赖恩·P·蒂尔尼

　　作为土生土长的美国费城人，广告商布赖恩·P·蒂尔尼在5月底的一个记者招待会上宣布，他旗下的投资集团已经从麦卡奇（纽交所代号：MNI）手中买下本市两家大报纸———《费城问询者报》和《费城每日新闻》。

　　在宣布这一消息时，蒂尔尼的神情就如同电影《公民凯恩》里的奥森·韦尔斯一样架势十足。49岁的蒂尔尼在听到“五亿六千二百万美元”的价码时，还假装心脏病发作的样子。之后他大肆宣布：“费城新闻业的伟大新纪元将始于今天！”

　　奥森·韦尔斯在电影《公民凯恩》中饰演了20世纪上半叶一个强有力的美国报业大亨形象。

　　今天美国的报业不仅意味着“公民荣誉”，更有着强大的利润吸引力。

　　传统报纸有利可图

　　重新拥有一家报纸会是一件那么有趣的事吗？

　　在过去的六年里，关于这一行业令人沮丧的报道接连不断：发行量下降，广告客户向网络流失，新闻纸价格高涨……对此早已厌倦的投资者在今年初强行拍卖了全美第二大报业集团李德骑士公司（KnightRiderInc.纽交所代码：KRI）。如今，轮到论坛公司（TribuneCo.纽交所代号：TRB），它的第二大股东———洛杉矶的钱德勒家族有意和这家公司“分手”。

　　这样的重大新闻曾经发生过，但仅限于旧式的家族报业与大型的全国报业连锁集团之间。但如今，这扇门已经向一个拥有资金、网络和野心的新兴梦想家阶层敞开。

　　许多本土的亿万富翁都觊觎着论坛公司的《洛杉矶时报》，其中包括好莱坞娱乐大亨大卫·格芬和企业家艾利·布洛德。二人均为大慈善家，对于拥有一家报纸并给自己挣来一个市民领袖的角色，他们显然甘之若饴。

　　超市巨头罗纳德·W·伯克利一度也与报业联盟联手，竞争李德骑士公司的部分所有权，并仍然稳立于市场之中。他最终证明他可以挣到钱。

　　报纸的收益远比“公民骄傲”更吸引人。20世纪80年代早期，全美国1500家日报的发行量曾达到巅峰。如今5400万户的订阅群体，使报纸仍然是吸引广告客户的有力工具。而且，除去那些悲观的统计数据，该产业还是十分有利可图的。

　　据ValueLine出版公司的股市研究员称，大型报业集团去年在520亿美元营收额的基础上，创造了20%的营业利润。

　　就算是论坛公司，其报纸业务去年营收41亿美元中，利润也达到7.6亿美元。所以这家公司无视来自第二大股东的压力，表明不会出售《洛杉矶时报》。

　　“时代的地平线不一样了”

　　实际上，在拓展在线业务时，报纸的品牌效应显现出极强的可转换性。

　　新闻传媒集团拥有49家日报，该公司CEO威廉·迪恩·辛格顿说，报纸下属网站的在线广告开始大幅度提升公司利润。因为网站省去了印刷和发送的环节，从而具有更大的利润潜力。辛格顿指出，去年他的公司所创造的11亿美元销售额中，在线业务的收入占了6%.而在利润方面，这一比例是15%.最近他同意与赫斯特公司合作，购买前李德骑士旗下的四家报纸。

　　如果没有来自华尔街的压力，私营业主就可以接受更低的利润和收入。位于印第安纳州的舒尔茨传播公司的总裁托德·舒尔茨说：“我们不会妄想自己比向我们出售所有权的人更聪明。”该公司近期同意从麦卡奇公司手中购买位于南达科他州的《阿伯丁美国新闻》。

　　“我们拥有新的时代地平线。”舒尔茨如是说。他是经营这个家族公司的第五代成员。

　　他表示不会计划裁员。“我们考虑问题的周期，不是一个财季，而是一个时代。”这个地平线也许还很遥远，但个体经营者能在必要的时候快速前进。加拿大的大卫·布莱克最近允诺从麦卡奇手中购买《亚克朗烽火日报》。

　　2001年，他以1万美元———简直就是因火灾受损物品的拍卖价———购买了奄奄一息的《檀香山之星公报》。他为了获得一家很成功的周报旗下的出版业务而将之抢购，为了赢得社会支持而引入了本地投资者，并创立了一份周末报。

　　■经验之谈

　　举债收购：外来经营者的新风险

　　外来经营者的业绩纪录并不理想，产业顾问约翰·默顿说。他引用的案例包括，房地产开发商彼得·S·卡里科夫经营《纽约邮报》失败，以及实业家约瑟夫·E·科尔运营《克利夫兰新闻》最终导致后者倒闭。

　　“应对利润下滑和印刷成本上升是一场长期的战斗”，莫蒂默·B·朱克曼说：“我们一直在‘出血’。”这位房地产大亨1992年曾挽救了《纽约每日新闻》。

　　除了与他们的前任面临相同的挑战，新业主还遇到一个额外的障碍：债台高筑。

　　拿蒂尔尼和他的小组来说，他们向美联银行（Wachovia Corp.纽交所代号：WB）和苏格兰皇家银行都有大笔贷款。资深的传媒人葛尼·福尔曼说：“如果利润没有增加，银行很可能像华尔街一样对报纸施加压力。”在费城，蒂尔尼公司将不得不和12个分散的协会和团体打交道，他需要在8月30日与他们签约。所以蜜月是短暂的。费城报业联盟主席约瑟夫·里昂斯说：“由本地人收购确实不错。”但他警告说，如果新的老板从没与联盟共事过，“双方很可能会陷入无休止的讨价还价中。”比如一个相关的问题是，若将两家报纸的卡车司机队伍合并可以节省成本，但是会涉及裁员。

　　作为费城本地人，蒂尔尼曾经创立了一家广告及公关代理机构。如今，该机构已属Interpublic集团公司（纽交所代号：IPG）所有。在2003年离开该机构之前，蒂尔尼曾创造了2.6亿美元的利润。

　　评论家说，蒂尔尼在机构中为了捍卫客户的利益而对编辑们使用高压手段。蒂尔尼却说，他当时让投资者签下保证书，保证不会干预新闻覆盖面。“发行人拥有决定权，我不会试图干涉。”他说，“我不知道我还能干什么。”

　　文/ChristopherPalmeri

(责任编辑：马明超)