文章来源:计世网
搜狐在门户网站中第一个发布了二季度财报,财报的数字均已达到或超过了搜狐以及华尔街预期。虽然受到了中国移动新政策的影响,搜狐在财报中发布了无线收入下降的预期,搜狐的股价有所跌落,但仍没有阻碍主流投资机构
对搜狐的溢美之词。
摩根斯坦利认为,搜狐的二季度销售收入达3410万美金,比上季度增长12%,比去年同期增长36%,既超出我们的预期,也超出公司预期的上限。归功于世界杯,在中国品牌广告行业年增长率仅为25%的情况下,搜狐公司品牌广告收入比去年同期增长了39%,搜狐正在由在线报纸转变成为在线电视,搜狐因而更有机会在在线广告方面超越新浪。
花旗银行则表示,搜狐的核心业务品牌广告和搜索表现超强,我们对搜狐未来两至三年的前景更为乐观,搜狐提供的是高差异化的产品,包括独家体育内容和新流媒体视频广告,我们赞赏搜狐的独家内容战略。
Piper Jaffray则表示,长期广告增长+独家内容合作促成了另一轮收入增长。本季度,搜狐再次交出优异业绩,超出我们预期的上限。 搜狐继续运用其独家内容,如奥运和世界杯,更好地抓住了网民和广告客户。今天搜狐公司还公布了另一相似合作——搜狐公司将与欧洲领先的多媒体体育平台Eurosport展开独家合作,在中国建设eurosport.sohu.com网站。这些合作将有益于搜狐的品牌和增强搜狐的流量。进一步取得更多独家的互联网视频内容。
对搜狐的好评远未如此,在针对搜狐和主要竞争对手的比较之中,搜狐也占据了上风。根据外电报道,截至7月29日,共有17家华尔街分析师同时分析搜狐和新浪,其中11家给搜狐的评级高于新浪;3家评级一样;3家给搜狐的评级低于新浪。还有一家只分析搜狐的分析机构,在二季度业绩公告之后,将搜狐的评级调高至“买进”。
搜狐财报中,张朝阳宣布,除Eurosport的独家合作之外,从现在起至2008年,搜狐被选为第15界亚运会、第六届冬季亚运会和北京2008年奥运会中,中国体育代表团的独家互联网内容服务合作伙伴。搜狐在竞争中已经建立起越来越坚固和广阔的壁垒,其独家内容合作之路,自获得奥运会赞助商后便一路顺风顺水,而在世界杯视频内容取得成功之后,搜狐又获得了更多的独家合作机会。对于新浪等竞争对手而言,这显然不是一件好事。
在同质化竞争中一路走来的搜狐,在通过重大项目合作中找到了适合自己的差异化竞争方式——独家合作,这对于习惯将自己放在老大位置上的新浪,是一个不小的打击。在宽带普及的现在和将来,视频内容将成为互联网发展的拐点。 (责任编辑:胡立善) |