相比,今年各月度的广告市场规模却均有不同程度的下降。整体来看,今年上半年减肥产品报刊广告总额约为4.1亿元,与去年同期相比减少近2.4亿元,减幅高达37.2%。可见,历经2005年近乎“疯狂”的广告投放之后,减肥产品生产企业已不再寄望于“赌博式”的广告投放会带来立竿见影的效果。

    投放区域稳定

    今年上半年,华东、华北、中南三个地区是减肥产品传统广告投放区域,广告投入额水平依然远高于其他区域市场。慧聪广告的监测数据显示,上述三个区域广告投入额均保持在8,000万元以上,合计广告投入总额占全国各区域广告市场的七成以上(如图3)。显而易见的是,华东、华北和中南三地区的减肥产品广告市场已高度成熟,并形成较高的竞争门槛。对于新进入的竞争者来讲,若想在这三个地区争夺市场,无疑要同时考虑到其中的机遇与风险。

    武汉竞争最为激烈

    2006年上半年,武汉市场最受减肥产品的青睐,半年内报刊广告投放总额就达4,857万元,与其他城市间的差距巨大。相比之下,天津、北京两个城市的减肥产品广告规模难与武汉市场相媲美,但与其他城市相比却优势明显。从广告额上看,只有武汉、天津和北京的广告投放额超3,000万元,此三城市的广告投入总额占同期全国广告量的30%左右,也是减肥产品品牌竞争最多、大品牌竞争最激烈的地区。

    在减肥产品报刊广告投入额位居前十的城市中,今年上半年广告额上涨的城市仅有太原和福州两个城市。此前,这两个城市的减肥产品广告市场基础一直都较为薄弱,但今年上半年明显表现出“逆势而上”的特点,这预示着在传统重点城市广告市场趋于饱和后,减肥产品广告热点城市也开始从原有的重点城市向外扩散(如表1)。