本报实习记者 c

    央视市场研究股份有限公司日前公布的数据显示,今年前6个月汽车行业的广告投放增幅由去年同期的-8%变为28％。

从投放媒体来看,电视广告增幅达到50％,报纸增幅为17％,杂志、电台和户外媒体增长率则大幅下降。

    央视媒介智讯研究部经理赵梅在报告中指出,交通行业经历了2005年的市场调整后出现转机。2006年成为我国车市新车集中爆发的又一年,各汽车厂商新的比拼在今年再次拉开战幕。

    数据显示,今年上半年,因受广告市场整体增长放缓的大趋势影响,多数行业增长势头都弱于去年同期,而汽车、饮料和邮电通讯类广告则有明显的增长势头。除汽车行业的增长“转正”之外,饮料行业以55％的增长率成为全媒体广告投放量增长最快的行业；邮电通讯行业受3G、智能手机、音乐手机概念热潮的影响,广告投放同比增长40％。

    2006年1—6月我国广告市场刊例价收入达到1555亿元人民币,同比增长18%；而去年我国广告消费增长率达21％,是亚洲地区增长最快的市场。

    赵梅认为,由于市场缺乏新的领军行业,以及媒体多元化趋势愈演愈烈,预计到2006年底中国广告市场的增长趋势仍将进一步放缓。